Что бы понять причину заката VS и отказа от своих каноничных моделей-ангелов, окунёмся в историю этого бренда.
В середине 70-х годов прошлого века Рой Реймонд решил подарить своей жене комплект нижнего белья. Однако, оказавшись в магазине, Рой почувствовал себя очень неуютно и, в конечном итоге, не определился с комплектом: в повседневной жизни женщины предпочитали носить обычные хлопковые комплекты, а шелк и кружево оставляли для особых случаев. Поэтому Рой и ушел домой с пустыми руками, но с готовой бизнес-идеей в голове.
Реймонд решил создать магазин, в котором мужчины чувствовали бы себя комфортно,а женщины могли подобрать нижнее бельё на все случаи жизни. Бренд стал довольно-таки популярен, поэтому Рой продал свой магазин Лесли Векснеру за $ 4 млн.
В отличии от Реймонда, Лесли позиционировал Victoria`s Secret, как магазин для обоих полов. Женщинам же он внушал, что важно носить не просто трусики и бюстгалтер, а бельё, которое делает тебя счастливой и уверенной в себе.
В 90-х процветала эпоха супер моделей, поэтому когда Victoria’s Secret провела роскошное шоу в нью-йоркском отеле «Плаза» в 1995 году, оно попало прямо в яблочко, а 1998 году появились первые ангелы: модели надевали крылья птиц, фей и т.д.
Своего пика Victoria’s Secret достигла в 00-е, когда на их шоу невозможно было купить билет, на сцены выступали популярные музыканты, а билеты доставались только популярным личностям и журналистам. Во время показов они демонстрировали мечту: длинноногих стройных моделей с формами.
Но с приходом 10-х, 20-х и бодипозитива Victoria’s Secret начали критиковать: фигуру-мечту, которую они демонстрировали, было очень сложно достичь. Модели признавались, что они не пили за 12 часов до показа, чтобы казаться стройней или придерживались диеты на 1200 калорий. Это противоречило современным ценностям: любая фигура по-своему прекрасна, а самое главное – любовь к самой(самому) себе. Люди хотят видеть себя, а не отфотошопленных красоток. На что глава отдела маркетинга Эд Разек ответил: «показы — это всего лишь фантазия, поэтому он не считает возможным приглашать на шоу разнообразных моделей.». Реакция на высказывание была резко негативной: акции компании упали на 40 %.
Недавно бренд полностью изменил свою политику в выборе моделей: Первым шагом стало сотрудничество с бразильской трансгендерной моделью Валентиной Сампайо, а так же съёмка совместная с Bluebella бодипозитивной рекламы, посвящённой любви к своему телу.
Это обозначило новую эпоху Victoria’s Secret, в которой они отказались от своих моделей-ангелов.
Спасибо за внимание, пишите, что думает по этому поводу)