Недавно написал у себя в инсте пост о том, стыдно ли быть популярным и хайповать? 🥴 Особенно если ты эксперт в чем-либо. Сам пост здесь: https://www.instagram.com/p/CVTAZ85NxnF/
🧨 И закономерно получил в личку комментарий: "У меня просто в блоге целевая аудитория и по определению будет маленький охват, поэтому даже нет смысла хайповать и т.п..."
По секрету вам расскажу, что концепция "работай только с целевой аудиторией" устаревает. Более того, через пару лет те авторы и эксперты, которые не смогут найти свою широкую целевую аудиторию, рискуют оказаться не у дел.
Дело в том, что, разумеется, блог может быть направлен на работу с узкой аудиторией (особенно если это платящая аудитория), но вокруг темы данного блога существуют огромные смежные ниши.
Крутой пример: в математике существует теорема Пуанкаре, доказательство которой на 100 страницах доступно к пониманию единицам на этой планете. Очень сложная штука, короче.
Если в блоге начать рассказывать о структуре доказательства с кучей формул, графиков и вычислений, то мало кому это будет понятно и интересно.
С другой стороны, данная теорема обладает неким фантастическим ореолом:
🥸 Григорий Перельман, доказавший эту теорему, отказался от премии в миллион долларов;
💥 Данная теорема разрывает шаблоны о вселенной, пространстве и о том, где наше место во всем этом.
Может ли это набрать миллион просмотров?
Нашлись математики, физики и просто популяризаторы науки, которые смогли базовые аспекты теоремы Пуанкаре разложить доступными словами и в ютубе уже есть взрывающие мозг видео, многие из которых набрали сотни тысяч-миллионы просмотров.
Какие можно сделать выводы?
- Данные видео захватят внимание и профессионалов, и дилетантов;
- Если будет необходимость провести более детальный разбор теоремы для профессиональной аудитории, то авторы популярного контента легко могут вывести нужную им аудиторию в отдельные прямые эфиры или отдельные узконаправленные паблики;
- Те профессионалы, которые хотят популяризировать науку на "серьезных щщах", вряд ли смогут конкурировать с теми, кто умеет рассказывать сложные вещи простым языком.
И важно понимать, что сегодня YouTube, TikTok, Reels - это инструменты работы именно с широкой аудиторией!
Схема такая:
Качаете контент на широкую аудиторию -> Выводите (бесплатно) нужных вам людей в нишевые чаты/блоги при необходимости.
Нужно ли обязательно качать контент на широкую аудиторию?
Нет. В этом случае вы заплатите денег за рекламу. Но есть один момент: рекламой вы не достанете до всей аудитории, которая потенциально может на вас подписаться или стать клиентами. Более того, на рекламный трафик существует конкуренция, поэтому сделать большой охват - это дорого и зачастую экономически нецелесообразно.
Думаю, что скоро в пособиях по маркетингу будет написано:
- Реклама - это штраф за неспособность автора взаимодействовать с широкой аудиторией.
Хотите платить этот штраф? Ваше право.
P.S. 🔥 А кто хочет научиться работать с широкой аудиторией, рекомендую посмотреть мой мини-бизнес-сериал, в котором я, в том числе, рассказываю про основы работы в данном аспекте: https://babeshkin.ru/expert?utm_source=insta&utm_medium=head&utm_campaign=vadim