Если личность регулярно рассказывает про какой-то бренд, надевает одежду с его логотипом или просто время от времени светит продукты этого бренда на фото — возможно, перед вами амбассадор.
Кто такой амбассадор бренда
Амбассадоры — это представители бренда, которые популяризируют его продукты и услуги. Обычно это знаменитости и блогеры со своей аудиторией, лидеры мнений.
Амбассадоры — поклонники бренда, который представляют. Они не стесняются рассказывать об этом в социальных сетях и в СМИ. Амбассадоры демонстрируют новые продукты компании, делятся новостями и всячески проявляют симпатию к бренду.
Амбассадорами часто становятся на некоммерческой основе, получая за преданность бренду подарки и мерч.
Как стать амбассадором бренда?
1. Написать любимому бренду
Вам не нужно 100 тысяч подписчиков, чтобы быть амбассадором. Пока бренды вас не заметили, вы можете писать им сами.
Компании, которые расположены к сотрудничеству, часто мелькают у вас в ленте, просто присмотритесь. Например, Pampers регулярно устраивают промоакции среди покупателей, поддерживают блогеров и дарят призы за честные отзывы.
Часто идут навстречу небольшие бренды и начинающие проекты. Им нужна не только реклама, но и контент для продвижения, а работа с амбассадорами позволяет получить условно бесплатный материал в дополнение к рекламе. Некоторым компаниям не так важно количество подписчиков, как наполнение блога — насколько качественные фото и тексты вы выставляете, насколько качественный обзор можете сделать.
Как составить письмо/сообщение
В сообщении важно показать бренду, что он получит от сотрудничества с вами. Пункты, которые важно знать владельцу или маркетологу:
- сколько у вас подписчиков и на каких каналах;
- из каких они стран;
- какие охваты у ваших последних постов в Инстаграме / видео на YouTube / сообщений в Телеграме;
- если вы сотрудничали с кем-то раньше, то какие были результаты;
- какой формат сотрудничества вы предлагаете;
- что хотите получить взамен.
Пример письма
Здравствуйте! Меня зовут Аня, я веду блог про маркетинг в Инстаграме. Хочу стать вашим амбассадором и рассказывать про курсы для маркетологов своим подписчикам. У меня 5 000 подписчиков, 80% из них — из Латвии. Охваты моих постов в среднем — от 3000 до 4000. Я уже сотрудничала с ХХ, после моей рекламы курсы купили 15 человек. Предлагаю сотрудничество по бартеру — я буду проходить ваши курсы бесплатно и делиться отзывами в сторис, публикациях и Reels. Мне нравится ваш проект, сама уже покупала ваши курсы и вебинары, поэтому отзывы будут честными.
Это может быть и мотивационное письмо, и просто вопрос об условиях сотрудничества. Главное — не стесняйтесь сделать этот шаг. Худшее, что может случиться — бренд вежливо откажет и расскажет условия на будущее:
2. Участвовать в специальных программах и конкурсах
Порой бренды ищут амбассадоров среди покупателей. Так, например, H&M запустил онлайн-кастинг среди российских покупателей. Для участия в конкурсе нужно было отправить заявку, приложив фото ребенка и рассказав о его любимом хобби.
Canon с помощью своей программы объединяют лучших фотографов мира. Фотографы и видеографы в регионе EMEA подают заявку через местный офис Canon (обычно это офис Canon в их стране проживания), после чего их обращение рассматривается независимой приемной комиссией.
3. Искать в Google и Яндекс
Если у вас нет идей, чьим амбассадором стать — просто загуглите. Стоит ввести «Стать амбассадором...» и Google уже выдаст несколько вариантов брендов, с которыми можно попытать удачу:
Тот же самый вопрос можно задать Яндексу. Ответы будут другие:
Можно искать с привязкой к городу или сфере. Поисковик выдаст вакансии и посадочные страницы с описанием программ для амбассадоров бренда:
Если у вас уже есть идеи, с кем работать, перед отправкой запроса проверьте, возможно бренд уже все рассказал о программе:
Читайте продолжение в статье.