Персонализированная реклама — один из главных трендов в digital-маркетинге. 90% маркетологов считают, что персонализация, основанная на данных клиентов, делает бизнес более прибыльным. Компании, которые не инвестируют в онлайн-персонализацию, рискуют потерять до 38% своих клиентов.
Инструмент персонализации рекламы использовала Coca-Cola в пандемию, когда бренду нужно было адаптировать маркетинговую стратегию под домашнее потребление. Data-driven-подход стал настолько успешным, что теперь все свои кампании в России и других странах бренд создает на его основе.
Перед компанией стояла задача сделать так, чтобы потребители захотели открыть напиток бренда во время еды. Изучив привычки домашнего питания, бренд предложил концепцию «Вкуснее вместе с Coca-Cola» в России. Идея концепции — показать, что вкус любого блюда будет ярче в сочетании с Coca-Cola.
Благодаря креативам на основе данных Coca-Cola открыла новые возможности общения с аудиторией и достижения маркетинговых целей. Такой подход помог одновременно улучшить брендовые метрики и усилить готовность купить продукт.
Источник - marketing.by
Не забывайте подписываться на нас: