В 2022 году Samsung готовится выпустить на рынок сразу нескольких моделей: флагманский Galaxy S22, недорогой Galaxy A33 с поддержкой связи пятого поколения, а также Galaxy S21 FE и планшет Galaxy Tab A8. Samsung Electronics сохраняет ведущие позиции на рынке смартфонов, и в первом квартале 2021 года компания стала лидером с долей рынка в 21,8%. Но так было не всегда. Как из небольшого бизнеса превратиться в глобальную корпорацию, расскажем в нашем материале.
- В 1938 году Ли Бён Чхоль основал Samsung Sanghoe – компанию, которая занималась продажей лапши, сушеных морепродуктов и сельскохозяйственной продукции. Название Samsung в переводе с корейского языка означает «Три звезды», при этом символ sam – это величие и сила, а sung – вечность.
- В начале 1950-х гг. Корейская война лишила компанию большей части физических активов. Ли был вынужден трансформировать фирму в семейный бизнес-конгломерат – Samsung Group, который занимался продажей страховки и ценных бумаг.
- В 1954 году была основана Samsung C&T Fashion Group. Компания специализировалась на производстве мужских костюмов и шерстяных тканей, поскольку до недавних пор рабочая сила Кореи состояла преимущественно из мужчин. В настоящее время Samsung C&T Fashion Group является крупнейшим игроком fashion-индустрии страны и занимается дистрибуцией известных мировых брендов, а также управляет собственными марками Galaxy, 8 Seconds, Beaker и др.
- Послевоенная экономика способствовала процветанию бизнеса и спросы на потребительскую электронику, и в 1969 году была основана Samsung Electronics. Компания создавала девайсы, полупроводники и телекоммуникационное оборудование. Первой разработкой предприятия стал черно-белый телевизор, который появился на рынке в начале 1970-х годов.
- В 1975 году правительство Кореи выбрало Samsung Electronics в качестве первой «торговой компании широкого профиля», которой поручили заниматься международной торговлей. В 1987 году Ли умер, и руководителем компании стал его младший сын Ли Гон Хи. Именно под его управлением Samsung укрепила статус международной компании, а в 1992 году стала крупнейшим в мире производителем чипов.
- В 1994 году Samsung Electronics представила микросхемы на 4 Мбит, и за год доход компании вырос со $173 тыс. до почти $1,3 млрд. А два года спустя из-за перенасыщения рынка цены на полупроводники упали, в 1997 году начался Азиатский кризис и Samsung пришлось менять стратегию ведения бизнеса.
- В 1988 году компания представила свой первый мобильный телефон SGH-100, а в 1998 году выпустила модель SGH-600, которая и помогла Samsung выйти на европейские рынки. Спустя год появилась разработка телефона с беспроводным интернет-соединением. В 2005 году была заключена сделка с Apple, и следующие 9 лет Samsung была ключевым поставщиком компонентов для iPhone.
- В 2010 году компания запустила линейку смартфонов Galaxy на базе OC Android. Выпущенный четыре года спустя Galaxy S4 до сих пор считается самой коммерчески успешной моделью смартфона на базе Android.
- В 2016 году Samsung оказалась в центре скандала из-за модели Galaxy Note 7, которая загоралась и взрывалась у пользователей по всему миру. К осени продажи компании упали на 15%, она признала проблему и сделала расследование максимально публичным.
- В 2019 году Samsung представила Galaxy Fold, который положил начало новой категории мобильных устройств. Смартфон складывается как книга. В сложенном состоянии диагональ его экрана – 4,6 дюйма, а в разложенном – 7,3 дюйма, как у небольшого планшета.
- В октябре 2021 года Арбитражный суд Москвы запретил продажу в России 61 модели смартфонов Samsung, в том числе нового смартфона с гибким экраном Galaxy Z Flip. Суд удовлетворил иск швейцарской компании Sq win SA, которая требовала запретить использование в РФ платежного сервиса Samsung Pay, т.к. он нарушает права компании на изобретение «Система электронных платежей».
Главными секретами успеха компании называют эффективную схему трансформации во время кризиса, регулярный запуск новых направлений бизнеса, а также лучшие практики управления, которые сочетают в себе западный фокус на прибыли и восточную дисциплину и трудолюбие.
Читайте по теме:
130 лет Philips: от телевизоров и наушников до медицинского оборудования и нейросетей
Что нужно, чтобы построить бренд как Илон Маск, Ричард Брэнсон и Джефф Безос?
Фото обложки: Leszek Kobusinski/Shutterstock
