Цветы - это очень хорошо, и многие девушки и женщины с этим согласятся! А если вам нравятся цветы, то вы наверняка будете в восторге от тюльпановых полей в Голландии. Ее столицу Нидерланды окружают огромные пестрые цветочные ковры!
Как вышло, что Нидерланды выращивают так много тюльпанов?
Эти цветы служат символом национального достояния Голландии. Они тоннами отправляются на экспорт в другие страны. Тюльпаны были привезены в Голландию в 16-м веке, и поначалу плохо приживались. В первый же год мыши погрызли большую часть стеблей. Но голландцы освоили искусство производства тюльпанов и сейчас не испытывают трудностей с ними.
В 17м веке случилась эпоха "тюльпаномании" - да, это официальный термин! На основании этого исторического события даже был снят фильм "Тюльпанная лихорадка". Это произошло в 1636-1637 годах. Тогда люди массово бросились покупать тюльпаны. Спрос на них стал огромен, вокруг тюльпанов начался настоящий ажиотаж, примерно как сейчас при выходе нового продукта от Apple. Тюльпаны массово скупали для того, чтобы выращивать их - это считалось дорогим и престижным хобби.
Существует достоверно известный случай, когда в расцвет тюльпаномании за одну луковицу редкого сорта тюльпана предлагалось 1000 гульденов - это примерно 10 кг серебра, или в переводе на золото 856 г.
Но это еще пустяки - один из жителей города Хорн заложил свой дом в обмен на всего лишь три луковицы тюльпана. Еще один обменял свою ферму на десяток тюльпанов. Благодаря селекционерам количество и разнообразие сортов все больше росло.
Летом 1636 года в торговлю этими цветами вошли спекулянты. В результате цены на один цветок редкого сорта выросли многократно, а к ноябрю того же года обросли огромными наценками и распространенные сорта.
Историк Чарльз Маккей писал об этом, как о безумстве толпы, опьянении тюльпанами и настоящей торговле воздухом. В переломный момент тюльпаны уже были настолько дороги, что их продавали на развес, а не поштучно.
Крах финансовой пирамиды
Однако этот ажиотаж не продлился долго. Крах тюльпаномании случился в феврале 1637 года. Цены на контракты упали в 20 раз. Контрактами назывались бумаги, по которым отпускали выросшие луковицы тюльпана, а сам договор заключался в период роста цветов. Ситуация на рынке сложилась странным образом, выходило, что купить готовый товар, растущий в земле, в десятки раз дешевле, чем еще не выросший по контрактам. В обществе забили тревогу и заговорили о скорейшем крахе ажиотажа на тюльпаны.
На государственном уровне проблемы решили так - все тюльпановые контракты объявили недействительными во всех городах, кроме Амстердама.
Была ли подобная продажа тюльпанов хорошей маркетинговой стратегией?
В торговлю тюльпанами было вовлечено огромное количество жителей страны, можно сказать, экономика была активирована, причем как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Исследователи считают, что по завершению эпохи тюльпаномании никакого массового банкротства и дефолта в стране не произошло. Народные волнения в Голландии еще оставались, но страна продолжала расцветать. Как раз 17 век и был назван золотым веком в истории Голландии.
В настоящий момент голландцы остаются основным экспортерами цветов. В это маленькой стране экспорт сельскохозяйственной продукции занимает 3 место в мире по объему. И основную его часть составляют именно свежесрезанные цветы. Сейчас их стоимость вполне соответствует рыночный, но эпоха тюльпаномании в 17 веке стало ярким примером экономического пузыря, т.е. ситуации, при которой начинается торговля воздухом. За эпохой таких наценок следует резкий крах и обвал, поэтому этот случай вошел в учебники мировой экономики, как серьезная маркетинговая ошибка.