В последнее время QR-коды обширно используются. Я покажу вам, с помощью чего создать свой QR код и расскажу что это такое.
"Правда? Мы говорим о QR-кодах?".
Справедливая реакция. Уже несколько лет QR-коды находятся в центре популярной фразы "___ мертв", которую маркетологи, любят оспаривать при обсуждении технологий.
Но если дебаты о QR-кодах что-то и показывают, так это то, что консенсуса нет - эффективность QR-кодов по-прежнему вызывает жаркие споры.
Тем не менее, нельзя отрицать популярность и удобство QR-кодов. Продолжайте читать, чтобы узнать, как создать свой собственный QR-код и как побудить своих клиентов сканировать его, когда они сталкиваются с вашим контентом.
Что такое QR-код?
QR-коды, сокращенно от "коды быстрого отклика", представляют собой черно-белые символы квадратной формы, которые люди могут сканировать с помощью смартфона, чтобы узнать больше о продукте.
Эти зашифрованные квадраты могут содержать ссылки, купоны, информацию о событиях и другую информацию, которую пользователи могут захотеть взять с собой, чтобы обратиться к ней позже.
QR код может выглядеть по-разному, например, так:
Не каждый QR-код имеет форму идеального квадрата, чаще всего они выглядят как на картинке выше - с различными рисунками внутри. Их часто можно встретить на прямой почтовой рассылке, вывесках, рекламных щитах, при входе в ТРЦ вашего города (если вы понимаете о чем я) и даже в рекламе, где можно быстро отсканировать код на экране с помощью телефона.
QR-коды в сравнении со штрих-кодами
Означает ли появление QR-кодов, что традиционные штрих-коды уходят в прошлое? Конечно, нет. Традиционные штрих-коды по-прежнему являются распространенным способом идентификации товаров народного потребления (ТНП) и управления товарными запасами.
Однако между штрих-кодами и QR-кодами существует ряд различий - как в их использовании, так и в их характеристиках. Вот три важных различия:
QR-коды имеют разную форму
Штрих-коды обычно имеют прямоугольную форму, что требует от сканирующих устройств считывания данных штрих-кода по горизонтали. QR-коды часто имеют квадратную форму и отображают данные вертикально или горизонтально.
QR-коды хранят больше данных
Благодаря квадратной форме QR-кода, он может содержать гораздо больше данных, чем штрих-код. Фактически, QR-коды могут содержать в сотни раз больше зашифрованных символов, чем штрих-код.
QR-коды содержат различные данные
QR-коды часто используются иначе, чем штрихкоды. Штрих-коды содержат ключевую информацию о продукте в точке продажи, например, цену и название производителя. QR-коды предлагают более пассивную и неосязаемую информацию, такую как данные о местоположении и URL-адреса рекламных акций и целевых страниц товаров.
Как работают QR-коды?
Первоначально QR-коды были разработаны в Японии для автомобильной промышленности, но маркетологи взяли их на вооружение из-за большей емкости памяти и способности передавать потребителям дополнительную информацию, помимо той, которую может передать креатив и/или упаковка.
Если потребитель видит где-либо QR-код, он может достать свое мобильное устройство, загрузить бесплатное приложение для сканирования QR-кодов и "отсканировать" код, чтобы получить доступ к дополнительной информации, например, так:
Так что если вы хотите создать, скажем, рекламу на автобусной остановке, рекламирующую ваш подкаст, вы можете разместить QR-код на этой печатной рекламе, который приведет людей прямо на вашу страницу iTunes, когда они отсканируют его своим телефоном. Довольно просто, верно?
Как сделать QR-код
Процесс создания QR-кода довольно прост. Вот как начать.
Шаг 1: Выберите генератор QR-кодов.
Существует множество генераторов QR-кодов. Лучшие из них предоставляют вам множество вариантов использования QR-кода и совместимость с большинством мобильных приложений для считывания QR-кодов.
Лучшие генераторы QR кодов:
- Create QR Code by Google App Engine
При выборе генератора QR-кодов следует также обратить внимание на то, можно ли отслеживать и анализировать эффективность, и позволяет ли он разработать код, уникальный для вашего бренда.
Некоторые QR-коды, например, отображают логотипы и другие значки внутри кода, которые сразу говорят людям, какую информацию они получат, отсканировав его.
Шаг 2: Выберите тип контента, который вы будете продвигать.
Давайте выберем один из вышеперечисленных генераторов QR-кодов и пройдемся по нему вместе. Я выберу qr-code-generator.com, один из восьми предпочтительных генераторов QR-кодов, описанных выше.
Сначала выберите тип содержимого, которое вы хотите, чтобы ваш QR-код показывал человеку после того, как он его отсканирует. Вы можете выбрать один из 10 типов, как показано на скриншоте ниже.
В нашем случае мы будем продвигать URL, который направляет пользователей сайт Госуслуг (в последнее время мы все чаще пользуемся этим сервисом).
Шаг 3: Введите свои данные в появившуюся форму.
После выбора типа контента, который вы будете продвигать с помощью QR-кода, появится поле или форма, где вы сможете ввести информацию, соответствующую вашей кампании.
Например, если вы хотите, чтобы ваш QR-код сохранял контактную информацию, вы увидите набор полей, в которые можно ввести адрес электронной почты, тему письма и соответствующее сообщение.
Чтобы сохранить ссылку на сайт, мы просто введем URL в появившееся поле, как показано ниже:
Шаг 4. Сгенерируйте QR-код.
Нажмите на кнопку Сгенерировать QR код.
Шаг 5. Настройте его.
Самое интересное в создании QR-кодов - это настройка их дизайна в соответствии с вашим брендом. Хотите, чтобы ваш код выглядел как ваш логотип? Сделайте это. Хотите, чтобы он отражал схему дизайна вашего сайта? Нет проблем.
Используя qr-code-generator.com, мы можем настроить наш QR-код, после нажатия Сгенерировать код. Имейте в виду, что не все программы для создания QR-кодов предлагают такую возможность - в зависимости от того, какой QR-код вы хотите сгенерировать, некоторые инструменты могут оказаться ограниченными в своей функциональности.
Конечно, вы можете дополнительно настроить свой QR-код - изменить цвета, добавить логотип, создать социальные опции и многое другое.
Однако имейте в виду, что некоторые настройки могут затруднить правильное считывание кода приложениями для сканирования QR-кодов. Хорошей идеей будет создать две версии вашего QR-кода - одну обычную версию и другую с вашим предпочтительным дизайном.
Шаг 6: Проверьте QR-код, чтобы убедиться, что он сканируется.
Поскольку адаптированный QR-код может затруднить "считывание" некоторыми мобильными приложениями, не забывайте проверять, правильно ли считывается QR-код, и обязательно попробуйте несколько считывающих устройств. Начать стоит с бесплатного инструмента Google Goggles, который делает снимок и затем сообщает вам, какую ссылку или предмет он "считывает".
Еще один отличный бесплатный инструмент - QR Code Reader, который автоматически переводит вас к тому, что он "считывает". Passbook от Apple также предлагает встроенную функцию чтения QR-кодов в iOS 7, поэтому вам следует проверить, читается ли ваш код и там. Также, проверьте в своем смартфоне, быть может в папке со стандартными приложениями от производителя завалялось приложение Сканер.
Шаг 7: Сохраняйте, делитесь и распространяйте QR-код.
QR-код не сможет выполнить свою работу, если его не увидят. Поэтому обязательно разработайте план распространения кода. Это может быть размещение кода в социальных сетях, в печатной рекламе, на одежде или в местах, где люди будут брать в руки телефоны, чтобы отсканировать его.
Наряду с распространением кода вы также можете включить в различные рекламные акции текстовые инструкции, которые покажут менее технически подкованным людям, как его отсканировать. Таким образом, не возникнет никаких сложностей, если люди захотят отсканировать код, но не будут знать, как это сделать.
Шаг 8: Отслеживайте и анализируйте эффективность.
Как и в любой другой маркетинговой кампании, вы должны отслеживать любые рекламные материалы или кампании с использованием QR-кодов, чтобы понять, работают ли они на самом деле. Сколько трафика приходит с каждого конкретного кода? Сканируют ли люди ваш код, но не выкупают предложение, как только попадают на целевую страницу? Или им даже не хочется сканировать ваш QR-код?
Знание этого поможет вам устранить неполадки и скорректировать QR-коды с низкой эффективностью, чтобы они в большей степени соответствовали тем, которые работают хорошо.
Как использовать QR-коды (и как не использовать)
Теперь, когда вы видите, насколько простым может быть процесс создания QR-кода, давайте поговорим о некоторых лучших практиках, которые помогут увеличить вероятность того, что ваш QR-код действительно будет использован.
Разместите свой QR-код в удобном для сканирования месте.
Размещайте QR-коды в местах, где их легко сканировать, и у потребителя будет достаточно времени, чтобы действительно отсканировать код. Хотя вы часто видите QR-коды на рекламных щитах и в телевизионной рекламе, это не самые удобные места. Подумайте о местах и средствах массовой информации, где у потребителей есть время для сканирования кода, а в идеале - еще и подключение к Wi-Fi.
Оптимизируйте целевую страницу QR для мобильных устройств.
Оптимизируйте для мобильных устройств страницу, на которую вы направляете людей. При сканировании QR-кода потребители будут находиться в своем телефоне, поэтому они должны попасть на страницу с положительным мобильным опытом.
Включите CTA, побуждающий людей сканировать ваш QR-код.
Предложите вместе с кодом призыв к действию (CTA) - то есть расскажите людям, что они должны сделать, увидев код, и что они получат, если сделают это. Не все знают, что такое QR-код, а те, кто знают, не будут мотивированы сканировать его, если не уверены, что на другой стороне есть что-то стоящее.
Не ограничивайте свой QR-код одним мобильным сканером.
Не требуйте специального сканера QR-кода. Ваш QR-код должен быть независим от приложений, чтобы любой человек мог отсканировать его с помощью любого сканера. Более низкий барьер для входа делает успех более вероятным как для вас, так и для пользователя.
Используйте свой QR-код, чтобы облегчить чью-то жизнь.
Не используйте QR-код только ради того, чтобы его использовать. Например, часто маркетологи думают: "Как я могу соединить офлайновый опыт с онлайн-опытом? А-а-а ... QR-код!" Это не плохо... но и не всегда правильно.
Если у вас есть контент, который имеет смысл донести до мобильного пользователя, и у вас есть соответствующий канал для этого (см. использование №1 в начале этого раздела), более вероятно, что ваш QR-код принесет результаты. Например, в Южной Корее сеть продуктовых магазинов Tesco обеспечила огромный рост национального бизнеса, используя QR-коды на станциях метро (я полагаю, у них есть мобильная связь на станциях метро), чтобы позволить пассажирам заказывать продукты, пока они ждут. Это отличный пример использования QR-кодов для достижения правильной конечной цели, в правильном месте и в правильное время.
В этой статье из Search Engine Journal есть еще несколько примеров удачных моментов для использования QR-кодов. (на английском)
Если после прочтения этой статьи вы не убеждены, что QR-коды - это правильный шаг, или вам просто нужны дополнительные способы связи между миром офлайн и миром онлайн, подумайте о том, чтобы добавить в свой креатив короткий, запоминающийся URL-адрес, который люди могут легко набрать на своем мобильном телефоне.
Будущее QR-кодов также может означать эволюцию - приложения дополненной реальности, в конце концов, происходят из той же концепции. Например, приложение AR News App, которое позволяет читателям дополнить газетную статью до статьи для детей, загрузив приложение и наведя на нее специальный маркер (звучит довольно близко к QR-сканеру, не так ли?).
Возможно, QR-коды не совсем мертвы, а лишь первый шаг в процессе длительной эволюции.
Источник: How to Make a QR Code in 8 Easy Steps