Мода – отражение всего того, что происходит в мире. Я, как стилист и фешн-редактор каждый день отсматриваю по 100-150 фото с показов и из стритстайл-хроник и вижу, как пандемия и локдаун влияют на коллекции и фешн-индустрию, в целом.
Эксперты и исследования вторят: начались титанические сдвиги в фешн-сфере. Что происходит и как мы будем одеваться в ближайшую пятилетку?
К – КОМФОРТ
Помните, как на протяжении локдауна нашей негласной униформой была спортивная и домашняя одежда? Действительно, зачем переодеваться, если нам некуда идти? Зачем надевать джинсы, если мы весь день работаем, не вставая с кровати? Мы даже подшучивали над тем, что проведем все время в одной и той же футболке.
Если посмотреть коллекции осень-зима 2021/22, то все это мы видим в них, они построены на стиле спортшик.
Люди теперь смешивают формальные вещи с повседневной одеждой - носят легинсы для йоги с босоножками на каблуке, толстовку с пиджаком поверх, и надевают флисовую куртку с платьем. После пандемии в одежде главным стало удобство и комфорт. Как показывают исследования, люди стали больше внимания обращать на состав ткани, на «носкость» вещи и т.д.
ОСОЗНАННЫЙ ШОПИНГ
За время локдауна мы научилась экономить, жить на меньшую зарплату и главное –находить в своем же собственном шкафу что-то новое и интересное. Я думаю до пандемии никто из нас так не ценил возможность зайти в любой магазин, в любое время, потрогать, померить и тут же купить понравившуюся вещь.
«Пандемия была вынужденной перезагрузкой, заставившей людей задуматься о том, что они потребляют и в каком количестве», - говорит Соня Абрего историк моды из Нью-Йорка.. «Это натолкнуло нас на мысль, что одежда не должна быть одноразовой».
По данным сервиса Thredup, в 2020-м 33 миллиона потребителей перешли в секонд-хенд. И 76% из тех, кто впервые совершил покупки там, планируют продолжать покупать подержанные вещи в течение следующих 5 лет.
Поэтому можно говорить о том, что в будущем мы будем делать выбор в пользу брендов, которые идут по пути устойчивой моды то есть производят вещи из переработанных тканей, производят только столько, сколько смогут продать и т.д.
ДОФАМИНОВАЯ ОДЕЖДА
Я снова начала носить кожаные брюки через три месяца после начала пандемии. Не потому, что я наконец-то влезла в них, а потому, что они напомнили мне о жизни до. О том, кем я была раньше – модным редактором с полным календарем рабочих мероприятий и вечеринок с 8 утра до 10 вечера. Брюки заставляли меня чувствовать себя нормально, волшебным образом влиять на мое настроение и психическое состояние.
Осенние коллекции 2021 года построены по тому же принципу – поднять настроение, наверстать упущенное, надев все самое лучшее сразу. Если кроссовки, то со стразами, если платье - то с вырезами по всему телу, если шуба, то цвета фуксии, а если сумка, то из перьев или в форме сердца. Такие вещи призваны улучшать настроение, поэтому их и прозвали «дофаминовыми». Согласно прогнозам фешн-критиков, они будут править бал весь 2022 и 2023.
МЕСТЬ, А НЕ ПОКУПКА
Одежда влияет на то, как мы рассматриваем себя в трех основных ипостасях: человек, которым мы хотим быть, человек, которым мы можем стать, и человек, которым мы боимся быть. И как раз шопинг дает нам возможность перемещаться между этими тремя версиями самих себя – показать, кто мы есть и как мы взаимодействуем с миром.
Эксперты предсказывают, что как только потребители оправятся от финансовых потерь, они будут с еще большим удовольствием совершать покупки. Как будто мстя за упущенное время. И эти покупки будут способом самовыражения, демонстрацией собственного я.
Вся эта непрекращающаяся пандемия выявила «новую любовь к моде». Так уже было после пандемии испанского гриппа 1918-м. Так то, можно сказать, нас ждут вторые «ревущие двадцатые».
Еще интересные статьи про моду:
Какую шапку купить на осень и зиму?
Варнава снялась в рекламе Zarina. Как изменился бренд и что купить на осень?