Как геолокация сервера влияет на SEO и что делать сайтам с международной аудиторией

Поисковые системы признают, что скорость загрузки страниц — один из ключевых критериев их попадания в топ выдачи по релевантным запросам пользователей. Поэтому сегодня качество хостинга играет настолько важную роль, что при выборе платформы и формата услуги нельзя опираться только на цену. Мы в VPSville предлагаем клиентам разные конфигурации серверов, но если речь о площадке для сайта, то наши сотрудники обязательно рекомендуют оптимальные для SEO варианты. Чем они отличаются? Об этом и общем влиянии хостинга на поисковое продвижение читайте дальше.

Почему сайт лучше размещать в стране его ключевой аудитории

Ключевой или целевой аудиторией сайта считается та группа людей, для кого он непосредственно создается. Например, СМИ с новостями Подмосковья прежде всего для его жителей, но это не исключает вероятности посещения сайта людьми из других регионов и даже стран.

Выбирая хостинг для сайта желательно отдавать предпочтение тому провайдеру, чьи мощности расположены как можно ближе к целевой аудитории проекта. Благодаря тому, что данным при передаче между пользователем и сервером придется преодолевать относительно небольшое расстояние, скорость загрузки страниц при прочих равных будет выше, чем если бы страница была размещена на другом материке.

Скорость загрузки страницы очень важна и пользователям, и поисковым системам. Пользователи, согласно данным статистики, в большинстве своем ждут загрузки страницы по клику в поисковой выдаче не дольше 5 секунд, после чего уходят. Поисковые роботы поступают примерно так же, только не уходят, но присваивают сайту меньший коэффициент качества, тем самым понижая его в выдаче. Причем страну Google и Яндекс умеют определять безошибочно по IP сервера, контенту, указанному в панели вебмастера региону.

Когда регион и сервер совпадают, а контент уточняет геопозицию, это уже увеличивает шансы завоевать топ. Если же к этому добавляется высокая скорость отклика на запросы и близкий к 100% аптайм без частых падений, ошибок, торможения, то в большинстве ниш продвижение будет более результативным и, возможно, менее затратным.

Что делать сайма с международной аудиторией

С локальными сайтами понятно: указал регион в панели вебмастера, арендовал сервер в своей стране и потихоньку продвигаешь. Но что делать, когда у сайта многонациональная аудитория, несколько языковых версий и посетители со всего мира?

Обычно мультиязычными и ориентированными на широкую аудиторию оказываются сайты крупных корпораций, производителей, СМИ, торговые площадки и сервисы. Бизнес среднего и малого масштабов с украинской или белорусской версией сайта к таковым не относится, у него все равно будет четко выраженное национальное ядро аудитории. Другое дело Nike, Zara, AliExpress, — неужели у них каждая языковая версия размещена на отдельном сервере в стране ключевого ядра аудитории? Разумеется нет. все они выбираю аренду серверов в странах с максимально развитой оптоволоконной сетью, высокой степенью защищенности интеллектуальной собственности и цифровых ресурсов, а также обязательно внедряют технологию CDN — географически распределенной структуры доставки контента.

CDN, если совсем простыми словами, представляет собой размещение ресурсов сайта не на одном конкретном серверном оборудовании. а на целой распределенной сети. При этом между собой платформы надежно связаны, но не взаимозависимы — выпадение из сети одной из них не затрагивает остальные. Как будто у вашего бизнеса есть отдельное представительство в каждой охваченной стране, оно первым узнает о новостях из центрального офиса, но если вдруг его придется экстренно закрыть, кампания этого и не заметит. Такой подход позволяет сообщать поисковым системам о географической ориентации того или иного контента, поддерживать высокую скорость обмена данными, но без необходимости арендовать в каждой стране свой сервер, администрировать его, обновлять локальную версию сайта отрыве от остальных.

Отличный материал на эту тему у Грэхема Джонсона: Does the Location of the Web Hosting Server Matter in SEO? Там детальнее. но более сложными словами описана и технология, и ее влияние.

Пострадает ли эффективность SEO о переноса сайт за границу

Не так давно представитель отдела. занимающегося алгоритмами поискового ранжирования корпорации Google, рассказывал о том, что скорость загрузки и геолокация сервера влияют на позиции в поисках достаточно косвенно. Хотя и не отрицал того, что если российский сайт будет размещен на сервере в Соединенных Штатах Америки, то позиции у него скорее всего будут хуже, чем у аналогичного ему по всем параметрам, но находящемся на оборудовании в ЦОД такого же уровня в Москве.