По оценкам Netflix, его последний мегахит «Squid Game» даст почти 900 миллионов долларов в казну компании, согласно цифрам, увиденным Bloomberg, что является совсем непредвиденной прибылью, которую один мегахит может приносить в эпоху популярности фильмов и сериалов.
Netflix отличается от киностудий и телевизионных сетей тем, что он не генерирует продажи на основе конкретных названий, вместо этого используя свой каталог и устойчивый барабанный бой новых выпусков, чтобы привлечь клиентов каждую неделю. Но у компании есть множество данных о том, что смотрят ее клиенты, которые компания использует для определения пожеланий, полученных из разных программ.
«Игра в кальмара» выделяется как своей популярностью, так и относительно невысокой стоимостью. Южнокорейское шоу о людях с большими долгами, участвующих в смертельном конкурсе на денежный приз, принесло 891,1 миллиона долларов по результатам метрики, которую компания использует для оценки производительности отдельных шоу. Создание проекта обошлось всего в 21,4 миллиона долларов — около 2,4 миллиона долларов за эпизод. Эти цифры относятся только к первому сезону и вытекают из документа, в котором подробно описываются показатели производительности Netflix.
Документ подчеркивает, насколько успешным было это шоу для Netflix, и предлагает самую четкую картину того, как самая популярная в мире сеть онлайн-телевидения оценивает успех своих программ. Netflix выпустил самостоятельно выбранные показатели зрительской аудитории для нескольких телешоу и фильмов, но он не делится своими более подробными показателями с прессой, инвесторами или даже собственными создателями программ. Предсказывание популярности данного шоу стало чем-то вроде салонной игры в Голливуде, даже несмотря на то, что Netflix начал публиковать данные в своих постах.
Адвокат, представляющий Netflix, заявил в письме Bloomberg, что для Bloomberg было бы неуместно раскрывать конфиденциальные данные, содержащиеся в документах, которые bloomberg рассмотрел. «Netflix не обсуждает эти показатели за пределами компании и предпринимает значительные шаги для их защиты от раскрытия», — сказал адвокат.
Некоторые факты говорят сами за себя и отражают данные, которые Netflix и другие сервисы уже сообщают. Около 132 миллионов человек посмотрели по крайней мере две минуты «Игры кальмаров» в первые 23 дня шоу, побив рекорд Netflix, установленный «Бриджертоном». Двухминутная цифра - это та, которую Netflix выпускает для публики для некоторых шоу. Компания заявила, что 111 миллионов человек начали просмотр в начале этого месяца, но это было основано на данных, которые немного старее.
В то время как Netflix раскрыл количество людей, которые начали смотреть сериал, он еще не раскрыл, сколько людей все еще смотрят, и сколько уже досмотрело. Линейные телевизионные сети сообщают о среднем количестве людей, которые смотрят программу за ее продолжительность, что делает двухминутные цифры Netflix завышенными по сравнению.
В случае с «Игрой кальмаров» Netflix подсчитал, что 89% людей, которые начали просмотр, смотрели не менее 75 минут (более одного эпизода), а 66% зрителей, или 87 миллионов человек, закончили сериал в первые 23 дня. В целом, люди потратили более 1,4 миллиарда часов на просмотр шоу, которое было спродюсировано компанией Siren Pictures.
Подробности о зрительской аудитории, вероятно, подбодрят инвесторов, которые восстановили энтузиазм в отношении Netflix после нескольких ухабистых месяцев, отчасти потому, что «Игра кальмаров» была настолько популярна. Компания сообщила о самых медленных темпах прироста подписчиков с 2013 года в первой половине года и обвинила нехватку новых хит-шоу в некоторых из своих проблем. Он также обвинил коронавирус в замедлении производства телевидения и фильмов. Его акции снижались в течение большей части года и отставали от рынка.
Но акции компании выросли почти на 7 процентов с момента выпуска «Игры кальмаров» 17 сентября, оценив компанию в 278,1 миллиарда долларов. Даже инвесторы, критикуя компанию, ожидают, что она либо повысит свои показатели в третьем квартале, либо свой прогноз на четвертый квартал, если не оба.
«Мы считаем, что Netflix нашел разумную и прибыльную стратегию с его усилиями по интернационализации контента, и «Squid Game» является прекрасным примером», — написал Майкл Пахтер, аналитик Wedbush Securities, в заметке от 14 октября. Пахтер был самым громким скептиком Netflix среди аналитиков Уолл-стрит. «Это и его запуск «Seinfeld» в 4-м квартале должны обеспечить прочную подушку».
Некоторые из показателей, увиденные Bloomberg, сильно не точны, и из документа невозможно почерпнуть, какие данные Netflix использует для расчета каждой формулы. «Игра кальмаров» набрала 353 балла в скорректированной доле просмотра, или AVS, что отражает не только то, сколько людей смотрели ее, но и то, насколько ценными считаются эти зрители. (AVS более 9 или 10 уже считается высоким) .
AVS - это то, где Netflix начинает оценку шоу, в соответствии с нынешними и бывшими зрителями, а показатель значения воздействия - это оценка AVS в течение всего срока с момента выпуска проекта.
Что делает «Игру кальмаров» еще более ценной, так это то, насколько она популярна по сравнению с ее низкой стоимостью. Проект стоил меньше, чем недавний специальный выпуск Дэйва Шаппелла или всего пару эпизодов «The Crown». Netflix измеряет это, используя метрику, называемую эффективностью, которая измеряет аудиторию (или AVS) относительно стоимости. Шоу имеет отметку 41,7X по эффективности, согласно документу, когда эффективность 1x считается нормой. «Sticks & Stones» Шаппелла составил 0,8X, как сообщил Bloomberg на этой неделе.
Вы уже смотрели этот сериал?
Если вам понравилась статья обязательно подписывайтесь, ставьте большие пальцы вверх, и оставляйте свои комментарии. Все ваши друзья уже со мной следят за новыми статьями, а вы еще нет?
Также читайте:
1. 5 реалити-шоу, за которые не стыдно.
2.19 ЛЕТ СПУСТЯ: КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ГЕРОИ КУЛЬТОВОГО СЕРИАЛА «БРИГАДА».
#кино #знаменитости #интересные факты #подборка