Вообще, я часто слышу что-то вроде: "Вы пишете про моду, а я буду носить то, что хочу. Тем более всё это продается в магазинах, а значит, это модно".
Продают, значит, модно? Не совсем. Давайте разбираться.
Дизайнер со стилистом придумали коллекцию и показали её на подиуме. И там, например, были розовые носки со слонами.
Байеры посмотрели коллекцию, и, понимая, что желающих купить такие носки в магазинах будет мало, не вводят их в ассортимент. Они лучше введут что-то более носибельное, например, носки а-ля под джинсовую ткань, которые тоже в тренде. Байер ориентируется на спрос и анализ рынка. Его цель - деньги!
Но обычным людям не нужны заморочки, они хотят носить простые, белые носки. Есть спрос- есть предложение. Многим людям не нужны тренды, они привыкли к белым носкам и не хотят ничего менять. Но будут и те, кому важно следить за модой. Они-то и купят "джинсовые" носки. :)
Поэтому в каждом магазине есть обычные белые носки. Бренды подороже уже могут и не ставить в ассортимент носки, они будут "выезжать" за счёт наценки и стоимости изделия. Но масс-маркету ничего не остаётся: он "выезжает" только благодаря оборотам, поэтому необходимо продать много вещей и по низкой цене.
Иногда байер может ввести в ассортимент стильную и при этом дорогую вещь, которую мало кто сможет себе позволить (все вспомнили вещи из Zara за 15 000 рублей). Но человек, придя в магазин и увидев такую цену, предпочтёт купить вариант подешевле, считая, что сэкономил. А дорогая вещь прекрасно уйдет на распродаже. Ну, опять же: чем больше вещей висит в магазине, тем полнее кажется коллекция.
Спрос рождает предложение: пока белые носки и джинсы-скинни продаются лучше, чем обычные прямые джинсы, магазины будут ими торговать. Извините, но это бизнес. И эту аналогию вы можете увидеть во всём. Например, весной больше цветочных принтов, а зимой и осенью - изделий из шерсти. Летом производят в основном льняные вещи и одежду из натуральных тканей. И всё банально, ведь на это есть спрос.
И даже если лён выйдет из моды, его всё равно будут продавать, ведь люди хотят изделия из него. Поэтому на вешалках наряду с трендами можно увидеть и антитренды. А что делать, если люди берут?
Производителям одежды и байерам плевать, в чём вы ходите, их задача - заработать и обеспечить зарплатой сотрудников. Поэтому в тренде вы или нет, им всё равно. Байер анализирует рынок и вводит в позиции магазина те вещи, которые купят. Поэтому в одном магазине можно увидеть скинни-джинсы и прямые. :)
Поэтому глупо думать, что "раз продают, значит, модно". На вас просто делают деньги и всё.
А вы знали, кто формирует ассортимент магазинов?