Поисковая фэшн-платформа Lyst подвела итоги третьего квартала 2021 года и выявила самые популярные бренды в мире на сегодняшний день. ТОП-3 составили Dior, Gucci, а на первом месте оказался Balenciaga.
Как так получилось? На самом деле еще в прошлом, втором квартале года Balenciaga был аж на шестом месте и не очень-то пользовался популярностью: давайте честно, кроссовки с эффектом потертости уже слегка поднадоели.
Подняться на первое место Balenciaga помогла... парочка Канье Уэст и Ким Кардашьян. Дело в том, что на прошедшем балу Института костюма (Met Gala) самым эффектным образом был образ Ким Кардашьян в платье-комбинезоне, скрывающим лицо.
Вся пресса "гудела" о нем, а также о ее спутнике в похожем наряде – думали это Канье Уэст и их союз воссоединился (Канье и Ким подали на развод), но это оказался дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия. И они оба – в творениях Balenciaga.
С тех пор Ким неоднократно появлялась в других аутфитах Balenciaga и что ни выход – то сенсация. После луков Ким резко подскочили продажи сумочки Balenciaga Houglass, которую Ким буквально не выпускает из рук вот уже месяц.
Но также на резкий рост популярности Balenciaga повлиял и Канье Уэст. В честь выхода своего нового альбома Donda он создал мерч в сотрудничестве с Balenciaga. В Donda Engineered by Balenciaga вошли худи, балаклава, двусторонние футболки. Фанаты в ожидании релиза новых треков разбирали мерч, как горячие пирожки.
Все это привело к тому, что число поисковых запросов с упоминанием Balenciaga увеличилось на 505%. И вот французский бренд на первом месте по популярности в мире. Это не говорит, что все стали скупать вещи марки, а говорит, о том, что все хотят знать о бренде как можно больше.
А вам нравится Balenciaga?
Еще интересные статьи про моду:
Какую шапку купить на осень и зиму?
Варнава снялась в рекламе Zarina. Как изменился бренд и что купить на осень?