В Яндекс.Директе есть настройка, которая позволяет быстро запустить рекламу и увеличить количество целевых переходов. Рассказываем о ней за 3 секунды, 30 секунд и 3 минуты.
3 секунды
Поисковый автотаргетинг экономит ваше время за счёт того, что самостоятельно находит аудиторию для рекламы по содержимому объявлений.
30 секунд
При ручном добавлении ключевых слов есть риск упустить важные запросы, которые вводят потенциальные покупатели. Например, вы собрали все фразы, содержащие слова [купить рюкзак для ноутбука], но пользователи могут искать магазин ещё и по запросам [купить сумку для ноутбука].
Для таких случаев есть поисковый автотаргетинг. Инструмент сам определяет, по каким запросам стоит показывать ваше объявление, учитывая синонимы, разные формы слов и родственные темы. При этом вы можете выбрать нужный тип запросов — широкий для максимального охвата или только целевой.
3 минуты
Мы провели исследование, которое показало, что автотаргетинг ошибается не чаще, чем специалист по рекламе: доля показов по нерелевантным запросам в обоих случаях — около 15%. Учитывая, что инструмент ещё и ускоряет запуск рекламных кампаний и позволяет получить больше целевых переходов, его стоит попробовать хотя бы в качестве эксперимента.
Как работает
Автотаргетинг анализирует содержимое объявлений и на их основе подбирает аудиторию, которую заинтересует ваше предложение. Можно включить рекламу только по автотаргетингу или дополнить настройку своим списком ключевых слов — таргетинги будут работать одновременно с равным приоритетом. При использовании ручной стратегии для автотаргетинга задаётся отдельная ставка.
В Директе доступно пять категорий запросов автотаргетинга:
- Целевые запросы. Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя «Мир рюкзаков» с объявлением «Рюкзак для ноутбука»целевым запросом будет [купить рюкзак для ноутбука].
- Альтернативные запросы. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Пример:[купить сумку для ноутбука].
- Широкие запросы. Запрос шире, чем рекламное предложение. Пример: [купить рюкзак].
- Сопутствующие запросы. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга. Пример: [купить ноутбук].
- Запросы с упоминанием конкурентов. Пользователь ищет продукт в другом месте. Пример: [купить рюкзак для ноутбука «Планета рюкзаков»].
Как включить
По умолчанию автотаргетинг включён по всем категориям запросов. Вы можете изменить это в меню редактирования группы.
Чтобы получить корректную статистику по работе инструмента, лучше оставить его включённым на несколько недель — алгоритмам нужно время для подбора подходящих настроек.
Статистика инструмента
Эффективность автотарегетинга можно отслеживать в «Мастере отчётов» и в отчёте «Поисковые запросы». Добавьте срез «Условие показа» и выведите столбцы с кликами, конверсиями и другими важными для вас показателями.
Ещё вы можете оценить эффективность каждой категории запросов автотаргетинга. Для этого используйте срез «Категории таргетинга».
Попробуйте инструмент в своих активных кампаниях или создайте для этого новые. Начинающему специалисту автотаргетинг поможет быстро запустить эффективную рекламу без сложных настроек. А опытным маркетологам — в несколько раз масштабировать кампанию за счёт неочевидных ключевых слов.