Наш мозг реагирует на каждый цвет, выделяя какую-то эмоцию. Это позволяет нам ощущать и додумывать картинку самим.
Разберем основные цвета и эмоции, связанные с ними:
- Оттенки красного - динамичность, любовь/страсть, элита, опасность, скорость, предупреждение:
- Оттенки оранжевого - энергия, ритм, свет, энтузиазм, тепло, радость, дружелюбие, внимание:
- Оттенки розового - мягкость, красота, романтизм, интимность, робость, мечтательность, оптимизм, слабость, доброта:
- Оттенки белого - простота, духовность, энергия, святость, свобода, мир, истина, безопасность, единство, доброта:
- Оттенки желтого - внимание, радость, солнце, золото, легкость, оптимизм, тепло, лето, интеллект, креатив:
- Оттенки синего - доверие, стабильность, креатив, ответственность, успокаивание, угнетенность, тревога, гармония, холод, чистота, порядок:
- Оттенки фиолетового - вдохновение, чувственность, творчество, сила, уверенность, благородство, аристократизм;
- Оттенки зеленого - природа, свежесть, деньги, рост, восстановление, здоровье, тонус, спокойствие, зависть, неудача, умиротворение, единообразие:
- Оттенки коричневого - земля, семья, дерево, осень, горячий напиток, надежность, удобство, стабильность, терпение, труд, дружба:
- Черные оттенки - темнота, ночь, траур, тайна, печаль, защищенность, тьма, эксклюзивность, тишина:
- Оттенки серого - стабильность, успех, мудрость, формализм, консерватизм, сон, зрелость, надежность, прохлада:
- Бирюзовые оттенки - исцеление, жизнь, вера, чистота, знания, уверенность, баланс, технологии, творчество:
Зная психологические значения цветов, вы сможете более точнее отразить смысл компании при создании айдентики. Важно грамотно передать миссию и цели компании даже через цветовую палитру.
Не используйте черный и белый цвета
Черный и белый имеют максимальный контраст, поэтому текст или мелкие детали при таком сочетании воспринимаются сложнее.
Экран светится и поэтому восприятие текста или элементов на нем уже будет усложнено, нежели мы имеем дело с печатной продукцией, где все цвета приглушаются.
На белом фоне (FFFFFF) лучше использовать темно-серый, а на черном (000000) — светло-серый цвет.
Снизу пример сочетания белого и черного FFFFFF+000000. Далее идут примеры сочетаний цветов: черный+светло-серый (000000+EFEFEF), белый+темно-серый (2B2B2B+FFFFFF).
Как можно заменить белый и черный цвета?
Старайтесь по максимуму избегать белый и черный цвета, всегда лучше будет взять светло-серый или темно-серый. К тому же такое сочетание палитра серых оттенков является более интересным и привлекательным. Примеры серых оттенков:
Зачастую "красный продающий" лишь отпугивает клиентов и от него стараются отказаться при разработке дизайна. Будьте внимательны при выборе цвета!