Правила игры поисковики меняют очень часто. Что делать? Гнуть свою линию или подстраиваться под них? Искать взаимопонимания!
Search Engine Optimization (SEO) дословно переводится как оптимизирование двигателя поиска.
Оптимизация — получение максимальной выгоды при минимальных вложениях.
Оптимизировать — оценивать, планировать и запрашивать изменения с целью достижения максимальной эффективности и результативности процесса.
Исходя из этого: поисковый оптимизатор должен найти лучшие способы взаимопонимания поисковых ботов и людей. Это непросто по той причине, что алгоритмы, по которым ПС (поисковые системы) осуществляют ранжирование, как бы засекречены. Это тайна за семью печатями! Но, есть общие пожелания, типа пишите с пользой для людей и бла-бла-бла. Чем оценить пользу для людей и как ее определяют поисковые боты тоже непонятно. Распознавать видео, аудио и картинки они точно не умеют, но умеют читать, и даже улавливать смысл слов и предложений.
Важность понимания процесса поисковой оптимизации текстов
Ах, если бы люди понимали друг друга правильно, какая бы прекрасная жизнь наступила тогда. А теперь нам надо еще и с ботами научиться достигать тотального взаимопонимания!!!
Пока еще мы на полпути к чуду поискового совершенства, но уже очень близко к цели. Представим, все хотят в топ-10, прикладывают максимум усилий, делая то, что рекомендуют Яндекс и Гугл. Не получится ли однотипный контент? Поэтому важны нюансы, отличия конкретно под ЦА. Если это элитные товары, то так и пишем, что дорого, эксклюзивно и прочее, отсеивая людей, ищущих подешевле, уменьшая отказы, повышая поведенческие факторы и репутацию веб-ресурса в глазах поисковых систем. И наоборот. Продаем дешевые товары – так и пишем.
Что такое SEO-оптимизация текста и зачем нужна?
Зачем нужна – понятно, зайти в поисковый топ !!! по нужной поисковой фразе. А вот что это такое – вопрос конечно интересный. Многие говорят, что это прописывание мета-тегов и включение в текст околотематических слов, подсмотренных у конкурентов, которые уже в топе. Другие говорят – повышение поведенческих факторов и польза для людей. Я отвечу так – это все вместе: маркетинг, аналитика, социосленг, овладение умами, чувствами, эмоциями через слова, ну и картинки тоже. То есть недостаточно написать полезный текст и не оценить поисковую оптимизацию, как совершенно недостаточно вставить в абы какой текст нужные ключи. Даже этих двух элементов, в гармоничном соединении недостаточно. Нужен третий компонент – действие посетителя.
Представим, текст замечательный, много пользы и оптимизирован грамотно. Он, конечно же, зашел в топ очень быстро, а реакции от людей не получил. Или хуже того, привлек не тех людей и накрутил миллион отказов. Все, вылетел из топа, не принеся пользы и не вернув затраченных ресурсов в материальном эквиваленте.
В итоге получаем 3 действующих компонента оптимизированного текста.
- · Оптимизация текста под поисковых ботов (мета-теги, слова, задающие тематику, поисковый шлейф)
- · Полезный контент с красивой визуальной подачей (заголовки, подзаголовки, списки, цитаты, картинки и прочее), написанный четко под ЦА
- · Побуждение к нужному действию (лайк, репост, покупка и прочее)
Это обеспечит: принятие текста в поисковую базу, выдачу его по нужному поисковому запросу нужным людям и закрепление в поисковой базе за счет положительных поведенческих факторов.
Расскажу обо всем чуть подробней.
Мета-теги: тайтл, дескрипшен и кейвордс
Мета-теги можно назвать своеобразными метками для поисковых ботов. Это как маячки для них, поэтому пренебрегать ими глупо.
Тайтл
Тайтл – это название веб-страницы. Если тайтл не обозначен в настройках SEO, то вместо него будет отображаться либо Н1 (главный заголовок статьи) либо URL-адрес страницы. Оставим такие тонкости сео-оптимизаторам. Нас интересует текст.
Важно: необходимо, чтобы тайтл, адрес страницы и заголовок статьи были на одной волне (содержали общий смысл), но желательно, чтобы отличались нюансами. Тогда поисковые боты будут максимально точно выдавать страницу именно вашей ЦА.
Сколько будет конкурентов на 1 позицию, допустим по запросу (не коммерческому даже) «Как посадить сливу»? Нашлось 5 000 результатов. Ого!!! На первом месте – быстрый ответ, потом видео, и только затем текстовые форматы. Заметим, что по исходному ключу в чистом виде видео выдалось на 3 и 5 месте. До них: посадка сливы весной, как посадить молодую сливу, как посадить саженец сливы. В текстовой выдаче вообще черт ногу сломит. В тайтлах нет прямого запроса, но он обязательно присутствует в первом абзаце или дескрипшене.
Дескрипшен – краткое описание страницы. Оно должно быть лаконичным, правдивым и полностью соответствовать содержимому. Прямое вхождение ключевой фразы также не обязательно. Важней донести нужную информацию, чтобы посетитель выбрал именно эту страницу. Здесь необходимо спрогнозировать, а почему он так должен сделать и выразить суть подходящими словами.
Кейвордс – ключевые слова, запросы, по которым страница будет полезна пользователю. К их подбору необходимо относиться особенно тщательно, исключая и вычищая все ненужное, в том числе и из поискового шлейфа и околотематического ореола, сопутствующих слов. Это касается не только стандартных стоп-слов и отвлеченных мыслей. Смешивать коммерческие и информационные запросы также следует с осторожностью.
Поведенческие факторы
Для поисковиков важно, как посетители будут вести себя, открыв страницу. Именно поведенческие факторы помогают оценить ценность и пользу материала, представленного на странице. Однако даже самый качественный и достоверный контент многие подвергают сомнениям и идут искать дальше, сравнивают, анализируют и либо возвращаются на страницу и берут в закладки или совершают конверсионное действие, либо нет. Важно, чтобы пользователь совершил нужное действие. А как этого добиться, используя текст? Вопрос к маркетологу. Нужна глубокая проработка ЦА.
Есть еще один момент – комментарии, репосты и лайки. Люди редко пишут комментарии, делятся даже полезным для них материалом и эмоционально реагируют на коммерческие статьи. Как их побудить к этому? Напишу отдельную статью. А пока не забывайте о простых призывах к действию: купи, закажи, подпишись, поделись, лайкни.
Внешнее продвижение
Ссылочный вес когда-то был чуть ли не решающим фактором в ранжировании. Многие наращивали его путем написания статей под стороннее продвижение, и попали под баны. Хитро. Ведь они использовали рекомендации ПС, а получили совсем не тот результат, к которому стремились. Все потому, что статьи под стороннее продвижение писались некачественно и хаотично размещались на разных площадках (сайтах-сателлитах, инфосайтах). Сейчас же требуется качественный подбор площадки для посевов контента и, конечно же, создание качественного материала для внешнего продвижения.
Анализ ЦА
Грамотный анализ ЦА (целевой аудитории) помогает создавать контент непосредственно под определенных людей. Мир многообразен, в нем много людей и много информации. Каждому – свое. Поисковики знают о людях абсолютно все. Поэтому и маркетологи должны знать о своих потенциальных покупателях как можно больше. Не просто знать, а применять знания в тексте, где можно пошутить или наоборот, использовать академический стиль, где дать скидку и ограничить время, а где дать подумать.
Как вывести страницу в топ 10 поисковиков?
Саму страницу вывести в поисковый топ можно, но задержится она там недолго, поскольку она является частью всего веб-сайта. Поисковики оценивают веб-ресурс в целом, но одна страница не сможет долго удержаться в топе, если остальные тянут вниз.
Вывод: если необходимо попасть в поисковый топ важно создать материал одинаково полезный для поисковых ботов и для людей. Важно побудить посетителей страницы к совершению нужного действия, которое будет расценено поисковиками со знаком +. Поэтому поисковая оптимизация текста это не только тщательный подбор ключевых слов и ореола, прописывание ключей в нужном месте и необходимом количестве, но и маркетинговая стратегия, даже если статьи информационные. Не забывайте о грамотном стороннем продвижении веб-ресурса.
Нужно ли оптимизировать тексты под Яндекс.Дзен?
Бизнес активно идет в Дзен, взяв на вооружение этот ресурс. Это очень актуальный вопрос в последнее время. Помимо рекомендаций, тексты с Дзена хорошо ранжируются Яндексом. Мой канал (другой) имеет больше переходов именно из поисковых систем, нежели из ленты. Так что скорей да, чем нет.
Ну, и мой призыв для повышения ПФ! Подписывайтесь на мой канал, если нравятся статьи. Давайте вместе обсуждать разные вопросы, искать интересные решения и делать наш мир лучше!!! Благодарю за лайк и прочтение!