Одной из современных тенденций в журнальном дизайне является использование чисел в названии журнала («100»), в заголовках статей («20 способов испортить отпуск», «6 новинок, которые сделают вас неотразимыми»), в рекламных материалах (реклама женского крема для лица «на 84% кожа более гладкая», реклама радио «рок на радио 95.2 FM »), а также в содержании статей ( «- Как ты считаешь, почему все это произошло сейчас, а не 10 лет назад? Почему не 2010, а 2020?»).
Таким образом, числа встречаются в содержании и в дизайне журналов с навязчивой повторяемостью, однако, довольно часто использование чисел в изданиях носит стихийный неконтролируемый характер. Данную тенденцию можно было бы оставить без внимания, если бы числа не являлись основой современной жизни и одной из констант современного мироощущения. «Все есть число» - эта установка древнего пифагорейства не теряет своей актуальности и сегодня.
Используя числа, мы ежедневно количественно оцениваем окружающие нас явления и процессы. Действительно, все в мире можно подсчитать, и всю информацию можно перевести в числа.
Например: в основе цифровых технологий лежит двоичная система исчисления – 0 и 1, и с помощью двух цифр можно до бесконечности всю информацию преобразовывать в цифровую. В информационном обществе изменилось не только производство, но и весь уклад жизни, система ценностей, возросла значимость культурного досуга по отношению к материальным ценностям. По сравнению с индустриальным обществом, где основной жизненной установкой было производство и потребление товаров, в информационном обществе производятся и потребляются интеллект, знания, что приводит к увеличению доли умственного труда. От человека потребовалась способность к творчеству, возрос спрос на знания. А все знания в современном мире представлены в цифровом формате.
Информация, идентифицирующая каждого индивида, носит числовой характер: дата рождения, номер и серия паспорта, номер медицинского страхового полиса, номер ИНН, государственный регистрационный номер автомобиля, номер мобильного телефона и т. д. Вся жизнь человека построена на цикличности. Ощущение цикличности усиливает распорядок дня, связанный со временем суток. Вся система временного исчисления построена на числах. Человеку свойственно своё время измерять датами, юбилеями.
Весь материальный мир сегодня, в век цифровых технологий и Интернета, можно найти в информационном пространстве. Книги оцифровываются или сразу публикуют на цифровых носителях, в сети Интернет. Современные носители информации позволяют сотнями вмещать музыкальные файлы (в отличие, например, от плёночных кассет и даже от CD -дисков), изображения (сегодня не требуется отправляться в путешествие в Лувр, Эрмитаж, чтобы полюбоваться шедеврами искусства); "законсервировать" или передать на расстояние речь (отправить близким письмо и получить моментальный ответ). Цифровая печать, цифровое телевидение, цифровые методы рентгенодиагностики, цифровой термометр, цифровая связь и т. д. Всё это стало развиваться с общедоступностью компьютеров и сети Интернет, в основе которых заложена цифра.
Над проблемой числа впервые задумался ещё Пифагор (576 год до н. э.), утверждавший в труде «О числе как о первоначале мира», что в основе всего существующего лежит число (а не вода, огонь или воздух, как учили натурфилософы). Гуго Сен-Викторский, разъясняя смысл числовой символики, подчеркивал значение разницы в числах. «Божественная комедия» Данте построена на символике чисел три, девять, тридцать три, которые воплощают божественный ритм, управляющий Вселенной. Числа не обошли стороной кино, литературу, музыку, печатную прессу, искусство в целом. Таким образом, продукты культуры постоянно обращаются в своих названиях к цифрам и числам. Это можно объяснить тем, что числовые выражения доступны и понятны взрослым и детям, людям с разным уровнем образования, с разной профессиональной подготовкой, людям разной национальности, числовое значение едино для обладателей разных языковых культур. Числа являются универсальным средством выражения информации.
Существуют мифологические стереотипы восприятия чисел человеком. Тот, кто верит в «счастливые» и «несчастливые» числа, подсознательно постоянно их ищет в окружающей среде: на автомобильных номерах, номерах домов, в книгах, газетах, журналах, на принтах одежды, повсюду. Таким образом, информационное поле насыщено числами во всех структурах.
Любая цифра или число при включении в дизайн с неизбежностью становится коннотатором, так как влечет за собой ряд ассоциаций и символических значений. Поэтому в дизайне бессознательно использовать числа не стоит: неконтролируемые числовые коннотаторы искажают замысел дизайнера и являются выражением подсознательных установок, существующих в обществе. Подобный дизайн будет интересен для анализа, но не будет выполнять свое прямое назначение – правильно организовывать знаки и сообщения. Дизайнеру следует числовые коннотации в журнале употреблять сознательно и пользоваться их «магией» над разумом человека.
Проанализировав современные журналы, можно сказать, что чаще всего используются числа: 3; 5; 7; 10; 13; 20; 50; 100; 125. Цифры в современном публицистическом тексте зачастую красноречивее фактов говорят о событиях повседневной жизни. В то же время включение цифры в словесный текст часто приводит к очевидным ошибкам. В случаях, когда важно сообщить точное числовое значение, предпочтение отдается цифре. Цифра, прерывая ряд слов, всегда останавливает на себе внимание. Увидев цифру в тексте, мы всегда мысленно произносим ее в именительном падеже и лишь при дальнейшем продвижении по тексту понимаем, что падеж надо изменить. Приходится останавливаться, возвращаться к началу фразы. Отсюда и главная рекомендация - умеренно использовать цифровые данные. Числа в иллюстрациях, безусловно, привлекут внимание, как проценты скидок в витринах магазинов. Изучив мнение потенциальной читающей аудитории на предмет «любимы/нелюбимых» и «счастливых/несчастливых» чисел, дизайнер может использовать полученные сведения как средство привлечения внимания, акцентирования и влияния на восприятие того или иного материала путём применения тех или иных чисел и числовых выражений.
Таким образом, числовые коннотаторы не должны быть немотивированными, так как бессознательное применение чисел может разрушить первоначальную идею статьи, иллюстрации, материала в целом. Грамотное употребление чисел в небольших количествах может более ярко и чётко донести информацию до читателя и повлиять на эмоционально-чувственное восприятие.