Раньше было лучше! Эти слова, как мантру, повторяют многие из нас. Раньше было лучше – в международной политике, медицине, освоении космоса... и, конечно же, в искусстве. Как можно сравнивать ветерана российской эстрады – Лолиту Милявскую, – и сверхпопулярную Ольгу Бузову? Ведь диапазон Милявской – три октавы, а в вокальных способностях Бузовой сомневаются даже её фанаты!
Однако сами звезды глубокой профессиональной пропасти между собой не замечают. Не так давно Лолита опубликовала видео, в котором они вместе с Бузовой пообещали поклонникам совместный проект. Примеров подобного «творческого мезальянса» очень много. В погоне за славой звезды первого эшелона все чаще зовут на помощь молодых коллег!
Мы решили выяснить, к чему ведет мода на такое сотрудничество. Устраивайтесь поудобнее! Настало время узнать: за чей счет «пиарятся» Филипп Киркоров, Максим Галкин и Дмитрий Маликов? Для кого из них эксперимент закончился оглушительным успехом, а для кого – полным провалом? И главное – остался ли порох в пороховницах? Или все, что могут поп-звезды старшего поколения – паразитировать на младшем?!
* * *
Раз уж мы начали с новостей о Милявской и Бу́зовой, именно их дуэт станет нашим первым экспонатом. Творческая неравноценность этой пары очевидна: какой бы скандальной фигурой не являлась Лолита, отрицать её колоссальный опыт, харизму и сценический талант было бы глупо. Что касается Бу́зовой, то, несмотря на дикую популярность, её регулярно подвергают критике за отсутствие слуха и голоса. Не удивительно, что новость о скором сотрудничестве фанаты Милявской приняли без энтузиазма. Их возмущает даже то, что бесталанная Бу́зова дышит одним воздухом с Лолитой! А вот сама Милявская ничего зазорного в сотрудничестве не видит. Ранее певица признала:
«Ольга гораздо более востребованная, чем я. Судя по подписчикам, по постам в Инстаграме...»
И это – чистая правда! Если сравнить инстаграмы знаменитостей, можно заметить: у Лолиты всего 2,7 миллиона подписчиков. В то время как за жизнью Бу́зовой следят 19,5 миллионов человек! Возможно, именно популярность ведущей «Дома-2» так привлекает Лолиту. Звезда и раньше шокировала публику странными сценическими дуэтами. Опыт был удачным: выступив с молодым коллективом Quest Pistols, Милявская не только не потеряла в популярности, но и получила новую аудиторию.
Получается, её общий проект с Ольгой Бузовой – всего лишь продуманный пиар-ход?! Утверждать однозначно нельзя. Но стоит признать: прошли времена, когда молодые звезды дрались за возможность записать общий клип с мэтрами. Раньше дуэт с Аллой Пугачевой, Игорем Николаевым или Филиппом Киркоровым был «золотым билетом» и пропуском на телевидение!
Но в эпоху интернета правила игры перевернулись. Теперь, чтобы не отстать от жизни и остаться востребованными, звезды старшего поколения берут в оборот юных коллег. Цель проста: за счет чужой популярности повысить свою собственную!
Работает ли этот трюк? Король поп-музыки и главный экспериментатор российской сцены может с уверенностью ответить: да! Это работает! Свой эксперимент Филипп Киркоров поставил в сентябре 2018 года, записав совместное видео с молодежной поп-звездой – Егором Кри́дом. Клип под названием «Цвет настроения черный» набрал уже 139 миллионов просмотров. Цифра просто фантастическая! Но давайте взглянем на другие работы Филиппа Бедросовича, которые появились в том же году.
Клип «Любовь или обман», выложенный на нескольких ютуб-каналах, набрал от 1 до 4 миллионов просмотров. Клип «Не верю я» – чуть меньше 6 миллионов… Прошлый хит маэстро – и, пожалуй, самый просматриваемый сольный клип Киркорова на ютубе – показал рекорд в 60 миллионов. Речь идет о скандальном ролике «Цвет настроения синий». Совместный клип Киркорова и Крида стал его звездным продолжением – и собрал в два раза больше просмотров!
Похоже, каким бы успехом не пользовался Филипп Бедросович на сцене, настоящую популярность в сети ему обеспечил именно Егор Крид. В тот момент певцу было всего 24 года – в два раза меньше, чем его звездному коллеге!
Заглянув в инстаграмы знаменитостей, также можно отметить разрыв в популярности. На Киркорова подписаны менее 4 миллионов человек, в то время как на Кри́да – почти 12 миллионов! И неважно, какими вокальными и поэтическими данными обладает Егор. По количеству завоеванных наград и величине гонораров он давно сравнялся с мэтрами российской сцены. Мог ли Филипп Киркоров рассчитывать на такой бешеный успех, если бы не совместный хит со звездой интернета? Похоже, что нет.
Отзывчивостью юного исполнителя воспользовалась и певица Валерия! Они с Егором Кри́дом выступили на музыкальном фестивале «Жара» в Баку. Вместо того чтобы создать новую композицию, звезды добавили несколько куплетов к хиту Валерии – песне «Часики». Этого хватило, чтобы вызвать слезы восторга на глазах фанаток! И неизвестно, что в этом сыграло главную роль – ностальгическая любовь к старой песне, или появление на сцене дамского угодника Егора Кри́да.
Сыграть на чужой популярности решился и Дмитрий Маликов. В отличие от Валерии и Киркорова, действовал он практически наугад. Маликов бросил клич в твиттере:
«С кем бы мне фит замутить?»
Свою кандидатуру для фита́ (то есть совместной работы) выдвинул эпатажный ютуб-блоггер – Юрий Хованский. Имея репутацию скандалиста и сквернослова, Хованский, тем не менее, сумел обаять Дмитрия Маликова. Уже скоро вышел их общий клип – «Спроси у своей мамы». Позже блоггер и певец записали еще несколько совместных видео. Их сотрудничество привело к неожиданным результатам. С одной стороны, огромная интернет-аудитория Хованского гарантировала общему клипу успех. Видео набрало 31 миллион просмотров: в 60 раз больше, чем сольные работы Маликова в том же году!
Успех налицо! Но у светского общества и журналистов тут же возник вопрос: почему Дмитрий Маликов выбрал для сотрудничества именно ЭТОГО блоггера? Неужели его не смутила дурная слава Хованского, его любовь к дракам, публичным скандалам и нелицеприятным высказываниям? Поклонники Маликова откровенно расстроились: по их мнению, Хованский стал темным пятном на репутации певца!
Сам Дмитрий утверждает: он не знал о выходках блоггера, когда начал с ним сотрудничать. В личном общении Юрий Хованский оказался адекватным молодым человеком, а общий клип получился милым, ироничным и совершенно не пошлым. К тому же, за чужие поступки Дмитрий Маликов не в ответе... Но так ли это? Ведь репутация много значит в мире шоу-бизнеса! Любое пятнышко может привести к тому, что аудитория разочаруется в кумире и отвернется от него. Похоже, Дмитрий Маликов прошелся по тонкому льду и устоял только чудом!
А вот Максиму Галкину повезло меньше. В сентябре 2019 года в сеть попал отрывок видео, в котором Галкин зачитывает сатирический спич в адрес Славы КПСС. Речь о скандальном рэп-исполнителе, также известном под псевдонимом Гнойный. Благодаря своей эпатажности и язвительности, Слава КПСС стал настоящим феноменом русского рэпа. Правда, словесная перепалка между ним и Галкиным оказалась не общим клипом, а рекламой букмекерской конторы. Расчет, по-видимому, был такой же: совместить звезду старшего поколения с кумиром младшего, и получить громкий хит.
Увы, аудитория не оценила юмора. Зрителей больше интересовала не творческая «битва поколений», а то, какой гонорар получили пародист и рэпер.
Слава КПСС изначально позиционировал себя, как артист постирони́чного направления – то есть человек, который ломает понятие юмора, смешивает рамки серьезного и несерьезного. Только потому нелепый ролик не сказался на его репутации. Чего нельзя сказать о Галкине! На артиста обрушилась масса скептических, злых и даже оскорбительных комментариев. По мнению аудитории, его потуги быть современным и читать рэп выглядят жалко и абсурдно. Попытка «пропиариться» за счет молодой звезды обернулась для Галкина полным провалом.
Продолжать список можно бесконечно… В погоне за славой мэтры создают самые причудливые дуэты, песни и клипы. Кому-то удается «взорвать» интернет и получить признание. Кто-то, напротив, рискует остаться на бобах. Универсального рецепта не существует, и успех каждого видео зависит от таланта исполнителей, их чувства меры, способности договориться и нащупать баланс. Нет баланса между поколениями – нет хита!
Именно его – этот таинственный баланс между молодостью и зрелостью, – еще в 2003 году нашла Мадонна! Чтобы продлить годы славы, певица выступила на премии MTV с Бритни Спирс – юной звездой, которая в тот момент находилась на пике популярности.
Именно такой схемой – и с не меньшим успехом, – воспользовался Филипп Киркоров. Маэстро понимал, что присосаться к чужой славе и ничего не делать – заведомо провальный сценарий. Хит, который Филипп Бедросович выпустил совместно с молодежным поп-идолом – это не случайный успех, а результат командной работы и тонкого маркетингового расчета. Самоирония Киркорова, его эксцентричность и открытость всему новому принесли свои плоды.
Раньше было лучше?.. Несомненно! Но цепляться за прошлое – недальновидно, а порой и опасно. Есть шанс безнадежно устареть и растерять аудиторию. Есть и другая крайность. Хватаясь за кумиров молодежи, паразитируя на их популярности, звезды эстрады чаще вызывают смех, чем восторг. Между смелым экспериментом и полной безвкусицей – тонкая грань, которую непросто ощутить.
А что ВЫ думаете о звездах, которые реанимируют свою карьеру за чужой счет? Стоит ли им полагаться только на свой талант, или в сотрудничестве с молодежью нет ничего зазорного? Выскажите свое мнение в комментариях – ведь точек зрения, как известно, намного больше одной!