Фирменный стиль — это набор визуальных компонентов:
- логотип;
- цвета и их комбинации;
- шрифты;
- вёрстка;
- слоган;
- маскот,
- товарный знак.
У мобильного оператора МТС набор компонентов будет таким:
- логотип — яйцо и буквы МТС.
- цвета — красный и белый
- шрифт — MTS SANS
- слоган — «Быть лучше каждый день»
- маскот — Дмитрий Нагиев
- товарные знаки — MTS Mobile, MTS Home, MTS TV, MTS Cashback и др.
Сведения о том, как правильно использовать элементы фирменного стиля, допустимые варианты, дополнительные цвета, правила верстки дизайнеры помещают в руководство по использованию фирменного стиля. У МТС руководство вышло на 108 страниц.
С помощью фирменного стиля маркетологи и дизайнеры выстраивают в сознании целевой аудитории образ компании или товара. Цвета вызывают у человека эмоции, ассоциации. Посетитель сайта или торговой точки считывает настроение за пару секунд. Например, юридические фирмы используют синий, чтобы вызвать ощущение уверенности, спокойствия, статусности и непоколебимости.
Теплые же цвета: желтый, оранжевый, красный — «разогревают» покупателя, стимулируют его психику, поэтому ценники со скидками делают из теплых цветов. Из-за этого оранжевый и красный люди считают «дешевыми». Магазины-дискаунтеры взяли ассоциацию на вооружение и используют в фирменном стиле. Дикси, Ситилинк, Глобус, Доброцен, Чижик, Магнит — все эти магазины используют в оформлении оранжевый, красный, желтый.
Задачи фирменного стиля — сделать бренд узнаваемым и увеличить его ценность, выделиться среди конкурентов, завоевать доверие аудитории.
Фирменный стиль разрабатывают исходя из целей бизнеса, позиционирования, целевой аудитории, конкурентного анализа. Если дизайнер не будет это учитывать, то может ошибиться с выбором цветов или создать стиль, который вызывает ассоциации с другим брендом.
Например, округлая форма знака и одинаковая красно-белая раскраска делают похожими логотипы компаний из абсолютно разных ниш: оператора сотовой связи Vodafone, социального фотохостинга Pinterest и сети магазинов Target.
Сами по себе цвета, логотип, слоган работают лишь в первые несколько секу секунд, когда потребитель только знакомится с брендом, делает первое касание. Дальше в работу идут позиционирование компании, ее миссия, ценности и взгляды. Миссию, взгляды и ценности бренд транслирует в точки соприкосновения с целевой аудиторией: реклама, социальные сети, мерч.
Руководство по использованию элементов фирменного стиля, миссию компании, позиционирование, ценности и описание целевой аудитории помещают в брендбук.
Брендбук содержит в себе примеры использования фирменного стиля: оформление презентаций, графика для соцсетей, деловые конверты, визитные карточки.
Мы, Digital Hub Agency, разработаем для вас фирменный стиль в комплекте с маркетинговой системой, которая увеличивает прибыльность бизнеса. Узнать, что входит в маркетинговую систему, и рассчитать ее стоимость вы можете на нашем сайте.