«Алисе это наскучило, и она уже собиралась уйти. Даже фразу приготовила на прощание: «Рассказ от начала до конца был необыкновенно интересен. Спасибо. До свиданья». («Алиса в Зазеркалье»).
Самый опасный текст – недооцененный или переоцененный. Иными словами, если вы решились пользоваться «вкусным», «полезным», «выгодным» для описания чего-либо, тогда не ждите читателей.
Есть такое явление в копирайтинге, как неверное оценочное представление о предмете темы. По-простому: в тексте требуется такая оценка фактов, какая донесет до читателя нужные мысли, повысит доверие к изложенному. Т.е. #писать тексты следует честно, а не красиво.
Написать честный текст не сложно: исключите из своей привычки отписываться от читателя. Не допускайте употребления пустых оценок, вроде «благоприятный», «аппетитный», «максимально полезный», и т.п. Что вы, как автор статьи, можете знать об «аппетитной выпечке» или «благоприятном обстоятельстве»? У каждого человека на этот счет собственное суждение.
Это, как любовь к соли: один считает, что еда пересолена, а другой скажет – недосолена. Кто из них прав? Оба! Однако не любитель соленого, готовя по рецепту, придуманному почитателем соли, перестанет последнему верить на слово. Причина – неверное оценочное суждение, которое было дано в рецепте. Ведь его составитель, указывая на блюдо, как на «вкусное», забыл о своей излишней любви к соли.
Как #написать текст с высокой степенью доверия и избежать неверной оценки? Предоставить факты!
Посмотрите на примере применение этих самых фактов:
- В тексте указано - «квалифицированный врач-педиатр».
Но правильно следует писать: «В 2003 году врач окончил Ярославскую государственную медакадемию. Специальность – "педиатрия". В 2003 году пройдена интернатура на базе Детской горбольницы по специальности "педиатрия". В 2005 году - обучение в Российской медицинской академии последипломного образования. В 2012 году присвоена 2-ая квалификационная категория по специальности "педиатрия"».
Многовато написано, но зато доверия ко второму врачу больше. Причина – читатель имеет возможность сам оценить педиатра. Ему не навязывается оценка. В итоге - не только текст, но и ресурс обретает авторитетность.
- В тексте указано – «диетический кефир».
А следует писать «1%-ный кефир на основе обезжиренного, цельного молока. Закваска - на кефирных грибках. Энергетическая ценность в 100 г продукта - 35кКал/160кДж».
Такая информация опять позволяет читателю самому делать выбор, опираясь на собственное представление о диетической ценности продукта.
Всё, что от вас требуется - #написание текста с использованием честных, проверенных фактов, а не общих и ничего не сулящих оценок. Тогда ваш #рассказ будут дочитывать до конца, а вы - #зарабатывать в Интернете