У каждой великой истории есть начало! Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину. Давайте вспомним историю создания знаменитого бренда и этапы его развития.
Мне очень нравится изучать истории великих брендов. В процессе изучения, я настолько сильно погружаюсь, что начинаю ставить себя на место владельца бренда, думать как я поступила бы в той или иной критической ситуации, близкой к банкротству, каким способом я бы могла увеличить прибыль компании))). Это очень полезно, ведь в будущем я планирую организовать свой собственный бизнес, и мне явно не помешают знания, как создавались великие компании. Поэтому сегодня поделюсь с вами одной из таких историй!
Наверное, не существует такого человека, который бы не носил одежду или обувь фирмы Adidas, ведь этот немецкий бренд сегодня является лидером среди марок спортивной одежды. Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневной жизни.
Сегодня концерн Adidas имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР. Компании Adidas принадлежат такие бренды как:
- Rockport — классическая и повседневная обувь
- CCM — снаряжение для хоккея.
- Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.
От куда же появилась всеми любимая компания Adidas? Кто её придумал? Как всё начиналось? И как она смогла стать одним из самых узнаваемых брендов во всем мире!
Официально компания Adidas ,была создана в 1949 году, но история её началась задолго до этого.
Адольф Дасслер родился в небогатой семье 3 ноября 1900 года, в небольшом городке Баварии в Германии. Его отец был обычным сапожником, а мать прачкой в местной прачечной. Адольф с юных лет помогал отцу в мастерской, а потом и сам стал сапожником.
Семья жила крайне бедно, поэтому было решено организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компании принял на себя Адольф Дасслер, на то время ему было всего 20 лет, к нему потом присоединился и его брат Рудольф.
Небольшая обувная фабрика братьев Дасслер, занималась производством ортопедической обуви для спортсменов и домашних тапочек, располагалась в небольшом помещении прачечной, где работала их мать.
Бизнес по малу рос, тапочки пользовались спросом, но это был очередной небольшой цех по производству обуви, которых на тот момент было несколько сотен в одной лишь Германии. Возможно кто-то бы довольствовался тем что есть, но Адольф был одержим развитием компании. Пройдя через множество экспериментов, которые нередко заканчивались крахом, ему удалось создать продукт, который в то время был прорывом в обувном деле.
В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые спустя год, стали основной продукцией фабрики. Его партнёрами были обычные кузнецы братья Церийн, которые и изготавливали те самые шипы.
Спрос на продукцию рос с каждым днем, что привело к покупке собственного здания фабрики. В 1928 году, совместно с Джозефом Вайстнером, Дасслеры разработали и запатентовали модель новой шипованной обуви, которая по настоящему прославила фабрику.
Но как же сделать так чтобы твою обувь носили? Надо просто подарить её всем спортсменам! На Олимпийских играх 1936 года в Берлине, американский бегун Джейси Оусен в обуви Дасслер, завоевал аж целых 4 золотых медали и установил 5 мировых рекордов. Тогда на обуви Оусен, впервые появился фирменный знак Дасслеров - две полоски.
После этого события бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на Олимпиаде, а всё благодаря инновационным, на то время, решениям. Кто бы мог подумать, что достаточно всего лишь прикрутить шипы к подошве и этого будет достаточно, чтобы о тебе заговорили во всем мире!
В конце 1930 годов продажи фабрики братьев Дасслер, превысило 100 000 долларов. А в 1938 году открывается вторая фабрика Дастеров. Всего их предприятия производили 1000 пар обуви ежедневно. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до второй Мировой войны. Фабрики Дасслер подверглись конфискации нацистами, а сами братья были отправлены на фронт.
Старший брат Рудольф был обвинен в принадлежности к элитным нацистским войскам СС и отправлен в лагерь для военнопленных. Адольфа же вернули из армии уже через год, производить тренировочную обувь для немецких солдат.
По окончанию Второй мировой, в то время как Рудольф находился в лагере для военнопленных, Адольф на своей фабрике шил хоккейные коньки для поставки в США. Именно это и спасло его положение, да и бизнес в целом.
В 1946 году старший брат Рудольф после оккупации вернулся в семейный бизнес. Братья снова начали выпускать обувь, но учитывая сложившуюся ситуацию в Германии в послевоенное время, недостаток сырья и проблемы с международным рынком, они принимают достаточно спорное, но в то же время единственно верное решение. Они начинают производство обуви из остатков военного обмундирования. В ход шло абсолютно всё: так например подошвы для обуви они изготавливали из старых покрышек военной техники, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром: дровами, пряжей и пр.
Разные мировоззрения и видения дальнейшего развития компании всё чаще приводило к ссоре двух братьев. Совместная работа уже не могла продолжаться как раньше и это подтолкнуло их поделить все активы. Вскоре после смерти отца братья расстались. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф старую.
Адольф назвал свою фирму "Adidas", а Рудольф "Puma". Так прекратил своё существование всемирно известный в то время бренд Dassler. Но появились на свет новые бренды: "Adidas" и "Puma", которые сейчас мы все знаем. После развала семейного бизнеса, братья стали самыми ожесточёнными конкурентами друг другу.
18 августа 1949 года Адольф взял две полосы с эмблемы Дасслер, пририсовал к ним третью и запатентовал получившуюся эмблему как символ "Adidas".
С 1952 года, компания начинает выпускать и другие товары под маркой "Adidas". Первой пробой разнообразить ассортимент, стало производство спортивных сумок. И хотя обувь оставалась основной продукцией, Адольф искал партнёра, который взял бы на себя производство одежды. Им стал хозяин текстильной фабрики Вилли Зейтирайхом , которому Адольф заказал тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Продукция разошлась как горячие пирожки, а партнёры начали сотрудничество по пошиву одежды на постоянной основе.
На чемпионате мира по футболу 1954 года, обутая в обувь "Adidas" команда Германии, впервые в истории стала чемпионом мира. Этому способствовала ещё одна инновация от "Adidas" - съемные шипы на бутсах. Вскоре после этой победы спрос на обувь "Adidas" выросли с 800 пар, до 2000 пар в день.
В 1956 году компания "Adidas" подписала первое лицензионное соглашение с Норвежской фабрикой, а вскоре "Adidas" начинает производить и во Франции. В конце 1950х годов компания вышла на рынок США. К концу 1970х годов компании "Adidas" уже принадлежало 24 фабрики в 17 странах. Она продавала около 200 тысяч пар обуви в день, а так же одежду, мячи и сумки!
В 1972 году на эмблеме "Adidas" появился знаменитый трилистник компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх мировых континентах.
6 сентября 1978 года, в возрасте 77 лет Адольф покинул этот мир. Руководство компании перешло к его вдове Катарине. Со смертью основателя компании начинается самый тяжёлый кризис, вызванный, в первую очередь, появлением серьёзных конкурентов. Nike и Reeboc в 80х годах, начали агрессивные рекламные компании в Северной Америке. К концу десятилетия на них приходилось 50% рынка спортивной обуви в США, в то время как для "Adidas" сократилось до критических 3%.
Наследники Адольфа Дасслера недолго задержались во главе компании. В 1984 году умерла Катарина. А в 1987 году умер и Хосс Дасслер, сын Адольфа и Катарины.
Едва державшиеся на плаву предприятие в 1989 году, оставшиеся наследники, продали всего за 440 миллионов немецких марок французскому предпринимателю Бернару Табби, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба "Олимпик Морсе", оставив себе всего лишь 20% компании.
В это время "Adidas" был на грани катастрофы. Интерес к бренду быстро угасал, а первенство, среди спортивных компаний уже делили между собой Nike и Reeboc.
Новый владелец не смог улучшить положение компании. 1993 году он продал "Adidas", а через несколько лет сам был признан банкротом. Новым покупателем компании стала французская группа инвесторов. В качестве главы "Adidas", назначившие Роберта Луи Джейфуса. Под его руководством началась реорганизация компании. Был значительно увеличен маркетинговый бюджет и начался вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд. Экономия на дешёвой силе из стран третьего мира, вновь сделала продукцию конкурентоспособной на мировом рынке.
Уже в 1995 году прибыль выросла более чем в 2 раза, по сравнению с 1994 годом.
В 1997 году, была куплена французская фирма Salomon Sports - ведущий производитель товаров для зимнего спорта. Вплоть до 2005 года концерн называется Adidas Salomon. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.
В 1999 году, к 50-летнему юбилею компании, началось строительство новой штаб-квартиры. Были открыты представительства в Японии, Турции и Нидерландах.
В 2001 году, началось формирование собственной розничной сети. Первые магазины сети "Adidas" были открыты в Берлине и Токио в 2001 году и в 2002 году в Нью-Йорке.
Компания снова набирала обороты. Бренд становился популярнее с каждым годом. 2005 году "Adidas" продал компанию Salomon Sports и на вырученные деньги в августе 2005 года "Adidas" покупает за 3,8 миллиардов долларов 100% акций своего конкурента Reeboc (впоследствии они продадут эту компанию аж в 2021 году). Именно это поглощение и позволило "Adidas" увеличить долю, важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка - компании Nike, которая контролирует 35%.
На сегодняшний день, концерн "Adidas" имеет всего лишь две собственные небольшие фабрики, одну в Германии и одну в США. А вся продукция, производится под заказ на 290 разных фабриках.
На обувь приходится 58 % продаж всей компании. Продукция продаётся под двумя основными торговыми марками: Adidas и Reeboc.
На конец 2018 года в компании работало 57 тысяч человек. Средний оборот компании 24 миллиардов долларов в год, а чистая выручка составляла почти 2 миллиарда долларов ежегодно.
Adidas является крупнейшим спонсором спортивных команд и самых известных спортсменов во всём мире.
Несколько раз, многими любимый бренд мог просто исчезнуть, обанкротиться и уйти в историю.
Основатель компании Адольф Дасслер, коммерческий успех всегда ставил на второе место, на первом была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет он ещё играл в теннис и плавал в бассейне. Одним из его увлечений было конструирование обуви. Лично ему принадлежат многие изобретения, в частности футбольных бутс со сменными шипами. А делами фирмы он занимался до самой смерти. Его путь к успеху был тернистым и долгим. И именно благодаря Адольфу Дасслеру, обычному пареньку, сапожнику из провинциального городка, на свет появился этот гигант мирового масштаба под названием ADIDAS.
Как вам история создания бренда Adidas? Не правда ли интересная?!
Если вам понравилась моя статья, ставьте пальчик вверх, ведь я старалась))).
Так же вам будут интересны другие мои статьи:
Книги, которые помогут прокачать ваш мозг и мышление
Чем полезна медитация - 6 главных преимуществ + научные доказательства
Какие книги читает Илон Маск, чтобы быть уникальным предпринимателем
Выбираем личный талисман по Знаку Зодиака