«Coca-Cola» или «Pepsi» – фундамент для продолжительной дискуссии на повышенных тонах. Не секрет, что почти вековое противостояние брендов сладкой газировки развязали американские маркетологи. Интернет-портал поиска работы Rabota.Today составил топ-семерку интереснейших фактов о конкуренции производителей популярнейших безалкогольных напитков.
Первый. Транснациональная корпорация «PepsiCo» прошла через два банкротства. Первый крах произошел в 1923 году. Его причиной стал девятикратный рост ценников на сахар из-за событий Первой мировой войны. Повторный провал – приблизительно через семь лет, когда Соединенные Штаты окунулись в Великую депрессию. «The Coca-Cola Company» не переживала настолько шокирующих потрясений.
Второй. В 1886 году американский фармацевт Джон Стит Пембертон запатентовал изначальную формулу газированного напитка «Coca-Cola». Оригинальная копия рецепта – коммерческая тайна. Недальновидный Джон Стит Пембертон не сумел разбогатеть на изобретении. В 1888 году формулу газировки за 2 300 долларов выкупил бизнесмен Эйза Григгс Кэндлер. Вскоре он основал «The Coca-Cola Company». Создателю формулы «Pepsi» – заокеанскому фармацевту Калебу Брэдему – пришлось рассекретить состав напитка в 1923 году из-за процедуры банкротства.
Третий. Многолетнюю рекламную войну брендов объявила компания «PepsiCo» еще в период Великой депрессии. Оба напитка продавались через торговые автоматы с ценником в пять американских центов. Но объем бутылки «Pepsi» был вдвое больше – двенадцать унций против шести. «The Coca-Cola Company» не могла снизить стоимость, поскольку автоматы принимали только пятицентовые монеты. Одновременно на складах хранился миллиардный запас бутылок объемом в шесть унций.
Зная о слабостях «The Coca-Cola Company», маркетологи «PepsiCo» распространили издевательский слоган – «Плати столько же, получай вдвое больше». Маркетинговых ход сработал. Чтобы вернуть позиции, «The Coca-Cola Company» пришлось раскошелиться на заоблачные 15 000 000 долларов. «PepsiCo» вложила в тридцать раз меньше.
Четвертый. Изначально газировка «Coca-Cola» была аптечным товаром, который продавался в качестве средства для лечения морфиновой зависимости и депрессии. Напиток «Pepsi» какое-то время тоже считался лекарством – им улучшали пищеварительный процесс.
Пятый. Современный образ американского Санта-Клауса придумали маркетологи «The Coca-Cola Company», чем связали бренд с семейными ценностями. Бородатый старик с седой бородой появился в 1931 году – раньше он был эльфом. Тогда же «PepsiCo» пришлось сосредоточиться на популяризации газировки среди энергичной молодежи.
Шестой. Американская компания «PepsiCo» зарегистрировала исключительные права пользования брендовым знаком на территории СССР еще в далеком 1938 году. Тем не менее дебютная партия напитка появилась в Москве только через два десятилетия – в рамках выставки «Промышленная продукция США». Полномасштабное производство газировки в СССР запустили только в 1971 году. «PepsiCo» стремилась наводнить советскую столицу собственной продукцией к Олимпиаде-80.
Седьмой. В 1975 году рекламщики «PepsiCo» провели эксперимент в крупнейших торговых центрах США с целью выяснить, какой же напиток вкуснее. Посетителям поочередно давали на пробу обе газировки. «Pepsi» якобы на треть обошла «Coca-Cola». Этот факт позднее безрезультатно эксплуатировался в рекламе. Репутация «Coca-Cola» не пострадала.