Клиенты студий звукозаписи часто спрашивают: «Какой голос мне выбрать для заказа – мужской или женский?» Людям нужен быстрый и правильный ответ. Слушать про «конкретную задачу вашего бизнеса», особенности формата и прочие нюансы людям попросту некогда. Мы решили суммировать собственный опыт и наблюдения своих коллег по звуковому ремеслу, проанализировать его и составить краткий чек-лист для заказчиков - чтобы человек мог самостоятельно решить, какой голос ему нужен.
Прочитав десять популярных статей в выдаче Яндекса по запросу «мужские и женские голоса в озвучке», мы столкнулись с пятью мифами. Попробуем их развеять.
- на российском рекламном рынке царит гендерное неравенство
МИФ. Внятной аналитики или исследований, подтверждающих «мужское» превосходство в озвучке, мы не нашли. Вероятно, это общее ощущение, которое объясняется укрепившейся в России патриархальной традиции.
- низкий мужской голос вызывает наибольшее доверие у слушателя
МИФ. Согласно результатам исследования, проведенного в одном из университетов Шотландии, именно высокий и «бархатистый» женский тембр помогает слушателю лучше усваивать информацию, а потому заслуживает доверие аудитории. Кстати, определение «бархатистый» не что иное, как субъективное ощущение профессионалов звуковой индустрии. А еще (опять же по субъективным ощущениям звукоинженеров) звук бывает таким: жирным, мутным, плоским, замыленным, бубнящим, острым, тусклым и даже кривым.
- мужская аудитория выбирает мужские голоса, женская – женские
МИФ. Голос – это не только средство передачи информации. Это еще и определенные звуковые импульсы, которые слушатель воспринимает не только слухом, но и подсознанием. На этом уровне мужчина воспринимает мужской голос как конкурента, а женщина может мысленно сравнивать «звуковой образ» женского голоса с собой. Поэтому прямой зависимости между голосом и аудиторией нет.
- для каждого товара и услуги есть «свой» голос
МИФ. Защитники этой версии любят приводить экстремальные примеры, вроде рекламы женских гигиенических средств или мужских диалогов о рыбалке. При этом из вида упускается такая важная характеристика рекламы, как «вау-эффект». Иногда разорвать шаблон и заговорить с аудиторией голосом противоположного пола бывает очень эффективным средством. Вспомните знаменитый «Армейский магазин» с его сексапильной ведущей, рассказывающей о новинках бронетехники и достижениях российской оборонки.
- существует универсальный голос на все случаи жизни
МИФ. Разобрав предыдущие мифы, можно сделать вывод, что выбор голоса для рекламы продукта и обращения к аудитории – точечная надстройка. Она зависит от ряда факторов: продукт, аудитория, месседж, формат, бизнес-задача. В такой ситуации нет и не может быть универсального рецепта. Если, конечно, мы говорим об эффективном использовании озвучки в рекламе.
В заключении, как и обещали, постарались собрать краткий чек-лист для заказчика. Прежде чем звонить в студию звукозаписи или встречаться с персональным менеджером, ответьте для себя на следующие вопросы:
- какую задачу решает ваш аудиоролик (информирует, продает, создает эмоцию)
- к кому вы обращаетесь (портрет покупателя - спросите маркетолога)
- с каким настроением (вселить оптимизм, снизить напряжение, улыбнуть, растрогать)
- что должен сделать ваш слушатель после прослушивания ролика (встать и пойти в магазин, позвонить вам, лечь спать)
- бонус-вопрос
- вы хотите удивить аудиторию (посадите комментировать футбол двух женщин)
Уверяем, ответив на эти вопросы, вы уже на пороге студии будете прекрасно знать, какой голос для озвучки вам нужен. А если нет, то не расстраивайтесь. Приходите к нам в агентство «Рексквер» – мы сами ответим на любые вопросы.