Всех приветствую. Время близится к самому счастливому празднику в жизни русского человека и не только. И по этому поводу я хочу Вам немного рассказать о отличном фильме под названием «Ёлки».
«Ёлки» — киноальманах продюсера Тимура Бекмамбетова, вышедший в прокат 13 декабря 2010 года в Казахстане и 16 декабря 2010 года в России. Фильм состоит из снятых шестью режиссёрами 8 новелл, связанных между собой и происходящих 31 декабря в 11 российских городах.
Серия фильмов «Ёлки» берёт своё начало с 16 декабря 2010 года. В тот момент, первая часть за первый уик- энд собрала 209 миллионов рублей, тем самым этот фильм стал лидером отечественного кинопроката. А всего этот фильм собрал 701 млн рублей.
За восемь лет «Елки» превратились в кинематографический аналог салата оливье — явление сколь неизбежное, столь и привычное. И дискуссии о них подобны обсуждению этого новогоднего кушанья. Рецензенты останавливаются на анализе каждой отдельной части франшизы — охают, сокрушаются или снисходительно одобряют. Но отдельные ингредиенты и их вкусовые характеристики и там, и там играют роль второстепенную. Успех «Елок» подтверждает тезис о том, что любой кассовый хит — явление не столько из области культуры, сколько из области социологии; дело тут не в искусстве, но в привычках и традициях. Но гений Тимура Бекмаметова в том, что он сумел трезвым расчетом подобрать ключ к сердцам зрителей: успех «Елок» имеет вполне объективные причины. Рассказываем какие.
Фильмы франшизы демонстрируют обширную географию нашей страны, ее социальную и национальную неоднородность. Но есть одна вещь, которая превращает всю эту цветущую сложность в народ — взаимовыручка. Стоит признать, что эта концепция от частого использования в последующих частях франшизы довольно поизносилась. Уже в «Елках 3» идея виртуального «бумеранга добра», который летает по стране от одного героя к другому, превращается в формальность, не очень прочный сценарный клей для сцепки очень неоднородных новелл в единую историю. Но даже такое иллюзорное наличие пресловутых горизонтальных связей грело зрителя.
«Елки» изначально делали ставку на телезнаменитостей. Не случайно главными лицами франшизы до сих пор остаются Иван Ургант и Сергей Светлаков, ставшие известными благодаря ТВ-шоу. У многих артистов, которые выступают в «Елках» на первых ролях, богатый телевизионный бэкграунд: Александр Головин прославился ролью в сериале «Кадетство» Анна Чиповская к моменту съемок в «Елках 3» была известна в первую очередь как героиня «Оттепели», пополнившие актерский состав франшизы в 2017-м Дмитрий Нагиев и Даниил Вахрушев в «Елках новых» постоянно дают «Физрука» и т. д. В России, где телевидение, как и Новый год, до сих пор играет роль важнейшей национальной скрепы, этот фактор видится одним из основополагающих для коммерческого успеха.
Чудо-президент
Но корни «Елок» не только в русской, но и в мировой культуре. Рождественское чудо, меняющее жизнь героя, — мотив, ставший в кинематографе каноническим со времен «Этой замечательной жизни» Фрэнка Капры. Однако главным источником вдохновения для создателей «Елок» стал, конечно, другой праздничный фильм, горячо любимый в России — «Реальная любовь» Ричарда Кёртиса, откуда позаимствованы структура и стилистика.
Но есть важный момент, который отличает первые части «Елок» от предшественников: чудеса здесь почти никак не связаны с действиями героев, с их переосмыслением взглядов на свою жизнь. В России чудо происходит само по себе. Да, персонажи пытаются сделать все, чтобы добиться осуществления своих надежд и стремлений. Но в конце концов все решают не эти усилия, а некая высшая сила. В этом смысле красноречива история про мечту девочки-сиротки из первой части. Она, напомним, хотела, чтобы президент передал ей привет в своем новогоднем обращении. И эта мечта в финале осуществляется, несмотря на то что усилия всех персонажей попросить главу государства сделать это, терпят крах. Как президент узнал о том, что нужно произнести с экрана кодовую фразу «На Деда Мороза надейся, а сам не плошай»? Нет ответа. Вернее, есть: произошло чудо — иррациональное и необъяснимое. Тоже не нами придуманный (deus ex machina, бог из машины), но, если подумать, очень русский способ разрешения драматургического конфликта.
Кстати, о рекламе. Рекламные бюджеты больших проектов Тимура Бекмамбетова исчисляются суммами с многим числом нулей. «Елки» повсюду: предыдущие части франшизы показывают партнерские телеканалы (в этом году — СТС), про фильм пишут партнерские газеты («Комсомольская правда»), рассказывают партнерские радиостанции («Русское радио»). Все это умножается на бесчисленное количество кросс-промо поучаствовавших в съемках фильма брендов — от «Макдоналдса» и «Сбербанка» до торговых сетей «Эльдорадо» и «Дикси». Компании Bazelevs удалось создать ощущение, что «Елки» — это такой же непременный атрибут новогоднего праздника, как... елки. Такая узнаваемость бренда и прокачивание рекламой приводит в кино возрастную публику — ту самую, которая и делает кассу российским фильмам в новогодние каникулы.
Впрочем, в случае с «Елками» не стоит забывать простую истину: маркетинг способен привести публику в кинотеатр в первый уик-энд и на первый фильм франшизы. Дальше работает сарафанное радио. А глядя на марафонскую дистанцию, которую прошла франшиза Тимура Бекмамбетова, можно уверенно говорить и о народной любви. И разве нет высшего старомодного романтизма в том, что «Елки» уходят, пока эта любовь не превратилась в привычку?
#елки #фильм ##российский #комедия #новыйгод