Сорокалетняя конкуренция популярнейших фастфуд-сетей «McDonald’s» и «Burger King» частенько перегибает с эпичностью. Интернет-портал поиска работы Rabota.Today составил собственную версию интереснейших фактов о беспощадной маркетинговой войне брендов быстрого питания.
Первый. Фаза открытой вражды между «McDonald’s» и «Burger King» стартовала после выхода телевизионной рекламы с пятилетней Сарой Мишель Геллар. Российским зрителям американская актриса знакома ролью бесстрашной Баффи Саммерс, которая истребляла вампиров.
В 1981 году еще юная заокеанка тоненьким голоском заявила, что в бургерах «McDonald’s» на двадцать процентов меньше мяса. Агрессивный маркетинг «Burger King» привел к суду и открытому противостоянию.
Второй. Сеть ресторанов быстрого питания «Burger King» страдает синдромом младшего брата, подливая масло в пламя маркетинговой травли. В ход идут не только креативные идеи, но и хамство. «McDonald’s» старается не замечать провокаций, поскольку остается лидером рынка.
Между тем за четыре десятилетия конкуренции маркетологи «Burger King» интеллектуально поизносились – они почти безрезультатно продолжают унижать Роналда Макдоналда и выставлять напоказ надуманные недостатки меню конкурента. «McDonald’s» лишь иногда огрызается беззубыми шуточками, комфортно чувствуя себя в статусе жертвы.
Третий. Летом 2015 года задиристый «Burger King» предложил функционерам «McDonald’s» перемирие. Идея заключалась в продаже совместного бургера McWhopper. Коллаборацию планировалось приурочить к Международному дню мира. Максимальной честности хотели достичь возможностью приобрести McWhopper в единственном ресторане, который был равноудален от штаб-квартир конкурентов.
Функционеры «McDonald’s» не захотели сравнивать кровопролитные войны с бизнес-соперничеством. Тогда «Burger King» привлек четыре менее известных фастфуд-бренда – результатом стал Peace Day Burger.
Четвертый. В 2016 году французские функционеры «McDonald’s» устали от оскорблений рекламщиков «Burger King». В качестве контрмер был выбран весьма взвешенный маркетинговый ход. На самых оживленных шоссе появились указатели с точным расстоянием до ближайшего ресторана «Burger King» – 258 километров. Рядом красовался дорожный щиток «McDonald’s». На последнем указывалось – 5 километров. Процесс монтажа знаков отсняли. Затем смонтировали рекламный видеоролик.
Креативщики «Burger King» понимали, что не могут конкурировать по географическому признаку. Поэтому придумали оригинальное продолжение рекламы – французская пара доезжает до ближайшего «McDonald’s», но покупает только кофе, чтобы подзарядиться перед поездкой за бургеркинговским Воппером. Битву выиграл «Burger King», который увеличил годовую выручку на целых десять процентов.
Пятый. В 2017 году Роналд Макдоналд и Король Бургеров все-таки пожали руки ради благотворительной цели в Аргентине. Результатом совместной акции стал самый трогательный постер в истории фастфуд-индустрии.
Ежегодно «McDonald’s» празднует McHappy Day – день, когда выручка переводится на лечение людей с онкологическими заболеваниями. «Burger King» решил посодействовать – вычеркнул из меню Воппер, чтобы поднять выручку бизнес-сопернику. Жест доброй воли дал старт относительной оттепели в отношениях «Burger King» и «McDonald’s». Хотя о прекращении конкурентной борьбы между брендами не может быть и речи.