На многих платформах появились функции прослушивания подкастов, блогеры записывают выпуски аудиоконтента, а youtube-видео разговорного формата дублируются в подкасты. Почему этот вид контента стал популярным, а также, какие тренды в подкастинге можно наблюдать сейчас – расскажем в этой статье.
Популярность подкастов растет
За последние два года эксперты медиарынка отмечают активный рост количества подкастов в России, впервые же интерес к такому виду контента появился пятнадцать лет назад.
По данным исследования ВЦИОМ, опубликованном в феврале 2020 года, каждый пятый опрошенный слушает подкасты.
Для сравнения – подобные показатели фиксировали в США пять лет назад, сейчас же американцам сложно представить жизнь без подкастов на разнообразные темы, начиная с бытовых советов до секретов блистательной карьеры.
Согласно этому же исследованию, излюбленными местами для прослушивания подкастов являются дом (59%), личный автотранспорт (37%), прогулка (22%) и общественный транспорт (20%). Это объясняется тем, что аудиоконтент удобнее всего слушать наедине с собой, одновременно выполняя монотонную работу или находясь в пути.
Аудитория подкастов в целом несколько своеобразнее, чем аудитория потребителей видеоконтента. Так, директор по маркетингу онлайн-библиотеки подкастов Soundstream Анна Мусатова утверждает, что слушатели склонны отказываться от других видов медиа в пользу подкастов, они также нейтрально и даже положительно воспринимают рекламные вставки или спонсорскую рекламу, в отличие от тех, кто предпочитает смотреть контент.
Еще одним интересным фактом является высокая дослушиваемость выпусков (60-80%), что свидетельствует о более длительном времени контакта, чем в видео.
Развитие во время пандемии
Пандемия изменила наше представление о развлечениях, сделав подкасты еще популярнее, ведь они являются безопасным способом отвлечься и узнать что-то новое, не вступая в личный контакт с людьми.
За 2020 год, по оценке IAB Russia, среднемесячная аудитория подкастов выросла в несколько раз.
Увеличивается не только количество слушателей, но также программ и шоу: многие крупные медиа запустили собственные подкасты (например, «РБК Тренды», Meduza, Sport.ru), в аудиоформате теперь вещают многие журналисты и блогеры.
Даже государственные и административные организации активно используют этот формат коммуникации: например, «ВКонтакте» можно послушать подкасты нашего вуза unecONLINE, а в группе комитета по природопользованию Петербурга – подкасты о взаимодействии человека и природы в рамках городской среды.
Тренды форматов и тем подкастов
Любимыми форматами подкастов по данным опроса, проведенного Mediascope и «ВКонтакте» в ноябре 2020 года, являются интервью, диалоги и музыкальные подборки. Также эксперты отмечают, что в последнее время популярность набирают новостные подкасты.
Журналисты The Daily New York Times заметили, что иногда ежедневные выпуски новостей в формате аудио набирают большую популярность, нежели те же новости в традиционных печатных изданиях или на телевидении. В отчете Reuters поясняют, что подкасты для многих издателей стали главным способом привлечь молодую аудиторию до 35 лет.
Согласно данным сервиса «Яндекс. Музыка» за 2020 год, самыми востребованными категориями у слушателей подкастов стали общество и культура, наука и образование, юмор, здоровье и лайфстайл. Больше всего в подкастах обсуждали такие темы, как коронавирус, игры, дети и родительство. Если говорить про студенческую аудиторию, то в исследовании НИУ ВШЭ отмечают, что больше всего респондентам нравятся подкасты следующих тем: юмор и образование (43%), литература (42%), новости и политика (42%). Но больше всего (70%) люди предпочитают разговорные подкасты (интервью, дискуссии).
Подборка подкастов для студентов
Подкаст unecONLINE – уникальный проект СПбГЭУ, в котором эксперты нашего университета, а также приглашенные специалисты рассказывают об основных трендах в мире экономики. О том, что происходит с экономикой сейчас, как она изменится в будущем, личных финансах и обо всем, что касается денег, можно узнать в эпизодах подкаста unecONLINE в официальной группе университета ВКонтакте vk.com/unecon.
Подкаст «Норм» – подкаст об изменениях в мире и людях, например, о культуре свиданий и знакомств, про токсичность в отношениях, об этике и эмпатии, а также о страхах, смерти и деньгах. Собственно, обо всем, что есть в жизни.
Подкаст «Истории кино» с ведущим Антоном Долиным – критик рассказывает о главных явлениях мирового кинематографа в обычном для Долина формате: понятно, смешно и наглядно, даже в аудиоформате.
Подкаст «Одно расстройство» – обсуждение историй людьми с ментальными особенностями: как пережить паническую атаку, как говорить с близкими, как перестать бояться и принять себя таким, какой ты есть.
Подкаст «Это Непросто» – о поиске своего дела и профессии. Ксения Шульц беседует с гостями, которые поверили своей мечте и стали ее реализовывать. Но так ли это просто?