поговорила с вице-президентом по физиологии и фармакологии кожи Estée Lauder Томом Маммоном — о том, что будет с нашим лицом через 5-10 лет
✨ О волшебных средствах “от всего”
Сейчас будет скучно, но что поделать: главные шаги в уходе за кожей — очищение, защита от солнца и увлажнение. Это — необходимая база, как высыпаться, ходить в тренажерный зал или сбалансированно питаться. Защиту от солнца я бы выделил отдельно: вы можете заметить, какое количество селебрити с красивой кожей рассказывает, что стараются полностью избегать солнца. Понятно, почему: именно UV-лучи являются основной причиной возникновения морщин.
Да, иногда люди считают, что есть некое волшебное средство «от всего», секретный способ ухода за кожей. Не хочу вас расстраивать, но его нет! Это как со здоровьем в целом: все мы понимаем, что его основа — питание, занятия спортом, хороший сон. Но никто не хочет этому верить, ведь это звучит слишком скучно, чтобы быть правдой.
👀 Заниженные ожидания от косметики
Каждый раз, когда на какой-то вечеринке я говорю, что работаю в косметической компании, мне задают один и тот же вопрос: «А все эти банки правда работают»? И люди часто рассказывают, как перестали пользоваться каким-то средством, потому что оно «не работало». Но я знаю, что они работают — я занимаюсь этим 35 лет. Мы проводим клинические испытания всего сырья, которое собираемся использовать в средствах, а потом и готовых формул. Если они не показывают результатов – мы их не выпускаем. Но пользователи часто пренебрегают рекомендациями по частоте и длительности использования. Или, как в случае с солнцезащитным средством: люди идут на пляж и наносят маленькую горошинку крема на все тело. Разумеется, они обгорают и думают, что санскрин плохой. Хотя на самом деле на пляже нужно наносить едва ли не полный тюбик – просто никто этого не делает.
Я думаю, многие не до конца понимают, на что способна косметика. В Clinique мы проводили испытания нашей сыворотки против пигментации, сравнивая ее с гидрохиноном. И сыворотка показала релевантные результаты. И мы столкнулись с проблемой: как рассказать о ее преимуществах, не нарушив законодательство? Ведь по закону большинства стран, косметические компании не могут открыто говорить о результатах, которые на самом деле показывают их средства. Особенно в рекламе. На самом деле, косметика мощнее, чем мы можем заявить. Взять, например, средство от воспалений — Anti-blemish solutions clinical. В исследованиях он не уступает по эффективности рецептурным наружным средствам: но если мы будем так его позиционировать, он «перекочует» в разряд лекарств.
🦠 О пробиотиках в уходе за кожей
Мы в Clinique давно заинтересовались пробиотиками – лет 15 назад. Точнее, мы не используем настоящие пробиотики – ведь это живые организмы, и никто пока не придумал, как использовать их в косметических средствах. Но мы используем ферменты – например, lactobacillus. Это эффективный компонент: он успокаивает, снимает воспаление, восстанавливает защитный барьер. Мы используем его в линейке для кожи с покраснениями и в средствах против акне. Он успокаивает воспаленные элементы и помогает им быстрее заживать.
Мы рассматривали их влияние на микробиом кожи, пытаясь понять: как поддержать «хорошие» бактерии и укрепить защиту от «плохих»? Мы не хотим убить все живое на коже – только затормозить размножение тех же C.acnes, отвечающих за возникновение прыщей. Выяснилось, что все тот же lactobacillus справляется с этой задачей – воздействует на C.acnes, улучшая состояние кожи. Вообще, дерматологи Clinique заинтересованы в пробиотиках, поэтому мы точно будем и дальше формулировать средства с этими компонентами.
🧪 Нестандартные шаги в разработке формул
Мы добавили несколько активных ингредиентов в наше новое тональное средство – Even Better Clinical Foundation. Мне много лет задают вопрос, зачем вводить активы в декоративную косметику. Даже внутри компании Clinique есть дискуссия, не бесполезны ди уходовые компоненты в средствах для макияжа. Но наши клинические испытания показывают, что они вовсе не бесполезны. Да, в тональном средстве витамин С не будет работать так же хорошо, как в таргетной сыворотке с прицельной системой доставки компонента в кожу. Но все же он делает свою работу.
Конечно, тональный крем — это продукт, который в первую очередь направлен на моментальное выравнивание тона кожи за счет пигмента. Но добавление витамина С, который работает с гиперпигментацией, позволяет средству еще и по-настоящему выравнивать тон кожи со временем. Мы используем его во всей линейке Even Better, потому что он делает невероятно много всего. Замедляет активность тирозиназы [энзима, ответственного за производство меланина], работает как антиоксидант и тормозит пути воспаления в коже, которые также приводят к возникновению пигментных пятен. А салициловая кислота в этом тональном средстве работает как мягкий эксфолиант.
📂 О цифрах и dose-response тестах
В лаборатории, где я работаю, мы изучаем, какой процент активных веществ из финальной формулы действительно проникает в кожу. И для этого есть стандартные протоколы: мы выращиваем клетки кожи в чашках петри и тестируем активы. Например, есть так называемый dose-response тест: мы определяем минимальную эффективную концентрацию и максимальную (которая не будет вызывать реакций кожи). Также мы смотрим, как долго компонент остается в коже после того, как в нее попал. Если он быстро метаболизируется, нам следует работать и с этой переменной: ведь нужно, чтобы полезный компонент как можно дольше оставался в коже и работал с ней.
👩🏻⚕️ Чем мы будем пользоваться через 5-10 лет
Сейчас есть тренд на ингредиенты-супергерои: витамин С, ниацинамид, ретинол. Их все хотят, их ищут в составах и на этикетках косметических продуктов. Полагаю, этот тренд продолжится, но фокус сместится на цифры. Что это значит? Пользователи захотят знать – с точностью до процента – так ли хорошо работает средство или ингредиент. Например, завтра мы выпустим некий экстракт Х – и все захотят узнать, на сколько процентов он эффективнее, чем, скажем, инкапсулированный ретинол? Я уверен: к уходу за кожей мы будем подходить математически, сосредоточившись на цифрах. Не в последнюю очередь на это повлиял коронавирус – мы все сфокусировались на статистике, графиках, отчетах. Как хорошо работает вакцина, сколько кейсов зарегистрировано сегодня, – и так далее.