Прочитала новость о том, что калининградские парфюмеры решили разработать коллекцию ароматов, которые будут символизировать разные регионы России. Авторы проекта предполагают, что запах станет одним из элементов идентификации региона. Парфюм будут распрыскивать в музеях, общественных местах, выставках, чтобы люди запоминали запах и потом по нему вспоминали место, в котором побывали. И, конечно, духи будут новым сувениром.
Представляю, как утром я стою и выбираю: а чем я сегодня буду пахнуть? Питером или Сочи? Забавно. Я, как кинестетик, поддерживаю эту идею ароматической идентификации места. Я уже писала о том, чем пахнет Москва, о ее фирменном брендовом запахе «Красная Москва». Запах, правда, не очень современный, но сама идея хороша.
Аромамаркетинг – это вообще трендовое направление сенсорного маркетинга, которое основано на управлении эмоциями и памятью людей с помощью запахов. Им уже давно с успехом пользуются в коммерческих целях, почему бы не применить его и в брендинге территорий.
Парфюмеры собираются сделать для начала 20 ароматов для самых популярных мест страны. Начать собираются с Калининграда, уже известно, что парфюм будет включать запах «Куршской косы, янтаря и старого Кенигсберга». Последний компонент вызывает вопросы – как же он пах, кто знает?
Разработчики духов говорят, что ароматы будут ассоциироваться с историческими личностями и с достопримечательностями места. Интересно будет понюхать все это.
У меня в этом году был необычный ароматический опыт. В музее М. Зощенко была небольшая экспозиция с ароматами. Девушка-парфюмер создала запахи, которые ассоциировались с разными периодами жизни писателя. Мне особенно запомнился запах войны. Казалось бы, как это можно передать. Но действительно запах получился. Оказывается, война пахнет порохом, старой кожей, металлом.
Так что уверена, что у каждого города действительно есть свой уникальный запах. Так, Москва для меня это запах метро, Сочи – это море и магнолии, Владивосток – острый запах морской воды и водорослей. А как пахнут города для вас?
Читайте также: