Согласно Википедии,
Хайп (англ. hype) — агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя. Название такого типа рекламы происходит от слова, которое значит надувательство, обман или трюк, который используется для привлечения внимания. Такое же слово может использоваться в адрес человека или бренда, популярность которого пытаются раздуть искусственными способами.
Давайте рассмотрим, как это явление возникает в нашей действительности и каким образом влияет на нас.
Стоит сказать, что хайпом можно назвать порядка 90-95% окружающих нас информационных кампаний. Практически все, что нас окружает, строится на примитивных воронках, удерживающих внимание.
Самый простой пример - Алиса Теплякова. Комментировать ситуацию не буду, просто объясню, как работает.
Имеется некоторая семья, с некоторыми претензиями и амбициями касательно своих детей. Родители бросают все силы на то, чтобы дети день и ночь учились, и, напичканные знаниями, как можно скорее продвинулись по образовательной лесенке. Школа экстерном, вуз за два года. Но смысл тут, увы, не в том, чтобы ребенок действительно получил знания, а именно в том, чтобы это максимально ярко и эпатажно проявилось в обществе. Пиар вундеркиндов - дело тонкое.
Сравните две новости:
"Мальчик-вундеркинд создал робота, который позволяет смоделировать протезы конечностей"
"Девятилетняя девочка-вундеркинд поступила в МГУ на психолога"
Чувствуете разницу? Если нет, то попробую объяснить.
В первом случае речь идёт о результате, о конкретной деятельности, направленной на создание чего-то там, в данном случае - протезов.
Во втором случае речь идет о том, что маленький ребенок учится на психолога в одном из лучших университетов страны... зачем? "Потому что надо". Ну вы знаете эту историю.
В первом случае деятельность является осмысленной, во втором случае имеет место учеба ради учёбы.
Вы, наверняка, сами видели некоторое количество людей среди своих знакомых, которые оказываются не в состоянии применить полученные навыки. Они учились 11 лет в школе, потом 6 в универе, а потом еще где-нибудь, второе высшее, например, и работают... кассиром или продавцом. Я не имею ничего против профессий кассира и продавца, уважаю любой труд, потому что каждый, кто трудится, делает жизнь других людей лучше.
Но именно так выглядит корочка ради корочки или образование ради образования. Человек оказывается напичкан знаниями, которые на него не работают. Это патовая ситуация.
Каждый раз, когда вы получаете какой-то навык, задумывайтесь, "А как я могу его использовать, могу ли я с его помощью заработать, будет ли это полезно мне в моей карьере?".
Вернёмся к хайпу. В приведенном примере с двумя заголовками, под первым читается факт осознанной мотивированной деятельности, в то время, как под вторым кроется пустышка, "ноль" информации. Если покопаете эту тему глубже, то поймете, что ответов на вопросы
- Зачем учиться ребенку в МГУ в 9 лет?
- Какие вообще цели преследуют родители, кроме "экономии 10 лет жизни"?
- Как девочка дальше будет пользоваться полученными знаниями?
- Сложится ли она как профессионал? Сможет ли работать?
- Зачем семье, живущей вдевятером на маленькой площади, тратить несколько сотен тысяч рублей в год на обучение ребенка в университете?
нет ни у кого, в том числе у самой семьи.
Зато теперь посмотрим на реальные последствия этого мероприятия - родители и девочка принимают участие в съемках на федеральных каналах, дают интервью в газеты и журналы, в общем, имеют доход с внешней стороны этого мероприятия, со стороны, не имеющей к заявленной "гениальности" ребенка никакого отношения и даже не подтверждающей ее. Можно сказать больше, если поначалу родители говорили про гениальность девочки, то теперь они утверждают, что их дети не вундеркинды, и так можно натаскать любого ребенка.
В этом и заключается суть хайпа: поначалу дается некоторая новость, имеющая под собой какой-то факт (девочка получила аттестат), потом это все обрастает домыслами и переходит за рамки здравого смысла (ребенок принят в МГУ), а потом это начинает восприниматься как инфоповод и официальные источники на разные голоса начинают это разносить. Это принцип работы так называемых окон "Овертона", они же воронки удержания внимания. Что последует дальше - неизвестно, берите попкорн и наблюдайте, как говорится (плохой совет). Некоторые подобные ситуации схлопываются сами по себе (их просто забывают), некоторые задавливаются людьми, в головах у которых есть здравый смысл (история со "Вкусвиллом"), некоторые продолжают искусственно раздуваться, отслеживается реакция общества.
Самое важное, что стоит сказать про подобные истории - не будьте в стороне. Это самый плохой вариант, может быть, даже хуже, чем если бы вы поддерживали этот хайп. Вы сидите и смотрите, как на ваших глазах оплачивается цирк, в котором по своему невежеству или непониманию оказываются невинные люди (иногда - дети), у которых порой недостаточно сил переломить ситуацию,
либо изменить ее. До тех пор, пока все бездействуют, подобное будет происходить. Будьте неравнодушны ко всему, что происходит.
Спасибо за то, что прочитали мой текст. Если желаете что-то сказать на эту тему, жду вас в комментариях.