Концепция в соцсетях на матчи Студенческой лиги РЖД. Перед началом сезона мы подумали, что одними и теми же инструментами каждый сезон соцсети не развить и решили, что должна появиться какая-то общая концепция на матчи Элитного дивизиона.
Долгие обсуждения, изучения соперников и многочисленные просмотры соцсетей профессиональных команд привели к идее — каждый матч Студенческой лиги РЖД будет «упакован»
Общая идея — акцент на противостоянии двух команд, основанном на брендбуках команд, «фишках» клубов или городов. Например, матч МГУ (Москва) — ГУТиД (Санк-Петербург) — Битва столиц. Соответственно посты будет сопровождать определенный слоган (тема) и различные пасхалки. Не везде тема игры будет лежать на поверхности, где-то придется подумать, включить логику и ассоциативный ряд.
Принципы формирования слоганов и пасхалок: столкновение команд / талисманов команд (или их параллель с персонажами известных фильмов), столкновение городов/ «фишек» городов, отсылки к слоганам команд, цвета брендбука и т.п.
Упаковка матча:-Афиша-постер,
-локально цветовая гамма к определенной игре,
-пасхалки к теме в текстах,
-тема на плашках в цветах нашего брендбука,
-хештеги для “тематического” матча,
-общий хештег — #искусствопобеждать,
-видео-отсылки
-и т.д. — все карты раскрывать здесь не будем
На все известные в лиге команды концепция была прописана в конце лета. Сложнее стало с новичками лиги и теми, у кого в брендбуке не так много информации или же, к примеру, есть только логотипы самого университета, а не персонажа или особенности, отличающие команду от других.