Сегодня мы не представляем свою жизнь без джинсов. Уже много лет они присутствуют в гардеробе почти каждого, не в единственном экземпляре, различных моделей, цветов, на любой вкус. И, я точно знаю, они никогда не выйдут из моды!
А началась их история много лет назад.
В 1849 году в Калифорнии открыли добычу золота на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. По одной из легенд, Ливай Страусс привёз на корабле в Сан-Франциско «много товаров на продажу». Всё было раскуплено на корабле ещё до того, как тот зашёл в порт. Когда торговец продал всё, что привёз, он снял парус и сшил из него штаны. Штаны были мгновенно раскуплены.
Моряки бросили суда и отправились на прииски, а предприимчивый Ливай Страусс скупил паруса со всех кораблей в гавани. Он понял как получить выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой. Люди проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в очень прочной одежде.
Так, в 1853 году в Сан-Франциско Ливай Страуссом была основана компания Levi Strauss & Co. Ливай Страусс шил штаны и продавал в лагерях золотоискателей.
В 1872 году Джейкоб Дэвис, который шил одежду и покупал у Страусса нитки, иголки, крючки, пуговицы и ножницы, предложил вместе оформить патент на применение металлических заклёпок на одежде — Джейкоб закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Эта идея очень понравились клиентам, но
запатентовать в одиночку он её не смог, так как не собрал нужную сумму.
20 мая 1873 года Ливай Страусс и Джейкоб Дэвис получили патент на создание рабочих комбинезонов для фермеров и шахтеров, этот день считается днём рождения джинсов.
В первый год после получения патента Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Позднее заклёпки на задних карманах пришлось заменить усиленным швом, так как они царапали седло и портили мебель.
В 1886 году появился знаменитый кожаный логотип с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. В основу создания логотипа легла ещё одна легенда — однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения.
Компания продолжала развиваться, росло число конкурентов, для большей узнаваемости компания придумала маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. До сих пор это один из основных отличительных знаков подлинности Levi's.
Самой популярной моделью в истории компании и джинсов в мире стала 501®️ модель. Что означает и когда точно компания Levi Strauss & Co начала нумеровать свои модели, сейчас неизвестно.
Очень долго джинсы считались мужской одеждой, только в 1918 году появились первые женские джинсы. Тогда джинсы все ещё позиционировались как рабочая одежда фермеров. Но позже, благодаря вестернам, ковбои в джинсах ассоциировались уже со свободой и независимой жизнью.
Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии. В послевоенные годы представление о джинсах изменилось, они стали просто удобной одеждой на каждый день.
Сейчас же джинсы выпускаются множеством компаний, но первыми и настоящими джинсами, покорившими мир всегда будут джинсы Levi’s 501®️. А есть ли в вашем гардеробе джинсы Levi’s? Расскажите о них в комментариях.