Рекламу принято ругать. Это считается хорошим тоном. И основания, будем честными, для этого есть: некачественного контента на рынке полно. Но бывают и приятные исключения.
Недавно SOVA.Today вспоминала максимально неоднозначные и скандальные ролики. А теперь пришло время вернуть баланс и поговорить о действительно классных работах, некоторые из которых легко можно назвать искусством.
Nike
Отличный пример от спортивного бренда, как надо отрабатывать повестку girl power. Представь, сидишь ты себе в опере и вдруг на сцену входит очаровательная малышка и звонким голосом перепевает песенку «Из чего же сделаны наши девчонки?», заявляя, что девчонки-то сделаны из сжатых кулаков, синяков, высоких стремлений и так далее. В ролике, направленном против гендерных стереотипов в спорте, снялись Аделина Сотникова (фигурное катание), Анастасия Янькова (ММА), Ксения Лазарева (футбол) и другие атлетки. Финальный клейм «Ты сделана из того, что ты делаешь» вообще бьет в самое сердечко!
Ferrero Rocher
Еще одна коммерция с невероятным социальным подтекстом. Кажется, шоколадные конфеты и суровые мужчины — такое себе сочетание. Но в ролике про смотрителя маяка оно невероятным образом гармонично и трогательно. Кампания была приурочена к Новому году, а ее слоганом сделали фразу «Награждайте тех, кто не ищет наград». Реклама показала жизнь маячника, который каждую ночь выходит на дежурство, чтобы осветить путь кораблям. Он работает без выходных и праздников, а его главная награда — тишина в эфире, которая означает, что на море все благополучно. Однако 31 декабря к нему прилетает мужчина и привозит ему коробку конфет и фильм, где моряки в стихотворной форме благодарят главного героя за работу.
S7
«Фотографии сбываются» — это так точно в век информационных технологий, когда инстаграмный мир кажется таким ярким с его фильтрами и постановочными снимками. А ведь надо всего лишь вынырнуть из соцсетей, чтобы понять: реальность куда богаче красками и впечатлениями! В ролике эту идею удалось блестяще реализовать.
Coca-Cola
Яркий летний клип про любовь и музыку на песню «Попробуй… Почувствуй! Даже рекламой назвать сложно. Узнаваемые бутылочки с газировкой настолько органично вписаны в концепт, что вообще не раздражают. А вот наблюдать за тем, как на тусовках, где звучат Quest Pistols Show, «Мумий Тролль» и L’One, рождаются искренние чувства, очень занятно. Если скучаешь по лету, скорее пересматривай!
PNK Group
Ок, Сами Насери, сыгравший в бессоновском «Такси», даже в России уже никому не интересен. Но несколько лет назад дела обстояли иначе, а актер очень удачно засветился в ролике строительной компании. В рекламе он проводит экскурсию по складу, возведенному фирмой, очень спешащему клиенту. Для экономии времени мужчины носятся по территории на спорткаре и в итоге врезаются в колонну. Та оказывается неповрежденной, а местная уборщица поясняет, что бетон «мостовых марок». Экскурсия продолжается как ни в чем не бывало, а в конце Сами предлагает подбросить своего ошарашенного визави до дома.
CarPrice
Немного криповая, но очень жизнерадостная реклама с кучей отсылок к разным мемам и, конечно, творчеству группы «Руки вверх!» — в главной роли как-никак Сергей Жуков. Артист весь ролик поет о том, как удачно продал машину с помощью сервиса и делает это в самых разных образах: доярки, фотомодели, танцора балета и даже суриката. Китч на грани, потому и плюсик в карму!
Whiskas
В кадре с очень розовым фоном сидит на стуле Семен Слепаков с гитарой, вокруг него туда-сюда бродит огромный кот, а Семен поет. Все. Гениальное просто. Потому что оторваться от этого невозможно. Так же, как и перестать по-доброму смеяться над треком, где Слепаков в грубовато-шутливой манере признается в своей котозавимости. Кошатники поймут!
Pedigree
Напоследок абсолютно пронзительная короткометражка Валерии Германики для Pedigree — «Фильм о любви, снятый собаками». Операторами в нем на самом деле стали питомцы и «рассказали» 7 трогательных историй о своих взаимоотношениях с хозяевами. Тот момент, когда запредельное добро вошло в чат и расплавило сердечки.
Источник фото: кадр из фильма «Generation П»