"Черной пятницей" называют день после праздника "Дня благодарения" в США, который полон специальных торговых предложений, больших скидок и считается началом сезона праздничных покупок. Для интернет-магазинов аналогичная традиция возникла в понедельник после "Дня благодарения" - "Киберпонедельник".
По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2020 году в течение пяти дневных праздничных выходных между Днем благодарения и Киберпонедельником в США совершили покупки примерно 186,4 миллиона покупателей. Средняя сумма, потраченная на праздничные товары за выходные, составила 311,75 доллара. Из этой суммы $224,48 было потрачено на подарки.
В 2020 году впервые более 100 миллионов человек совершали покупки онлайн в "черную пятницу", а число онлайн-покупателей выросло на 44% за весь период. Однако в связи с пандемией COVID-19 многие розничные сети оставались закрытыми в День благодарения 2020 года и вместо этого предлагали акции "Черной пятницы" онлайн.
Следует отметить, что лучшим сектором США за неделю до и неделю после "черной пятницы" является розничная торговля. NRF объявила 15 января 2021 года, что розничные продажи в праздничный сезон 2020 года выросли на 8,3% в годовом исчислении (г/г) до $789,4 млрд, что превысило ожидания NRF. "Продажи через Интернет и другие внемагазинные продажи" выросли на 23,9% до $209 млрд. Это более чем в два раза превышает средний пятилетний рост за год на 3,5%.
Многие аналитики и инвесторы насмехаются над идеей о том, что "черная пятница" имеет какую-либо реальную предсказуемость для четвертого квартала или рынков в целом. Вместо этого они полагают, что она приводит лишь к очень краткосрочным прибылям или убыткам. Каждый праздничный сезон делаются прогнозы относительно уровня продаж в "черную пятницу", и уверенность инвесторов может зависеть от того, оправдаются или нет эти ожидания.
Если после Дня благодарения потребители потратят много денег в "черную пятницу", а розничные сети покажут высокие показатели, то инвесторы могут получить первые признаки того, что этот сезон покупок будет особенно прибыльным. Эта уверенность может отразиться на ценах акций тех ритейлеров, которые покажут высокие продажи. И наоборот, многие воспринимают как знак беды, если розничные компании не смогут оправдать ожидания в "черную пятницу". Беспокойство за экономику усиливается, если считается, что потребители сдерживают свои расходы.
Однако в целом на фондовый рынок могут повлиять дополнительные выходные дни в связи с празднованием Дня благодарения или Рождества. Как правило, за день до праздника или длинных выходных наблюдается повышенная торговая активность и более высокая доходность - явление, известное как эффект праздника или эффект выходных. Многие трейдеры стремятся извлечь выгоду из этих сезонных всплесков.
Инвесторы и аналитики не считают, что "черная пятница" влияет на показатели продаж и прибыльности, зафиксированные предприятиями в IV квартале. Аналитики и инвесторы считают, что прибыль или убытки, которые происходят во время "черной пятницы", носят краткосрочный характер. В 2008 году Марк Халберт провел анализ Market Watch, изучив динамику фондового рынка после Дня благодарения за период в 114 лет. Это сравнивалось с остальными периодами года.
Анализ показал, что нет никакой связи между увеличением продаж в "черную пятницу" и показателями в IV квартале. Хотя "черная пятница" и День благодарения могут иметь серьезные торговые последствия в краткосрочной перспективе, они не оказывают никакого долгосрочного влияния на фондовый рынок. Поэтому показатели продаж и активность на рынке розничной торговли, наблюдаемые в эти дни, не могут диктовать, как будет вести себя фондовый рынок в долгосрочной перспективе.
Фондовый рынок остается неопределенным после этого периода, независимо от того, был ли бум или спад продаж. Тем, кто хочет использовать "черную пятницу" и День благодарения как показатель волатильности рынка или как индикатор будущего движения фондового рынка, возможно, стоит пересмотреть свое решение.
По сути, "черная пятница" может оказать лишь временное влияние на торговлю на Уолл-стрит, но долгосрочные прогнозы остаются неопределенными. В это время года трейдеры должны торговать с умом, а не слепо следовать тенденциям продаж на розничном рынке.