Часть Вторая – Отец основатель
История бренда Red Bull является наглядной иллюстрацией преимущества современного подхода к принятию прогрессивных маркетинговых решений. Отец основатель компании Дитрих Матешиц превратил дешевый напиток для рабочих Бангкока в самый продаваемый энергетик в мире.
От части путь к созданию Red Bull начинается в компании «Unilever», поскольку именно сюда Дитрих отправился стажироваться после окончания учебы. Будучи еще зеленым студентом, Матешиц зарекомендовал себя как перспективного маркетолога. Благодаря огромному количеству оригинальных идей, ему не составило труда продвинуться по карьерной лестнице, и спустя несколько месяцев он получил руководство над PR-кампанией бытовой химии.
Следующим шагом для молодого Австрийца Стала фирма «Blendax». Заняв должность директора по маркетингу, Матешиц получил возможность путешествовать. Деловые поездки отличались рутиной, но в то же время приносили ценные знания о специфике рынков разных стран.
Однажды, оказавшись в Бангкоке, Дитрих попробовал энергетик Krating Daeng. Напиток быстро избавил от усталости и придал бодрости Австрийцу. Этот эффект впечатлил маркетолога, поэтому он занялся изучением этого продукта.
Напиток продавался преимущественно в Азии, и в странах Европы о нем никто ничего не знал. Особенным спросом Krating Daeng пользовался среди рабочих Бангкока. Таксисты и рикши постоянно пили энергетик, чтобы взбодриться и ощутить прилив сил. Кстати, название этого напитка переводится, как "Красный бык". Именно он стал прообразом будущего Red Bull. По воли случая Матешиц был знаком с руководителем предприятия, занимающегося производством продукта в Таиланде. Фирма Taisho являлась здешним дистрибьютором Blendax.
Совместно с руководителем местного производства Дитрих договорился о создании нового бизнеса – бренда энергетических напитков. В необычный проект оба предпринимателя инвестировали по $500 000. Каждый бизнесмен получил по 49% компании, еще 2% отошло сыну владельца азиатской фармацевтической фирмы.
Подводя итог этой статьи можно сказать, что личность Матешица уже является ответом на некоторые вопросы, заданные мной в первой части. Именно с него началось зарождение современного Red Bull, и именно его образ мышления и прогрессивный подход к маркетингу превратили небольшой стартап в огромную компанию.
__________________________________________________________________________________________
#red bull #red bull racing #Австрия #Матешиц #бизнес и финансы #Формула 1 #маркетинг #спорт #новости #интересный факт