Бренды все чаще начинают продвигаться в TikTok. Оно и понятно: дополнительная аудитория, узнаваемость компании, а в будущем — покупка продукции или заказ услуг. Казалось бы, дурачишься, снимаешь видео и все.
Но не так все просто, команда ZIEX проверила на своем опыте и теперь знает ряд ошибок, которые потянут аккаунт на дно. Делимся опытом с вами.
Школа английского языка EN Discovery работает с 2009 года, а с конца лета 2021 года это — наш клиент, для которого мы развиваем аккаунт в TikTok.
ОШИБКА 1. Использование только экспертного контента
Нами была разработана стратегия по ведению аккаунта для клиента, в которой все ролики были завязаны исключительно на экспертности. Например, как быстро выучить большое количество слов на английском языке. Или какие фильмы подходят для просмотра, если уровень вашего английского Intermediate.
Да, все это неплохо, если хотите познакомить пользователей со своей компанией, то такой контент в самый раз. Но! Не забывайте, что его важно разбавлять развлекательным с использованием трендов соцсети. Благодаря им пользователи еще быстрее заметят вас, особенно, если видео попадет в Рекомендованные.
Для сравнения:
Ролик с переводом популярной песни Ed Sheeran Perfect посмотрело всего чуть более 150 пользователей. А видео “Поймут ли в Минске?”, где у прохожих спрашивают, как пройти до определенного места, с использованием скрытой камеры — более 3000. Как видите, формат контента для TikTok имеет значение.
ОШИБКА 2. Минимум диалогов в роликах, только “сухой” текст героя на камеру
Динамичные ролики — маст-хэв аккаунта. Вряд ли кому-то будет интересно смотреть на то, как какой-то человек что-то скучно говорит на камеру.
Изначально в аккаунте нашего клиента были видео исключительно с участием одного человека. Представьте, лента одинаковая, без разнообразия, герой даже в одной и той же одежде — ничего не менялось, никакой динамики.
Но как только мы добавили еще одного героя, получился между ними интерактив, количество просмотров тут же увеличилось.
ОШИБКА 3. Поверхностный монтаж видео без динамики
Как герой ролика может быть скучным, так и сам монтаж ролика топорным. Ни спецэффектов, ни передвижений, ни интересных переходов с кадра на кадр — все это неприемлемо для TikTok. Нет, можно делать и так, но даст ли это результат?
Если сразу у нас были видео с поверхностным монтажом, то сегодня это ролики со спецэффектами, добавлением элементов в виде картинок, масок и др. Количество просмотров и лайков сразу увеличились.
ОШИБКА 4. Плохое качество картинки, тусклый свет
Если ваши ролики сняты будто на старый кнопочный телефон, не стоит ждать миллионных просмотров. И даже тысячных. Качество съемки имеет большое значение, особенно, в TikTok, ведь здесь большая конкуренция, формат контента может быть похожим, но качество абсолютно разное.
Поэтому теперь наши ролики мы снимаем в фотостудиях с отличным светом, а также привлекаем моделей для создания красивой “картинки”.
ОШИБКА 5. Лишний текст и много “воды”
Всякие “эээ” и “ммм” в видео лучше сразу сразу вырезать при монтаже ролика. Это лишний текст, который не несет никакой смысловой нагрузки, а только говорит о том, что вы не профессиональны и не видите “косяков”.
Мы в свое время на это не обращали внимания, но в дальнейшем начали анализировать работу и чаще вносить коррективы в процессе монтажа.
Делаем выводы
Если хотите добиться результата, над контентом для TikTok придется заморочиться. Опять же, никто не говорит, что у вас должна быть команда из 100 человек, режиссера и продюсера для канала — нет, это перебор. Важна стратегия продвижения бизнеса на платформе, контент-план со сценариями + учет ошибок, о которых мы рассказали выше.
В любом случае старайтесь использовать тренды, добавлять новое, проводить качественную съемку и монтаж. Все получится, просто нужно время! 😉
#тикток #рекламное агентство #диджитал #диджиталминск #ошибкивтикток #tiktok