На днях селлеров огорошила новость: Wildberries изменил правила оформления карточек. За нарушения следует серьёзное наказание – блокировка. А это, в свою очередь, ведёт к снижению продаж. Страшный сон любого поставщика! Рассказываем, что именно поменялось и как избежать блокировки.
Блокировка карточек за нарушение новых правил
Итак, ничего не предвещало беды. Но 18 ноября, как снег на голову, свалилась новость от Wildberries: изменены правила заполнения карточек товаров. И до 22 ноября нужно было в срочном порядке исправить все характеристики.
Конечно, не все селлеры успели это сделать. Итог: карточки блокируются, продажи падают. И это сейчас, в такой высокий, предновогодний сезон продаж. Катастрофа! По-другому и не скажешь.
Но не всё так безнадёжно. Давайте разбираться, что поменялось и, главное, что сейчас нужно сделать, чтобы навести порядок в карточках и снова взлететь в топ продаж.
Что поменялось?
1. Дополнительные поля должны быть заполнены в соответствии с их значением.
2. Не допускаются повторяющиеся слова в рамках одного значения.
3. Не допускаются повторяющиеся слова в разных дополнительных полях.
Давайте покажем на примере, чтобы было понятнее.
1. Дополнительные поля важно заполнять в соответствии с их значением.
Верно: поле «Декоративные элементы»: броши и пайетки.
Неверно: поле «Декоративные элементы»: платья для девочек 3-7 лет.
2. В каждое поле можно вносить только одно значение, в котором нет повторяющихся слов.
Верно: Сарафан женский джинсовый.
Неверно: Сарафан женский и сарафан джинсовый.
3. В разных дополнительных полях значение не должно повторяться.
Верно:
Поле «Назначение»: Повседневное.
Поле «Модель брюк»: Классические.
Поле «Особенности модели»: Завышенная талия.
Неверно:
Поле «Назначение»: Повседневные брюки.
Поле «Модель брюк»: Классические брюки.
Поле «Особенности модели»: Повседневные брюки с завышенной талией.
Что делать?
Позиции большого количества карточек сейчас слетели или слетят в ближайшие дни. Меры нужно принимать срочно.
Итак, ваши действия пошагово:
1. Проверить свои позиции.
2. Найти самые лучшие ключи по критериям: частотность, конверсия.
3. Внести ключи в описание товара и свойства.
А теперь подробнее.
- Главная задача сейчас – очень точно определить ключевые слова, которые эффективнее использовать в спецификации. Делать это нужно, исходя из количества запросов и конверсий по фразе. Правильно подобрать и внедрить ключевые слова поможет инструмент Stat4Market «Анализ позиций».
- Все данные для поиска теперь нужно вносить в описание товара и свойства – они полностью индексируются. А вот внесённые ранее значения отныне работать не будут.
- Обязательно проверьте свои текущие позиции в инструменте «Анализ позиций». В связи с изменениями есть высокий риск выпасть из топа и потерять продажи. В такой высокий сезон, как сейчас, это особенно обидно и ощутимо для каждого селлера. На носу Новый год, сейчас самое время продавать и ещё раз продавать! Вылетать из топа никак нельзя.
- «Анализ позиций» покажет, какие ключи нужно добавлять в описание, чтобы и соответствовать новым правилам, и подняться в топе.
Спешите проверить свои позиции! А мы вам в этом поможем. Тогда никакие нововведения не испортят вам продажи.