Мультикультурная аудитория пользуется услугами потокового вещания быстрее, чем население в целом, делая потоковое вещание предпочтительным способом взаимодействия с соответствующим видеоконтентом.
Новое исследование, проведенное по заказу Google, показывает, что этот сдвиг наиболее распространен среди мультикультурной аудитории, к которой в рамках исследования и данной статьи относятся зрители, идентифицирующие себя как чернокожие, латиноамериканцы или азиаты. Исследование проливает свет на то, что стоит за их поведенческим сдвигом в сторону онлайн-видео, как эти зрители его потребляют и как бренды могут лучше с ними работать.
Вот три ключевых факта, которые необходимо знать о мультикультурной аудитории, а также советы о том, что это значит для ваших планов видеомаркетинга.
Факт 1: Они ускоряют бум потокового видео. Факт 2: Онлайн-видео - это то место, где пересекаются их идентичность и интересы. Факт 3: Они хотят слышать от брендов, особенно если речь идет об общих ценностях или качественном контенте.
Факт 1: Они ускоряют бум потокового видео
В то время как телесмотрение снижается среди всех аудиторий, мультикультурная аудитория пользуется услугами потокового вещания быстрее, чем население в целом, делая потоковое вещание предпочтительным способом взаимодействия с релевантным видеоконтентом.1 В среднем, почти две трети чернокожих, латиноамериканцев и азиатов пользуются YouTube несколько раз в день.2
В течение многих лет эти аудитории были вынуждены полагаться на тот контент, который считался релевантным для них сетями, ориентированными на население в целом. Но теперь онлайн-видео - это место, куда мультикультурные зрители приходят за контентом, специально созданным ими и для них, чтобы исследовать свои личные интересы, поделиться ценностями и узнать другие точки зрения через экран. По данным Comscore, YouTube на подключенном телевидении занимает первое место по охвату и времени просмотра среди потоковых сервисов с поддержкой рекламы среди домохозяйств, в которых есть хотя бы один человек, идентифицирующий себя как чернокожий, азиат или испаноязычный/латиноамериканец.3
Факт 2: Онлайн-видео - это место, где пересекаются их идентичность и интересы
Мы знаем, что такие мотиваторы мышления, как расширение возможностей и сообщество, способствуют вовлечению в цифровой видеоконтент среди населения в целом. Наши исследования показывают, что они могут быть еще более влиятельными для зрителей, которые относят себя к недопредставленной группе: 79% мультикультурных зрителей YouTube говорят, что они ищут контент, который заставляет их чувствовать связь с людьми, с которыми они себя идентифицируют.4 По словам одного из таких зрителей по имени Терренс: "Чем хорош [YouTube], так это тем, что все представители различных типов сообществ могут прийти и поделиться информацией практически обо всем, о чем только можно подумать".
79% мультикультурных зрителей YouTube говорят, что они ищут контент, который заставляет их чувствовать связь с людьми, с которыми они себя идентифицируют.
Думайте вместе с Google
На самом деле мультикультурная аудитория хочет и ожидает инклюзивности и представительства в контенте, который они смотрят. В среднем почти половина чернокожих, латиноамериканских и азиатских пользователей YouTube говорят, что очень важно, чтобы авторы и контент, с которым они взаимодействуют, разделяли их культурное происхождение 5. Поэтому неудивительно, что число зрителей таких культурно значимых категорий контента, как хип-хоп и латинская музыка, выросло на YouTube за год на 10% и 25% соответственно.6
Однако обеспечение показа рекламы рядом с соответствующим контентом - это лишь часть формулы успеха. Привлечение мультикультурной аудитории с помощью контента, который поможет им раскрыть свои увлечения, также является ключевым фактором. Более 90% мультикультурных зрителей YouTube говорят, что они хотят получать информацию от контента, который они потребляют, и узнавать что-то новое.7 Как объяснила зрительница Кристина: "Я отношу себя к латинос, но одна из вещей, которые мне нравятся на YouTube, это то, что я ищу по интересам. Было бы наиболее эффективно, если бы реклама касалась того, что меня действительно волнует".
Более 90% мультикультурных зрителей YouTube говорят, что они хотят получать информацию от контента, который они потребляют, и узнавать что-то новое.
Думайте вместе с Google
Поделиться
Факт 3: Они хотят услышать мнение брендов, особенно если речь идет об общих ценностях или качественном контенте
Помимо изучения своих интересов, чернокожая, латиноамериканская и азиатская аудитория также использует онлайн-видео для сбора информации на пути к покупке. Более 70% из них сообщили, что заходят на YouTube, чтобы узнать о новых продуктах или брендах.8
Онлайн-видео формирует сообщество и доверие между брендами и их аудиторией, что способствует вовлечению, а также может играть важную роль.