Основной упор в стратегии продвижения марка делает на важности темы пластиковых отходов, стараясь всеми силами привлечь каждого к повторному и многоразовому использованию пластиковой тары.
Компания затрагивает актуальность концепции повторного использования пластиковой тары и ее сокращения в потреблении в целях заботы о нашей экологии.
Для этого производитель поддерживает различными акциями и скидками тех, кто повторно использует пластиковую тару. Также совместно с компаниями по переработке вторсырья следит за тем, чтобы собранное вторсырье уходило на переработку, а не сжигалось.
Политика компании заключается в предоставлении потребителям продукции, минуя переплаты за дорогостоящую упаковку, услуги дистрибьюторов и прочие расходы, влияющие на конечную цену для потребителя.
Что заявляет бренд о себе?
“Чистая польза - первая в России ЭКО бытовая химия в розлив.Продукция, представленная в нашем магазине имеет экологические сертификаты и не содержит: хлор, искусственные ароматизаторы, нефтехимические компоненты не оказывает вреда окружающей среде не тестируется на животных.”
На первый взгляд складывается впечатление, что марка в самом деле экологичная и натуральная. Но мы-то с вами знаем, что одним словам и обещаниям верить нельзя.
Давайте взглянем на состав и на экологический сертификат, о котором заявляет производитель!
Взглянув на состав, можно заметить, что на официальном сайте он указан далеко не по INCI. Не указаны тензиды (ПАВ), а также консервант. За такими общими формулировками могут скрываться как растительные, так и синтетические компоненты нефтехимического происхождения.
При личном обращении бренд частично раскрывает состав некоторых ингредиентов:
“Состав ПАВов, они же тензиды:Диэтаноламид - обладает загущающим действием, пеностабилизирующий, снимает раздражение, состоит из жирных кислот природного масла, то есть растительный. Трилон - это хелат, усовершенствованный пав, 100% биоразлагаемый, отвечает за расщипление жиров.”
Почему же марка не прописывает на официальном сайте то, что высылает по запросу покупателей?
“А Вы разве не знаете что по INCI необходимо проходить аудит каждый год? Я хочу, чтобы моя продукция была доступна, а не платить по несколько миллионов каждый год.”
Такой ответ от представителя бренда вызывал у нас некоторое недоумение, ведь другие компании не платят за то, что указывают свои составы по INCI.
А теперь давайте разберемся, что такое Диэтаноламид и Трилон в в составе средства? И так ли безопасны эти компоненты?
Диэтаноламид (DEA) - ПАВ, эмульгатор, загуститель, стабилизатор эмульсии, для образования и устойчивости пены. Используется при производстве шампуней, мыла, косметики для лица и волос. Аллерген. Токсичен. Возможно является канцерогеном.
Трилон (EDTA) - хелатирующий компонент, усиливает действие консерванта, комплексообразователь, улучшает пенообразование. Увеличивает проницаемость кожи. Может вызывать раздражение кожи.
Оказывается, все не так гладко в составе средств, как рассказывает о нем производитель!
Бренд заверяет:
“В составе всех наших продуктов используются только биоразлагаемые и органические компоненты, безопасные для человека и окружающей среды.”
И в подтверждении своих слов бренд прикрепляет сертификат … соответствия!
Но данная маркировка не дает гарантию натурального и экологичного состава!
Она означает, что в течение всего жизненного цикла товара (при производстве, транспортировке, хранении, использовании, утилизации) риски ущерба для окружающей среды минимизированы по сравнению с аналогичными товарами.
К качествам самих продуктов — к тому, насколько они полезны, натуральны и безопасны именно для потребителя – данная маркировка никакого отношения не имеет!