Zara - самый популярный масс-маркет бренд в России, который обожают и носят почти все со средним достатком.
Почему со средним достатком? (Под средним достатком я подразумеваю доход 50.000₽-60.000₽, и это не на семью из 3-х человек, а на одного, максимум на двоих)
Д потому что джинсы в Zara стоят порядка 3000₽, свитера, сумки в этом же диапазоне, пиджаки и жакеты +- 7000₽. Цены не самые бюджетные, а для людей с заработком прожиточного минимума, так вообще заоблачные.
Но сейчас не об этом.
Коллекции в Zara производятся по принципу: «что на подиумах, то и у нас». Два раза в год проходят показы модных домов, называется сиё событие fashion week. Бренды Италии, Франции, США, Великобритании и даже России представляют свои коллекции. Весной они показывают осенне-зимние коллекции, а осенью - весенне-летние. Zara внимательно смотрит на эти коллекции и быстренько отливает антологичным модели вещей, которые набрали наибольшую популярность во время и после показа модного дома.
Грубо говоря, Zara списывает. Но не точь в точь. Авторские права ещё никто не отменял.
Ещё Zara славиться тем, что коллекции у неё сменяются чаще, чем в модных бутиках. Пока модный дом разрабатывает новую коллекцию ~ 4 месяца, Zara за это время выпускает 5-7 новых коллекций.
Модных домов, у которых можно списать много, а Zara одна, поэтому как раз за это время они исчерпывают «свои» идеи, и тут бам, и новая неделя моды, новые идеи.
Я их за это не виню. Они выполняют своеобразную роль Матери Терезы. (прошу прощения, за грубое сравнение, ничьи чувства не хочу задеть)
Дают простым смертным прикоснуться к частичке люкса. Пример сумка от Bottega Veneta, лоферы Gucci и множество других примеров.
Да, по такому принципу работают большенство масс-маркет магазинов и не только.
Не смотря на то, что казалось бы Zara делает трендовык вещи. Но это не так.
Для меня у Zara больше минусов, чем плюсов.
Минусы, которые я вижу у Zara
- Качество. Одежда у них отливается в Китае, Марокко, Испании, Португалии. Но не смотря на это, качество хромает. Любопытный факт, который обсуждался со знакомыми, прожигающими в Испании. Одежда данного бренда носится куда лучше и дольше, если она куплена в Европейских. Толстовку из Zara, которую я купила в России я носила около 3-х месяцев. Дальше появились катышки. Толстовку, которую купила в Испании после такой же по частоте носки эта беда не настигла. ( Состав одинаковый, модели разные, рекомендуемые указания по уходу соблюдала, носила одинаково часто, где-то раз в неделю). Качество европейской Зары в разы лучше Российской!!!
- Ассортимент. Для меня, как для жительницы региона это отдельная боль. В марте в Москве я была в магазине Zara в Европейском. посмотрела на коллекции, на выкладку вещей, померила и даже купила кое-что. Приехала я домой в Воронеж. Этой коллекции и в помине у нас не было. И знаете каково было моё удивление и разочарование, когда в ИЮНЕ я увидела эту самую мартовскую Московскую коллекцию у себя в городе! Т.е. до регионов новые, актуальные, трендовые коллекции идут намного дольше. А это не есть хорошо, для такого шмоточного гиганта, который дарит моду простым смертным.
- Модели вещей. Иной раз захожу в магазин, и понимаю, что висит на рейлах тихий ужас, а иногда даже и громкий. Приходя в магазин Зары я всегда нахожу +-10 единиц, которые не актуальны, имеют ужасный крой и фасон, выполнены из ужасного материала. Для бренда, позиционирующего себя как модный и актуальный это не позволительно.
- Соотношение цена-качество. Ну не должен полностью искусственный, без декоративных элементов, обычный базовый свитер стоить 2999 или мужская базовая футболка 2299. В том же Юникло можно купить аналогичный свитер и футболку намного дешевле, с более хорошими качеством и составом.
- Примерочные. Это ужас какой-то. По моим наблюдениям, в Zara самые грязные примерочные. Что в Москве, что в Воронеже. Другие масс-маркет бренды тоже чистотой и вылизаностью не отличаются, но там как правило всегда чище. Может мне везло так на грязные примерочные, может действительно, приёмочные в Zara убираются хуже и реже. Но факт остаётся фактом. По моим наблюдениям, в других магазинах примерочные чище.
Из минусов это наверное всё. За 6 пункт винить их не буду, просто хотелось пожаловаться. Потому что реально так происходит всегда.
Из плюсов могу отметить следующее:
- Опущения люкса в массы, этот процесс описала выше. Хоть это делают все масс-маркет бренды, исключить этот фактор не могу.
- «Быстрое реагирование». Zara быстро и эффективно подстраивается под общество. Так например, после трагедии в США 11 сентября 2001 года, Zara быстро выпустили траурную коллекции и представили её в своих магазинах.
- Интересная бизнес-модель. Своеобразный шмоточный гигант. Советую почитать “феномен Zara”. Достаточно интересно описана модель построения корпорации.
На этом пожалуй всё.
Для меня минусы перевешивают. Часто я выбираю другие бренды, входящие в группу компаний Inditex, но от Zara полностью не отказываюсь. Там можно найти стоящие и достойные модели.
Это моё личное мнение, которого я придерживаюсь уже довольно долго.
Сегодня, за те же деньги можно купить достойную одежду от Российских дизайнеров. Я не призываю никого к действиям, но советую присмотреться к отечественным производителям, которые зачастую выигрывают у Zara. И я сейчас не про Ивановский текстиль:)
Про русские бренды напишу в следующем посте)))