Здесь мы рассмотрим дизайнерские приемы, позволяющие привлекать внимание покупателей в торговых центрах и на улицах. Мы говорим о грамотном привлечении клиента, а не о том, которое раздражает покупателей. Например, мы не обсуждаем сверхяркие вывески "OPEN" и стоящих на лестнице зазывал с рупором. Мы обсуждаем дизайнерские решения, фундаментально оказывающие влияние на внимание человека. Приемы, которые позволяют донести мысль и идею на фоне конкурентов.
Свет - это двигатель продаж
Мы бодрствуем днем и спим ночью. Получив огонь, мы стали готовить пищу и получать свет. Сейчас, даже если на улице темно, то в помещении у нас есть возможность сделать освещение буквально, как днём. Человек посредством технических достижений способен регулировать периоды бодрствования и сна. В современном мире не обязательно вставать с рассветом и ложиться с наступлением темноты. Крупные города, залитые морем огней, никогда не погружаются в сон целиком. Тем не менее, пока мы не научились видеть в темноте, наш организм будет реагировать на свет.
Яркий свет часто бодрит, а слишком яркий раздражает. Холодный оттенок света может помочь сосредоточиться, а теплый расслабиться. Полумрак вызывает чувство таинственности и романтики, темнота небезопасна и вызывает чувство тревоги.
Витрина - это лицо магазина, освещение делает её привлекательной
Внимание к витрине напрямую зависит от ее освещенности. Здесь несколько путей, которые позволяют сделать ее заметной в зависимости от её типа. Также многое зависит от месторасположения магазина, представленного товара и целевой аудитории. Рассмотрим примеры.
Традиционные витрины
Пожалуй, самый старинный вид витрин - это традиционный. Магазины издавна стали показывать то, чем они торгуют. Это устроено следующим образом. Ваше внимание привлекает сам товар, его размер, цвет и детализация.
Свет используется таким обозом, чтобы у вас была возможность рассмотреть, как весь ассортимент экспозиции, так и каждый предмет в отдельности.
Применяя этот прием, вам необходимо максимально отказаться от источников света, которые будут отвлекать внимание от товара. Яркие буквы, светящиеся элементы декора и даже название магазина в данном случае имеют вторичное значение.
Желание выделяться на фоне конкурентов подтолкнуло владельцев магазинов к декорированию. Своими силами или с привлечением специалистов создаются буквально шедевры, привлекающие внимание прохожих. Этот подход разделился на два направления: создание волшебного шоу-рума и объекта современного искусства.
Сказочные витрины
Цель сказочных витрин - погрузить нас в мир, где разыгрывается история или сцена из жизни, а продаваемый товар становится основным средством выражения. Свет используется для концентрации внимания на предметах, которые непосредственно связаны с товаром.
Освещение помогает рассказать историю, выделяя товар, как актеров в театре.
Остальные элементы композиции освещаются косвенно. Здесь могут присутствовать дополнительные источники света, создающие атмосферу, такие как: лампы, фонари, гирлянды.
Витрины инсталляции
Интерпретация и использование в нестандартном виде - это основная идея витрин инсталляций. Здесь нам предлагают художественный взгляд, а не практическое применение. Художник-декоратор создает фантазию на тему одежды, обуви или даже еды. Нашему вниманию предлагается нестандартное видение.
Свет концентрируется на идее фон становится незаметным.
Взгляд привлекает именно сама идея. Покупатель обращает внимание на смысловую композицию, выделенную на нейтральном фоне.
Приглашающие витрины
Наиболее динамично развивающийся тип витрин для крупных магазинов отличается большими проемами. Стены как будто раздвигаются и предлагают большой вход, который сливается с уличным пространством или галереей торгового центра.
Светом ярко выделяется брэнд и пространство магазина.
Подсветка сильно акцентирует внимание на размерах входа и представленном бреде. Затем зритель чувствует провал, который используется как отсечка или пауза, а затем взгляд устремляется в глубину магазина.
В рассмотренных примерах присутствуют приемы, которые основаны на принципах восприятия человеком информации. Наше зрение устроено таким образом, что формирует психо-эмоциональное состояние на основе освещения. Это свойство и используют дизайнеры коммерческих помещений для привлечения внимания покупателей.