В последние годы производители предметов категории люкс начали всё чаще обращать внимание на аудиторию геймеров — дизайнеры Louis Vuitton создали скины для League of Legends, а в Gran Turismo Sport был представлен концепт-кар Lamborghini. Причины и результаты подобного сотрудничества между премиум-брендами и разработчиками видеоигр обсудим в статье.
- - зачем эти коллаборации?
Во-первых, премиум-бренды рассматривают современных геймеров в качестве своих основных потребителей в будущем. По мнению аналитиков инвестиционной фирмы Jefferies, именно поэтому компании стремятся как можно раньше увлечь молодое поколение своей продукцией. Такие выводы они сделали на основе демографии и платёжеспособности этой категории, а также опыта Китая, где коллаборации игровой индустрии и производителей предметов категории люкс стали частым явлением. Видеоигры уже обогнали по выручке традиционные виды развлечений вроде кино и телевидения.
Во-вторых, благодаря интерактивности и продолжительности они формируют у аудитории высокую степень лояльности и вовлеченности. Сотрудничество премиум-брендов и игровой индустрии практически всегда двустороннее: производители выпускают предметы в тематике партнёрских франшиз, а разработчики добавляют их продукцию непосредственно в игры.
2 . - к чему они ведут?
У видеоигр и предметов роскоши есть еще и общая черта, которая поможет при их кооперации, — и те и другие связаны с фантазиями. Они не являются чем-то необходимым, ими пользуются, чтобы воплотить свои мечты, почувствовать себя лучше, привлекательнее, успешнее.
3 . - кто сделал это первым?
В 2012 году в глянцевом журнале Arena Homme+ вышел большой материал посвящённый весенней коллекции Prada. Моделями для демонстрации выступили персонажи Final Fantasy XIII-2. В 2016-м Lightning из той же игры представила новинки модного дома Louis Vuitton.
4. - кто сделал это лучше? Почему?
Из всех коллабораций могу выделить лишь малую часть так как большинство либо прошло незаметно для аудитории, или же сделаны на скорую руку.
- Мой фаворит это коллаборация Balenciaga x fortnite - считаю что эта самая успешная и интересная совместная работа модного дома с игровым производителем, так как она получила огромную огласку и интересный контент для геймеров, начиная от одежды , заканчивая очень интересными персонажами для игры.
- Sims 4 x Moschino - в этой работе было добавлено очень много интересных вещей для персонажей, что давало волю фантазии и возможность наряжать своего игрока в прекрасные одияния от Moschino.
Надеюсь вам понравилась данная статья, буду ждать ваши отзывы и критику. Спасибо за уделённое время! Всего доброго!