Стоимость запчастей и доставки выросла в 2021 году, что может привести к тому, что в эту "черную пятницу" предложений будет меньше обычного.
Сезон праздничных покупок уже почти наступил, и покупки телевизоров снова набирают обороты. В это время года цены на телевизоры обычно падают - намного - поскольку розничные продавцы и производители конкурируют за доллар за большой экран. Но есть кое-что другое в телевизорах 2021 года, и я не говорю о разрешении 8K, OLED против QLED или новейших потоковых функциях.
"Цены на телевизоры сейчас самые высокие, по крайней мере, с 2012 года", - говорит Стивен Бейкер, вице-президент по отраслевому анализу NPD group. В целом, цены в праздничные дни, скорее всего, будут выше обычных как минимум на 100 долларов". В прошлом году средняя цена телевизора в четвертом квартале составляла 363 доллара, что является довольно типичным показателем за последние несколько лет. В этом году, по нашим прогнозам, средняя цена составит около $500".
Для многих покупателей телевизор за 500 долларов звучит вполне доступно, но это средняя цена каждого телевизора, продаваемого в США. Большинство из них - это модели начального уровня с маленькими экранами и скромными функциями, которые снижают среднюю цену. Например, если взглянуть на список самых продаваемых телевизоров на Amazon, то большинство моделей в диапазоне от 32 до 43 дюймов имеют цену значительно ниже 500 долларов.
Телевизоры представлены в широком диапазоне цен и размеров, и более высокая средняя цена продажи повлияет на маленькие и дешевые модели больше, чем на большие и дорогие. На самом деле, телевизоры за большие деньги продаются лучше, чем когда-либо, что, конечно, способствует росту средней цены. "Продажи телевизоров стоимостью свыше 1500 долларов находятся на рекордном уровне, а продажи телевизоров с диагональю 75 дюймов и выше идут гораздо лучше, чем в целом по рынку", - говорит Бейкер.
Быстрый вывод? Если вы находитесь на рынке дешевых телевизоров, приготовьтесь заплатить больше, чем в недавнем прошлом. И наоборот, должно быть много хороших предложений на модели среднего и высшего класса.
Чипы, корабли и автомобили
Как и в других технологических сегментах, например, в автомобилях, компоненты, входящие в состав телевизоров, в этом году стали дороже. Несколько производителей, которых я спросил, указали на нехватку микросхем и стоимость ЖК-панелей и других компонентов, но еще одним важным фактором стало повышение стоимости доставки.
"По сравнению с прошлым годом мы наблюдаем рост цен на все размеры и технологии", - говорит Крис Ларсон, старший вице-президент TCL в Северной Америке. "Полупроводники, медь, химикаты, стекло, пластик, ЖК-панели и грузоперевозки (как морские, так и внутренние) значительно подорожали".
Проблемы с глобальной цепочкой поставок, сложной системой, которая транспортирует товары по всему миру, обострились во время пандемии и будут продолжаться в течение всех праздников. Недавно президент Байден объявил, что порт Лос-Анджелеса начнет работать круглосуточно и без выходных, чтобы помочь справиться с отставанием в перевозках. Поскольку телевизоры являются крупногабаритными товарами, они обычно доставляются в США на кораблях, и увеличение стоимости доставки ложится на плечи покупателей.
"В 2021 году стоимость панелей начала выравниваться, но сейчас мы наблюдаем рост стоимости транспортировки", - говорит Лейни Ньюсом, директор по продажам компании Vizio. "Нехватка контейнеров и судов привела к тому, что цены на морские перевозки за последний год выросли в четыре раза".
Хорошая новость? Товарные запасы в этот праздничный сезон, скорее всего, не будут проблемой. "Сейчас мы не ожидаем значительного дефицита телевизоров", - говорит Бейкер. "Хотя блокировка портов вызывает беспокойство, на рынке телевизоров есть большой выбор. Так что если потребители могут гибко подходить к выбору бренда и размера экрана, доступность должна быть достаточной". Он добавляет, что в последние несколько месяцев продажи телевизоров были низкими, что позволило производителям телевизоров накопить достаточное количество запасов, чтобы справиться с предпраздничным ажиотажем.
Опрошенные нами производители телевизоров сказали, что они не ожидают проблем с удовлетворением спроса, несмотря на проблемы с цепочкой поставок, хотя в этом году неопределенность больше, чем обычно. "Хотя мы прилагаем все усилия для удовлетворения потребительского спроса, - сказал Шоджи Охама, глава подразделения телевизоров и проекторов компании Sony Electronics, - в связи с развитием и дальнейшим влиянием COVID-19 остается много неизвестных моментов, связанных с цепочкой поставок и запасами".
Хотите новый телевизор в этом году? Расслабьтесь, предложения будут
Что же все это означает для покупателей телевизоров? Традиционное праздничное снижение цен все еще будет происходить, но, возможно, предложения по 100-долларовым телевизорам будут встречаться не так часто.
"Снижение цен будет, акции будут, календарь никуда не исчезнет", - говорит Бейкер. "Но все эти ценовые действия будут происходить на продукты, цена которых значительно выше, чем в предыдущие годы". Другими словами, телевизоры среднего и высшего класса, которые продаются с исторической скоростью, все еще могут увидеть много снижений цен в ближайшие пару месяцев. Более того, некоторые из них уже происходят.
Мой любимый высококлассный телевизор этого года, LG C1 OLED, получил свое первое значительное снижение цен в конце сентября. Это раньше, чем когда-либо для LG, и снижение было значительным. 65-дюймовая модель теперь стоит 1800 долларов, что уже дешевле, чем ее предшественник в прошлом году.
Более свежий пример - мой любимый телевизор средней ценовой категории, TCL 6-й серии, который получил праздничное снижение цен в середине октября. 65-дюймовая модель теперь стоит 1000 долларов. Это на 100 долларов выше, чем ее рекордно низкая цена во время праздников в прошлом году, но все равно это отличное предложение. Может ли она снизиться к "черной пятнице"? Возможно, но я бы не стал на это ставить.
Несмотря на проблемы с цепочкой поставок и дефицит чипов, мой совет остается таким же, как и в прошлые годы: Черная пятница и Киберпонедельник - лучшее время для покупки нового телевизора, и если вы увидите предложение на понравившийся вам телевизор в вашем ценовом и размерном диапазоне, нажимайте на курок. Тогда вы сможете расслабиться и вернуться к заботам о важных вещах в жизни, например, о том, что смотреть на этом большом новом телевизоре.
CNET будет отслеживать предложения в течение всего сезона, и мы подскажем вам лучшие из них на телевизоры и все остальное. Следите за новостями!
