Живу я в городе Воронеж. И приводить примеры и рассуждения я буду отталкиваясь именно от своего города.
Город «миллионик». Большой, перспективный, развивающийся город.
Могу ли я назвать населением модным? Нет
Стильным? Тоже нет
Одетым со вкусом? Нет
Безусловно, есть слой населения, который одевается стильно, модно, трендово.
Но этот слой довольно немногочислен.
В эту прослойку населения входят, по моим замечаниям, люди 20-35 летнего возраста, которые уже довольно неплохо установились в жизни, имеют собственный, довольно неплохой, заработок, много путешествуют.
Они грамотно миксуют масс-маркет, мидл сегмент и люкс (хоть и последнего у них в гардеробе и мало, но он есть). Часто выбирают ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ бренды.
Есть ещё слой подростков (14-18 лет). Они же покупают фейковые вещи. За последний год, я заметила, что 70% подростков ходят в Yeezy Boost (средняя цена кроссовок, если покупать не на дропе, 35.000₽ и выше), куртках The North Face (28.000₽), девочки полюбили сумки Louis Vuitton multi pochette (от 120.000₽, их ещё купить сложно). Покупают они конечно подделки, которые стоят в разы дешевле. Покупают на рынке, в торговом центре, где находятся магазины, в которых продаётся весь ассортимент садовода. Цены там не самые бюджетные. Сумка, например, будет стоить порядка 3.000₽ ужаснейшего качества.
То что ребята покупают подделки, мне не понять. Из это не делает круче, моднее. Намного лучше бы выглядело, если бы вместо палёной сумки от LV девочка купила сумку в масс-маркет магазине или заказала оригинальную сумочку от Guess из Америки. Наблюдать за такими детьми смешно.
Средний класс. Средний во всём. Они как правило покупают одежду в масс-маркете, но не разбираются. Покупают то, что приглянулось. Но не задаются вопросами об актуальности, сочетании вещи с гардеробом, о том, как сидит вещь. Такие люди либо слепо идут в магазин, и берут то что нужно и просто визуально приглянулось. Либо покупают подделки. Да, опять фейки. Но тут они часто не знают, что это фейк, потому что они не знают бренда.
Так например, когда были актуальны over-size спортивные костюмы от Pangaia, подделку пол них начали продавать в том самом ТЦ, где продаётся весь садовод.
Понятно это дешёвая копия, не имеющая ничего общего с брендом, разве что надпись на груди и на бедре. Все из начали там покупать и носить, не подозревая о том, что носят фейк. Потому что бренд не знают.
Я таких людей не виню. Потому что чтобы придти к стильному гардеробу, человеку необходимо проделать сложную работу.
Но более рациональным было бы купить не китайскую подделку под известный бренд, а костюм молодого российского бренда, который основали такие же женщины, одежда которого производится в России из более качественных материалов. И цена будет такой же.
Ещё есть средний класс, который имея неплохую зарплату одевается на рынке. Просто потому что так привычней. И вот, женщина 45 лет выглядит на 55, из-за блузки за 5.000₽, которая её полнит, делает её лицо тусклым, имеет «бабушкинский» принт. Но эта же женщина, в правильно подобранной блузке, за ту же цену из масс-маркета или от российского бренда, будет выглядит на 40. Потому что эта блузка будет придавать свежести лицу, будет актуальной, будет правильно подобрана по типу фигуры и скрывать недостатки. Данную категорию я никогда не понимала. И увы, таких в Воронеже, да и в других регионах, очень много.
Теперь поговорим о магазинах.
В большинстве регионов нет таких масс-маркетингов гигантов, как Zara, Bershka, Reserved, Lime и т.д. Безусловно, какие-то есть, но в малом количество и не целующие масс-маркет бренды. Следовательно, людям сложнее одеваться стильно. Для многих интернет-шоппинг дремучий лес, молчу про шоппинг в Instagram. Из этого выходит, что купить актуальную вещь сложнее, маленький выбор. Когда есть большие масс-маркет магазины люди хоть как-то видят моду. Увидев в Lime, Stradivarius и Bershka грубые ботинки, человек понимает, что скорее всего это модно. Когда такого нет, моду диктуют шоурумы с китайской одеждой. Что завезли, то и модно.
Заметила так же, что коллекции масс-маркет гигантов доходят до регионов дольше. Пока в Москве и Питере все носят челси, регионы всё ещё покупают «трендовые» грубые ботинки.
Подводя итог, хочется сказать, что мода в регионах есть. Все придерживаются какой-то концепции. Но стиля очень мало, что очень грустно. Ведь стиль≠мода. Стиль намного важнее. Людям тяжело пробывать что-то новое, самовыражаться через одежду, следить и следовать трендам. Это связанно не только с экономическими факторами, но и с менталитетом.
Мода в регионах=боль.