Когда появилась реклама? Очень давно, но массовое распространение получила в тот момент, когда разделение труда позволило повысить его производительность и начать производить излишки продукции, которые не могли быть реализованы на традиционном рынке. Именно в этот момент потребовалось продвижение товаров. Опуская этапы развития маркетинга и рекламы как его составляющую, можно с уверенностью сказать, что сейчас реклама, это отдельная индустрия, направленная исключительно для выполнения одной простой задачи – увеличивать спрос.
Что происходит, когда производитель вкладывает средства в продвижение продукта? Он несёт дополнительные издержки чтобы продать свой товар. Естественно, все эти издержки будут заложены производителем в стоимость конечного продукта. То есть, стараясь продать покупателю свой товар, производитель за счёт покупателя убеждает последнего, что ему этот товар необходим. Кто-то может возразить, что увеличивая объёмы продаж с помощью рекламы, производитель снижает издержки и тем самым компенсирует затраты на рекламу. В теории это так. На практике так не работает, поскольку каждое действие имеет противодействие и конкурент тоже не сидит сложа руки. Он точно также вкладывается в продвижение своего аналогичного товара. В выигрыше исключительно маркетинговый бизнес, поскольку ему заплатили оба или все производители, чтобы продвигать свой товар. Но по факту прироста объёмов продаж не происходит. Он может быть временным, но затем, конкурент его отыграет обратно, либо появится новый игрок, который отъест долю рынка.
Представим другую картину, производитель завладел дополнительной долей рынка и увеличил объём производства. Будет ли он снижать цену? Вопрос, на который каждый из нас может дать ответ. Конечно нет, зачем ему снижать цену, если товар и так покупают. Наоборот, за счёт создания ажиотажного спроса через маркетинг и рекламу можно её поднять и заработать дополнительную маржу. Конечный покупатель будет просто счастлив, что купил самую последнюю модель, с самым любимым логотипом, с самыми любезными улыбками и радостно переплатит за всё это, потому что маркетинг ему внушил, насколько данный товар ему нужен, полезен, прекрасен, выделяет его из толпы и тп. Покупатель как тупой болванчик ещё будет хвастать своим приобретением и многие из его окружения будут ему завидовать.
Иными словами, все вложения в рекламу происходят исключительно за счёт потребителя, поскольку норму прибыли в бизнесе никто не отменял и ничего, кроме зарабатывания денег коммерческая организация делать не будет.
Говорят, что реклама – двигатель торговли. С этим сложно поспорить. Но насколько необходимо так активно двигать торговлю? Кому нужны эти сотни миллионов тонн избыточно произведённой продукции, которая хранится в шкафах, антресолях, гаражах, на съёмных складах и тп? Давайте представим, что у вас есть одна футболка, ну хорошо, две футболки. Насколько ваша жизнь станет хуже, чем если бы их было 10? Да ровным счётом ни на сколько. Качество жизни оценивается здоровьем – физическим, психологическим, моральным. И никак не количеством футболок. В данном случае вместо футболок может быть всё, что угодно. Человек должен сам определить, что ему необходимо приобрести, пусть это будет для хобби, для дома, для души, для пропитания, не важно, важно, чтобы покупатель сам определял, что ему надо.
Сколько ресурсов уходит на создание рекламы в том или ином её виде, начиная от разработки концепции продвижения товара, заканчивая конкретными решениями в виде роликов, баннеров, ручек или чего-то ещё? Безумное количество. Возьмём для примера кино по телевизору. Продолжительность фильма, как правило, примерно полтора часа, но он нашпигован рекламными блоками, которые растягивают его на все два, а то и два с половиной часа. Т.е., каждый телевизор, который транслирует этот фильм тратит примерно на 30% больше энергии чем если бы мы смотрели кино без рекламы. Каждый телевизор!!! Приплюсуем сюда время, которое тратит зритель на то, чтобы просмотреть этот фильм с рекламой и получим ещё более мрачную картину. Зритель, платя за получение сигнала, платит ещё за дополнительное электричество, чтобы ему показали рекламу, тратит своё время и при этом ему ещё с помощью этой рекламы навязывают товары, которые ему не нужны. И оплатит он эту рекламу из своего кармана, когда купит товар.
Потребителя в данном случае вынуждают на дополнительные расходы 4 раза. Возникает вопрос – а зачем это зрителю-покупателю? Кто-то скажет: но без рекламы канал не сможет существовать. Возможно, а возможно, он будет существовать за счёт госучастия или будет платным, ведь в результате платить за «антену» без рекламы получится выгодней, поскольку ты будешь платить только за нужный тебе контент и не тратить деньги на ненужный тебе товар по завышенным ценам. Парадоксально, но в текущем мире мы платим за предоставление сигнала и при этом нам ещё показывают рекламу, хотя вроде бы уже заплатил один раз, но система выстроена так, чтобы клиент всегда платил.
Маркетинг и реклама – вот то зло, которое разрушает общество, устои, ценности. Вместо созидания ради достижения лучшего результата, люди ходят на работу, чтобы заработать порой крохотные деньги и потратить их в сетевом отрекламированном (читай с завышенными издержками) магазине на брендованные товары по завышенным ценам, потому что кажется, что это самые нужные и полезные товары.
Если отказаться от рекламы, то:
- упадёт спрос на товары. Существующая модель экономики построена на постоянном росте потребления, как каждым конкретным человеком, так и человечеством в целом за счёт его роста. Данный рост потребления обеспечивается в том числе за счёт навязывания потребителю ненужных ему услуг и товаров через рекламу. Но, рост потребления не является показателем качества жизни.
- снижение спроса на товары снизит издержки домохозяйств на избыточное потребление, что приведёт к росту уровня жизни этих самых домохозяйств.
- цены на товары и услуги будут снижены за счёт отсутствия в них расходов на рекламу.
- высвободившиеся ресурсы от производства рекламы, рекламной продукции и прочих суррогатов маркетинга по продвижению продукции возможно направить на развитие прикладных технологий.
Данная тема слишком сложна и имеет не одно и не два дна с проблемами. Но я уверен, что если встать на путь отказа от измерения качества жизни по уровню роста экономических показателей, то эту дорогу можно пройти и в конце будет принципиально иной мир.