Недавно услышала по радио рекламный ролик, который играет на самолюбии человека и преподносит кредит как поступок, который должен совершить каждый уважающий себя человек. А вот собственно и текст этой рекламы:
Не берите кредит, если не подумали. Если подумали - Альфа-Банк. Для умных и свободных людей.
Как копирайтер считаю, что это гениальный текст! Он апеллирует к тем, кто считает себя умным и свободным. А мы ведь все себя такими считаем, правда? Тонкая игра на чувствах, помноженная на мнимое предостережение о том, что нужно хорошо подумать перед тем, как брать кредит, и вот перспектива оказаться в долгу у банка уже не кажется такой сомнительной.
Раньше банки предлагали взять кредит на мечту, на ремонт, на путешествие. Авторы этой рекламы нашли совершенно новый подход к продвижению финансовой услуги. Если в сознании большинства людей кредит - это кабала, значит нужно внедрить новую мысль, что кредит - это выбор умного человека.
Кстати, эту идею вот уже больше года транслирует Иван Ургант. В марте 2020г. он стал бренд-амбассадором Альфа Банка.
Как потребитель я немного в замешательстве от того, что мне пытаются затуманить мозги. Лично я вижу в этом какую-то подмену понятий, когда вынужденную меру (кредит) выдают за свободное решение умного человека.
С профессиональной точки зрения основную задачу эта реклама выполнила на отлично - запомнилась и вызвала определенный резонанс. В сети я видела много обсуждений этого слогана. Но чисто с человеческой...