Реклама окружает нас со всех сторон. Избежать ее можно, только если закрыть глаза и уши. Маркетинг и реклама уходят корнями в средневековье и столкнуться с ними можно даже в книгах.
В последние три столетия Средневековья (1200-1500) спрос на книги резко возрос, отчасти из-за их более дешевого производства и растущего числа читателей. Спрос оказал серьезное влияние на предложение: городские мастера переняли книжное производство у аббатств. Они стали брать деньги, получать прибыль и создавать коммерческий книжный рынок, который существует до сих пор.
По мере того как все больше людей вовлекалось в коммерческое производство книг, конкуренция между ремесленниками росла. С XIII века книжный мир превратился в рынок, где мастерам нужно было продемонстрировать покупателям свои умения. Поэтому в книгах стали появляться вставки с рекламой писаря.
Спам в книгах
Лучший способ продемонстрировать свои способности переписчика книг, сама книга: каждая страница - это оценка мастерства ремесленника.
Некоторые писцы напрямую обращались к потенциальным клиентам на последней странице книги, где они расхваливали прекрасное качество рукописи и свои способности.
Наглядный пример принадлежит писцу, который называет себя Хернейсом. На последней странице книги, скопированной для клиента, он написал следующее сообщение:
"Если кому-то еще понравится такая красивая книга, приезжайте и найдите меня в Париже, напротив собора Парижской Богоматери".
Послание ‘заманивало’ читателя на букинистическую улицу средневекового Парижа, прямо напротив собора.
Несколько менее вопиющий случай спама произошел в Голландии пятнадцатого века, в самой западной провинции Нидерландов. Шесть рукописей на среднеголландском языке сохранились благодаря анонимному коммерческому писцу, работавшему там.
Все содержат один и тот же текст Библии, что говорит о том, что переписчик специализировался в одном конкретном направлении. В каждой книге есть несколько различий в компоновке, материале книги(бумага/пергамент), дополнительных миниатюр, качестве шрифта. Эти различия, скорее всего, отражают пожелания клиентов, писца.
Но одна из рукописей содержит любопытное послание:
"Если вам нравится эта копия Ветхого Завета, я могу сделать для вас книгу с Новым Заветом".
Это заманчивое предложение похоже на iTunes "Дополните мой альбом".
Флаер
Самый редкий вид средневековой рекламы также является самым маленьким. Всего 80×146 мм, что немного больше, чем у кредитной карты.
Небольшая полоска бумаги, является рекламой, латинской литургической книги Sarum Ordinal, или Sarum Pye, которая содержала наставления для священников в дни празднования тех или иных английских святых. Которую переписал Уильям Кэкстон в своем магазине в Вестминстере в 1477 году.
Это самая ранняя печатная реклама на английском языке и учитывая последние строки, она должна была быть вывешена в городе: "Supplico stet cedula" (Прошу, оставьте это на виду). Так же как и Хернейс, Кэкстон сообщает клиентам куда нужно идти, чтобы получить хорошую, дешевую книгу без опечаток. Примечательно использование интересного маркетингово трюка: в тексте упоминается, что книга написана тем же шрифтом, что и флаер. Другими словами, читатель может своими глазами убедиться, почему стоит отправиться в лавку Кэкстона.
Объявление
Наиболее распространенная реклама средневековых времен.
Привлекающее внимание золотыми буквами объявление, демонстрирующее опыт мастера потенциальным клиентам, написано неким Германом Штрепелем, который работал примерно в середине пятнадцатого века, возможно, в немецком городе Мюнстер.
Примечательно, что помимо рекламы своих возможностей в каллиграфии в объявлении немецкий мастер написал:
"Если вы хотите научиться писать, заходите".
Это показывает, что ремесленник расширил свои услуги за пределы простого производства книг. Обратная сторона объявления пуста, поэтому, вероятнее всего, оно висело на виду у потенциальных клиентов, возможно, в окне или на стене.
Маркетинговые уловки, рассылка спама и использование красочных объявлений для привлечения клиентов: реклама сегодня остается так же эффективна, как и 600 лет назад.
Erik Kwakkel
перевел Intendant
Читайте также:
Я, я и я: история средневековых селфи
Подключив Баха к синтезатору, получишь работу со Стэнли Кубриком
После танца с королем Людовиком XIV
Премия для современных романистов
Справочник покемонов в средневековом стиле
От чего умирали женщины в литературе
❗ Подписывайтесь
🗯 Комментируйте
❤️ Ставьте лайк
#книги #литература #средневековье #реклама
