Не назову себя специалистом, но глянуть в ВикипедиЯ не сложно. Почему же сейчас всё настолько упростили? Таргет — соцсети, а контекст — Яндекс и Google.
Нет, я не буду здесь копипастить. Тема с таргетом и контекстом проста. А детали можно разобрать лишь практическим путём (я так думаю). Так что изложу лишь интересное. Погнали!
Таргет
Таргет от англ. target — цель. Поэтому говоря о настройке таргета, мы подразумеваем чисто техническую фокусировку на параметрах целевой аудитории: пол, возраст, прочее, которой будет показана наша реклама. Здесь нет никакой магии, эти данные указывают сами пользователи в своих профилях соцсетей и иже. Поэтому таргетинговую рекламу чаще связывают с рекламой в соцсетях.
Нюанс в том, что конфиденциальные данные пользователей доступным не только соцсетям. Например, у вас есть аккаунт в Google, Яндекс, прочее. Дальше дело техники. Поэтому таргетирование рекламы доступно и в контекстной рекламе.
Насколько я знаю, все эти "товарищи" не ограничиваются только тем, что указано в профиле. Те же сообщения в соцсетях или переписка в мессенджерах — огромный пласт информации о ваших предпочтениях, потребностях, прочее. Да, что там мудрить. У Google есть Google Chrome, у Яндекс есть Яндекс.Браузер, все они стремятся "синхронизировать" (собирать) информацию о всём что вы делаете. Так что даже если не мудрить, то для таргета очень много вариантов.
Контекст
В чистом виде это нативная реклама, т.к. фокусируется на содержании площадки, где она показывается. Понимая о чём и для кого площадка (её страница, пост, прочее содержание) можно показывать наиболее соответствующую (релевантную) ей рекламу.
Правда всё это не будет эффективно, если не учитывать предпочтения, потребности, прочее пользователя. Ведь большая часть информации для нас (скажем так) вторична. Поэтому не удивляйтесь если на странице с информацией о контекстной рекламе вы встретите рекламу (например) о подгузниках. Это не намёк, просто где-то как-то вы засветили, что вас интересует эта тема и теперь она будет вас "преследовать". Такую штуку называют ещё ретаргетинг.
Впрочем, контекстная реклама лучше всего работает именно в поисковиках. Потому что здесь не нужно разбирать контекст, он строится по поисковому запросу пользователя.
Как вариант, можно захватить чуть больше вариантов того, что может заинтересовать пользователя по поисковому запросу. Например, тем кто хочет провести рекламную компанию в Яндекс.Директ, может быть интересна и услуга её аудита, с целью повышения эффективности.
Так получилось
Вот так и получается, что таргет стал ассоцироваться с соцстями, хотя присутствует и в других рекламных механизмах, а контекстная реклама с поисковиками, хотя с понятием контекста там не так уж и много общего.
С уважением, ваш Кот =^..^=
P.S. ладно, подстрахуюсь, а то запинают специалисты — всё что изложено в этой статье моё субъективное представление вопроса :D