Поиск помогает покупателям находить нужные товары и можно влиять на позицию наших товаров в поиске. Есть два вариант поднятия карточки товара в поиске:
· Работать с карточкой товара.
· Использовать рекламную кампанию «Продвижение в поиске».
Вы заплатите, только если покупатель закажет товар из поиска или категории, или рекомендаций — блоков «Рекомендуем также», «Покупают вместе» и «Также покупают» в карточке товара. Предложения в них добавляются автоматически, исходя из прошлых действий пользователей: просмотров карточек, добавления товаров в избранное, корзину или покупок.
При формировании списка товаров в каталоге, в поиске или рекомендациях алгоритм ранжирования среди прочих факторов учитывает ставку, заданную продавцом для товара. Товары будут показываться и в поиске, и в каталоге, и в рекомендациях.
Вы можете создавать несколько рекламных кампаний, добавлять до 10 тысяч товаров и группировать их, как вам удобно.
Настройка рекламной компании:
1. Перейдите в раздел «Реклама» → «Создать кампанию».
2. Выберите «Продвижение в поиске» и укажите название кампании.
3. Нажмите «Добавить» товары и выберите товары. Если товар нельзя выбрать, это значит, что он уже участвует в другой кампании.
Вы можете настроить фильтр, чтобы сделать поиск товаров проще.
4. Укажите ставку за заказ и нажмите «Добавить товары в кампанию».
Ставки
Иногда значение списываемой ставки за заказ может быть меньше, чем значение, которое вы указали в настройках рекламы. Так как Ozon рассчитывает минимально необходимую цену, учитывая ставки конкурентов и соответствие вашего товара данному поисковому запросу.
Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок, списания бонусных баллов и вычета НДС. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно.
Ставка по умолчанию — 0%. Для продвижения товара установите минимальную ставку — 0,5%. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче или рекомендациях, поднимите ставку. Чем выше товар в выдаче, тем вероятнее покупатель его увидит. Доступный шаг при изменении ставки — 0,01%. Указанное значение будет округлено до сотых: например, 0,575% → 0,58%.
Ставки обновляются в режиме реального времени, но их применение может занять до 10 минут.
Настройка ставки
Чтобы задать ставку для одного товара, на странице кампании нажмите на значение ставки нужного товара, введите новое значение и нажмите «Применить».
Чтобы задать ставку для группы товаров, выберите на странице кампании нужные товары и нажмите «Задать ставку».
Укажите общую ставку и нажмите «Подтвердить».
Конкурентная ставка
Ozon рассчитывает для вас конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие партнёры.
Значение конкурентной ставки рассчитывается как медиана всех ставок в категории нижнего уровня и показывает, что у половины товаров ставка ниже этого значения, а у другой половины — выше.
Индекс видимости
Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс равен «1» — пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-ой страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».
При расчёте индекса Ozon использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.
Вы можете отслеживать динамику показов товара по значению ниже. Это значение — разница между текущим и предыдущим значением индекса. Например, если значение положительное — товар поднялся в поиске или каталоге по сравнению с предыдущими сутками, отрицательное — опустился.
Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.
Статистика
Трафик показывает, что 60% заказов приходят из поиска, каталога и ленты рекомендаций. Вы можете посмотреть статистику рекламной кампании на панели метрик или в отчёте.
Панель метрик
Панель метрик располагается на вкладке «Реклама» → «Продвижение в поиске» и отображает следующие метрики:
· Заказы — количество товаров, которое было заказано за период.
· Потрачено на продвижение — общий расход за период.
· Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров.
· Выручка — стоимость проданных товаров.
Вы можете посмотреть статистику для разных кампаний и за разный период времени.
Отчёт по заказам
В отчёте вы можете посмотреть дату и номер заказа, Ozon ID, артикул и название товара, а также его стоимость, цену продажи, ставку и расход.
Чтобы скачать отчет по заказам:
1. Перейдите на страницу «Реклама» и на вкладке «Продвижение в поиске» нажмите «Скачать отчет по заказам».
2. Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
3. Нажмите «Экспорт в CSV».
Какие заказы считаются заказами из поиска, категории и рекомендаций
Заказ не будет считаться заказом из поиска, категории и рекомендаций, если пользователь купил товар той же модели не из поисковой выдачи.
Заказ будет отнесён к заказам из поиска, категории и рекомендаций, если пользователь:
· кликнул по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;
· в течение 24 часов добавил его в «Корзину» или в «Избранное»;
· в течение 21 дня купил этот товар.
Если заказ перешёл в статус Оплачен, тогда он также относится к заказам из поиска, категории и рекомендаций.