Какая самая простая стратегия стабильного увеличения популярности в Google? Ясно: вы должны систематически охватывать ключевые слова, публикуя контент, адаптированный к цели поиска. Каждая из этих частей контента, в свою очередь, должна быть специально оптимизирована для одного или нескольких ключевых слов.
Эта стратегия шаг за шагом приводит к увеличению трафика, потому что вы охватываете все темы, которые действительно интересуют вашу целевую аудиторию.
Предпосылкой успеха этого подхода является профессиональное исследование ключевых слов.
Далее мы углубимся в предмет, и вы узнаете, как собрать правильные ключевые слова, сгенерировать из них логическую структуру страницы и наилучшим образом покрыть ключевые слова правильным содержанием.
Краткий план лекции, читаемой на курсах для начинающих SEO специалистов.
- ✅ такое ключевые слова?
- ✅ Какие ключевые слова правильные?
- ✅ Понять цель поиска в Google
- ✅ Лучшие инструменты подсказки ключевых слов для Google SEO
- ✅ Исследование ключевых слов: шаг за шагом
- ✅ Текущая работа со списком ключевых слов и картой ключевых слов
- ✅ Часто задаваемые вопросы
Не забывайте: в Google не ищет ключевые слова тексте, а старается понять намерение пользователя и ответить на введённый запрос наилучшим образом. Если вы поймёте этот принцип, вы будете на долгие годы впереди большинства других веб-мастеров и компаний.
Начнем с анализа ключевых слов!
Что такое ключевые слова?
Когда мы говорим о ключевых словах ниже, мы имеем в виду поисковые запросы, которые пользователи вводят в Google, чтобы решить своё некоторую проблему, ответить на вопрос или купить продукт (или тысячи других вещей).
Характеристики ключевых слов
- Объем поиска: как часто ищут этот термин?
- Как много веб-страниц в поиске на ключевую фразу?
- Цена за клик. Сколько стоит клик в AdWords?
- Кликов за поиск: сколько результатов пользователи нажимают за поиск?
- Потенциал кликов: уменьшится ли потенциал кликов обычных результатов за счёт таких функций SERP, как Google Featured Snippets?
- Распределение кликов между обычными результатамипоиска и AdWords. Как распределяются клики между обычными и платными результатами поиска?
- Цель поиска: чего пользователи хотят достичь с помощью этого поиска?
- Количество слов: из скольких слов состоит поисковый запрос?
- Коэффициент конверсии в связи с целевой страницей: каков процент пользователей, которые переходят на мой сайт по этому конкретному ключевому слову и становятся там платными клиентами?
- Этап на пути клиента или покупателя: на каком этапе пользователь находится в процессе покупки?
В области поисковой оптимизации ключевые слова в основном подразделяются на следующие категории:
- Высокочастотные: большой объем поиска, очень общий, низкий коэффициент конверсии.
- Среднечастотные: средний объем поиска, более конкретный, чем заголовок, средний коэффициент конверсии.
- Низкочастотные: низкий объем поиска, очень конкретный, высокий коэффициент конверсии.
Часто используются так называемые среднечастотные и низкочастотные ключевые слова. По сути, эти термины имеют не столько отношение к объёму поиска, сколько к спецификации цели поиска.
Однако в большинстве случаев условия поиска с большим объёмом поиска называются ключевыми словами с коротким хвостом, а условия поиска с низким объёмом поиска называются ключевыми словами с длинным хвостом.
В принципе, это важно только знать, что длинный хвост ключевых слова составляют в большой части объёма поиска. Алгоритм Google впервые видит даже 15% поисковых запросов.
Ваша стратегия SEO всегда должна охватывать все три типа. Не существует такой вещи, как чисто долгосрочная стратегия, даже если она часто заявляет, что продаёт вам инструменты для работы с ключевыми словами.
Типы ключевых слов
Если вы посмотрите на намерение поиска, стоящее за введёнными ключевыми словами, вы сможете различить следующие поисковые запросы:
- Информационные запросы: например, уход за кашемировой шерстью, дубовой древесиной
- Транзакционные запросы: например, скачать руководство по поисковой оптимизации, смотреть видео по seo.
- Запросы коммерческого исследования: например, дубовый стол, поисковая оптимизация, игрушки
- Навигационные запросы: компания веб академия интернет-магазины смартфонов.
- Бренд-запросы: например, вечнозелёные СМИ, YouTube, Apple.
- Новостные запросы: например, цена на золото, грубая ошибка Дональда трампа, коронавирус
- Местные запросы: например, дантист рига, налоговый консультант.
Для успеха вашей кампании Google SEO очень важно, чтобы вы могли различать и распознавать эти типы ключевых слов. Они уже примерно классифицируют различные поисковые намерения, которые может иметь пользователь. Лучше всего просмотреть все примеры - это даст вам представление о том, какие функции поисковой выдачи Google отображает в зависимости от намерения.
Чтобы ещё лучше объяснить это, вы можете увидеть введённое ключевое слово, версию Google и особенности поисковой выдачи, отображаемые следующим образом 3 наиболее часто встречающихся:
Кашемировая шерсть, Google.lv (Латвия): избранный фрагмент, панель знаний
Актеры России, Google.lv (Латвия): Google Покупки, Image Box – блок изображений.
Tele2, Google.lv (Латвия): бизнес-профиль Google
После ввода поискового запроса «кашемировая шерсть» на сайте Google.lv отображаются избранный фрагмент и панель знаний. Пользователи в первую очередь хотят получать информацию.
Вот и все, что вам нужно знать о ключевых словах. Теперь мы подошли к тонкой настройке нашего процесса исследования ключевых слов. Какие ключевые слова правильные?
Какие ключевые слова правильные?
продолжение на https://web-academy.eu/ru/seo-optimizacia/item/115-issledovanie-klyuchevykh-slov-trebovaniya-marketinga.html