"Just Do It" (Просто сделай это)- этот слоган слышали многие
Начинаем разбор мирового бренда «Nike».
Чем занимается?
Nike, Inc., американская транснациональная корпорация, является крупнейшим в мире поставщиком и производителем спортивной обуви, одежды и другого спортивного инвентаря.
Является владельцем ряда брендов, включая Nike, Converse и Jordan, а штаб-квартира компании находится в Бивертоне, штат Орегон, США.
Страна: США
Сектор: Consumer Cyclical – товары длительного пользования.
Отрасль: Footwear & Accessories - обувь и аксессуары
Глава компании: Марк Паркер
Тикер акции: NKE (биржа: NYSE)
Чистая прибыль: 5,7 млрд. $ 2021г.
Сайт: www.nike.com
История развития
1964 г. компания была основана студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции и его тренером Биллом Бауэрманом.
Сначала она была названа Blue Ribbon Sports, её первой операцией стал заказ 300 пар кроссовок у японской фирмы Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS) для перепродажи в США.
1966 г. был открыт первый магазин компании.
1968 г. компания стала заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом.
1971 г. компания получила дополнительное финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation и смогла существенно расширить свои операции.
В этом же году началось использование торговой марки Nike и фирменного росчерка Swoosh.
1972 г. были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы.
В этом же году компания вышла на рынок Канады, став международной.
Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции.
1974 г. была открыта первая фабрика Blue Ribbon Sports в США (в штате Нью-Гемпшир).
1977 г. начались продажи в Азии, а в следующем году также в Европе и Южной Америке.
1978 г. название компании было изменено на Nike, Inc.
Инновации в дизайне и агрессивная реклама позволили Nike в конце 1970-х годов обойти на американском рынке немецкую компанию Adidas, по производству обуви.
1979 г. на Nike приходилось половина продаж на рынке обуви, кроме этого в этом году компания начала производство спортивной одежды.
1980 г. компания разместила акции на Нью-Йоркской фондовой бирже.
К этому времени 80 % производства товаров Nike приходилось на Тайвань и Корею.
1981 г. были открыты первые фабрики в КНР, а также фабрика в Ирландии.
1983 г. компания впервые показала падение выручки: внутренний рынок начал достигать насыщения, если выход на рынок Японии был очень успешным, то европейские отделения приносили убытки.
1984 г. был подписан контракт с Майклом Джорданом и основана линия баскетбольной обуви Air Jordan.
Это, в сочетании с активной рекламной кампанией (Just Do It и Bo Knows) и сокращением персонала, позволило возобновить рост продаж.
1986 г. выручка впервые достигла миллиарда долларов.
1990 г. был открыт первый торговый центр NikeTown, в котором продавался полный ассортимент продукции Nike.
1990-е Nike занимала первое место на рынке спортивной обуви в США с долей 30 % (у основного конкурента Reebok было 20 %).
Оборот составлял $5 млрд, из них 40 % давали продажи за рубежом.
2016 г. Фил Найт возглавлявший компанию с самого основания, передал пост главного исполнительного директора (CEO) Уильяму Пересу.
Продукция Nike
Nike производит широкий ассортимент спортивного инвентаря и одежды.
Nike Air Max -это линейка обуви, впервые выпущенная компанией Nike, Inc. в 1987 году.
Позже были представлены дополнительные линейки продуктов, такие как Air Huarache, в 1992 году.
Самыми последними дополнениями к их линейке являются кроссовки Nike 6.0, Nike NYX и Nike SB, предназначенные для скейтбординга.
Nike недавно представила обувь для крикета под названием Air Zoom Yorker, которая должна быть на 30% легче, чем у конкурентов.
В 2008 году Nike представила Air Jordan XX3, высокопроизводительную баскетбольную обувь, разработанную с учетом окружающей среды.
Ассортимент продукции Nike включает обувь, трикотажные изделия, бутсы, аксессуары для занятий спортом, такими как футбол, баскетбол, легкая атлетика, спортивные единоборства, теннис, американский футбол, легкая атлетика, гольф, хоккей с шайбой и кросс - тренировки для мужчин, женщин и детей.
Nike также продает обувь для занятий скейтбордингом, бейсболом, велоспортом, волейболом, борьбой, водными видами спорта, автогонками и другими видами спорта и отдыха.
Nike недавно объединилась с Apple для производства Nike+ продукт, который отслеживает производительность бегуна с помощью радиоустройства в обуви, подключенного к Ipod nano.
Некоторые из новейших ботинок Nike содержат проволоку и пену Lunarlite для снижения веса.
Кроссовки Air Zoom Vomero, представленные в 2006 году и в настоящее время в 11-м поколении, отличались сочетанием новаторских инноваций, включая подошву с воздушной подушкой во всю длину,внешний счетчик каблука, накладку на пятке для амортизации и технологию каркаса для стабильной посадки.
Nike Vaporfly впервые вышел в 2017 году, и их популярность, наряду с его производительностью, побудила к созданию новой серии кроссовок.
Серия Vaporfly имеет новый технологический состав, который произвел революцию в беге на длинные дистанции, поскольку исследования показали, что эти ботинки могут улучшить время бега до 4,2%
Nike, с его неоспоримое V-образный логотип, быстро стали рассматриваться как символ статуса.
В начале 1980-х годов, различные предметы одежды Nike легли в основное русло американской молодежной моды и хип-хоп культуры особенно костюмы, бейсболки, кроссовки Air Jordan b Air Max.
С конца 2000-х годов и до 2010 г., Nike Elite Basketball носки начали носить как повседневную одежду поклонники хип-хопа и маленькие дети.
В 2015 году была представлена новая обувь с самошнуровкой Nike Mag.
Nike представила линейку премиум-класса, ориентированную больше на уличную одежду, чем на спортивную одежду под названием NikeLab.
2017 года Nike объявила о запуске линейки одежды больших размеров, в которой будут представлены новые размеры от 1X до 3X более чем на 200 изделиях.
Как зарабатывает?
Компания имеет очень хорошие финансовые показатели, заработав более 44 млрд. $ в течение последнего финансового года.
Существует три основных сегмента бизнеса из которых Nike генерирует свои продажи, а именно обувь, одежду и оборудование.
Крупнейший сегмент, обувь, лидировал по объему выручки от продаж, принеся около 28 миллиардов долларов США в 2021 финансовом году.
Cегмент одежды Nike принес 12,9 миллиарда долларов дохода во всем мире.
За последние пять лет в Nike, работало более 70 000 человек по всему миру, многие из которых были специально расположены в Северной Америке.
Количество розничных магазинов по всему миру более 1000.
Северо-американский регион приносит наибольший объем выручки-более 17 миллиардов долларов США в 2021 году.
Основным рынком Nike являются США, поскольку в том году только в этой стране было получено около 40 процентов глобальной выручки компании.
Будущее компании
Инициатива Move to Zero- путь к нулевым выбросам углерода и нулевым отходам, чтобы защитить планету и создать лучшее будущее для спорта.
Экологичные товары
Одежда с логотипом Sunburst изготовлена не менее чем на 50% по своему весу из таких материалов.
Экологически безопасные материалы
ПЕРЕРАБОТАННЫЙ ПОЛИЭСТЕР, ПРЯЖА FLYKNIT, ЭКОЛОГИЧНЫЙ ХЛОПОК, FLYLEATHER (искуственная кожа).
Сегодня 76% обуви и одежды Nike содержат переработанные материалы – от верха обуви до трикотажных изделий.
Помещения
Более 30% розничных магазинов компании во всем мире имеют сертификат LEED (эффективное экологическое проектирование).
Программа Nike Grind - переработка старой обуви.
Дизайн для будущего-разработка нового дизайна из экологичных материалов.
Итог
Nike-это не только ведущий мировой бренд спортивной одежды, но и самый ценный бренд одежды на планете.