В разных точках мира, людям различных убеждений и взглядов становится всё более очевидно, что современная система продвижения товаров и услуг представляет собой чистое зло. Война брендов разрушает сознание людей. И мы должны положить ей конец. Нам нужно ввести жесткий контроль за арсеналом маркетологов, рекламщиков и продавцов.
Платное распространение любой рекламы должно быть прекращено. Можно создавать любую рекламную продукцию, любой рекламный контент, но категорически запрещено платить кому бы то ни было за её распространение. Можно размещать рекламу только в местах продаж, а именно в магазинах и торговых центрах, на официальных сайтах, интернет магазинах и досках объявлений. Любой человек может рекомендовать товары и услуги, а также распространять рекламу на безвозмездной основе. Однако, установление факта оплаты в любой форме должно приводить к серьезной ответственности. Нанесение вреда сознанию является не менее тяжким преступлением, чем причинение телесного вреда.
Современная форма социальных сетей приспособлена прежде всего для оптимизации деятельности по продвижению и последовательного разрушения способности мыслить и иметь самостоятельную позицию. Поэтому она должна быть преобразована. Необходимо убрать из поля непосредственной видимости статистику просмотров, отменить лайки и подобные способы одобрения или неодобрения. Хотите выразить мнение - извольте сформулировать его в комментарии. Помните, как мы мечтали, что Сеть станет местом обмена идеями, мыслями, знаниями, местом совместного творчества, поиска и созидания? Пора вернуться к нашей мечте и воплотить её.
Согласно теории Окна Овертона любые идеи проходят ряд стадий, прежде чем станут чем-то само собой разумеющимся. Сейчас идея полной отмены платной рекламы и преобразования социальных сетей воспринимается чем-то абсолютно нереализуемым. Поэтому необходимо здесь и сейчас обсудить ряд очевидных возражений.
Начнем со страха за состояние экономики и благополучие людей. Необходимо однозначно отделить понятия благополучия людей и роста экономики. Они далеко не тождественны. Благополучие складывается из вполне конкретных вещей: качества жилища и окружения, пищи, медицинского обслуживания, образования, доступа к культурным ценностям, роскоши, покупательной способности, возможности путешествовать, наличия свободного времени, безопасности, чувства собственного достоинства, смысла, сопричастности, свободы. Поэтому, рассуждение о росте ВВП как несомненном благе, а его падении как негативном явлении представляется недопустимым обобщением. Экономика для человека, а не человек для экономики.
Второе очевидное возражение, касается того, что в системе продвижения заняты миллионы людей. Миллионы людей ежедневно приходят на работу, осознавая её бессмысленность или даже вред. Исторически сложившаяся социальная реальность настолько абсурдна, что неизбежно порождает сомнения в том, что она действительно сложилась исторически, а не является воплощением некоего инфернального проекта. Почему рост производительности труда привел не к сокращению рабочего времени, а породил мириады никому не нужных видов занятости? Само слово занятость… Неужели человек должен быть постоянно чем-то занят? Как вам мир, в котором человеку для поддержания достойного уровня жизни достаточно работать несколько часов в неделю?
Третье возражение связано с предпринимательским духом. Это мощная созидательная сила. Не будет ли запрет платной рекламы непреодолимым барьером на его пути? Нет. Во-первых, дух предпринимательства истребить или подавить невозможно. Даже в самые реакционные годы советской власти люди находили возможности, что уж говорить о небольшой коррекции правил игры. Более того, подобный запрет только пойдет на пользу. Проиграют корпоративные монстры с миллиардными маркетинговыми бюджетами, а страстные амбициозные команды, умеющие вовлекать, рассказывать истории, зажигать идеями только выиграют.
Еще одно возражение касается финансирования СМИ и индустрии развлечений. На что они будут жить? Как и сотни лет до массовой рекламы - на донат и продажи своих услуг.
Будущее сложнее чем прошлое. В снятом виде в обществе присутствуют все феномены, возникшие ранее. Реклама никуда не денется, также как работорговля, каннибализм, семейное насилие, расизм и проч. Задача признать платное распространение рекламы разрушительным и вытеснить его в поле маргинальности.
Зачем это всё? Всю историю сознание людей находилось под жестким внешним контролем. Сначала над личностью довлела тотальность родовых отношений, затем всесторонняя религиозная индоктринация в купе с сословными ограничениями. Лишь к позднему средневековью удалось поставить сам вопрос личности и её свободы. Промышленная революция, рост производительных сил, всеобщий доступ к знаниям позволили выбирать свободу не только единицам, но огромному числу людей. Но что-то пошло не так. Человеческое сознание стало полем битвы идеологий, брендов, доктрин и прочих информационных сущностей. Может ли общество состоять из самостоятельных, свободных, вольных определять себя и свой жизненный путь людей? Хотелось бы попробовать.
Бизнес часто сравнивают с войной. И даже методы ведения войны ограничены рядом правил и договоренностей. Запрещено химическое, бактериологическое оружие, ядерное находится под жестким контролем. Массовая реклама с большими бюджетами - это оружие массового разрушения общественного сознания. Она должна быть запрещена в кратчайшие сроки.
Существует множество практик, разрушающих общественное сознание. Почему сейчас стоит сфокусироваться именно на рекламе и агрессивном продвижении товаров и услуг?
Во-первых, такая цель понятна. Что, дает возможность примерно представить шаги по её осуществлению. Во-вторых снижение накала рекламы приведет к существенному снижению уровня потребления, с сохранением или даже повышением уровня жизни и уровня удовлетворенности. Что благотворно скажется как на обществе, так и на природе. В третьих противорекламный дискурс с неизбежностью перейдет в другие измерения.
Об этом чуть подробнее.
В данный момент в неявной форме утверждается экономический императив. Благо для бизнеса и экономики - это священная корова. Оно неприкосновенно. В данный момент наше общество находится в зоне высокой неопределенности и неустойчивости. И то, куда мы двинемся далее зависит от наших ценностей и установок. Мы должны напомнить, и прежде всего самим себе, что гуманистический императив важнее экономического. Человеческие счастье, здоровье, развитие и реализация не тождественны экономическому росту. Мы должны перейти от сферического ВВП к конкретным показателям качества человеческой жизни. И когда оппоненты запрета рекламы, скажут, что он приведет к замедлению экономики, нам будет что ответить.
Какие действия?
Создание повестки. Надо начать говорить об этом. Не важно с каким знаком. Надо обсуждать вопрос полного запрета рекламы на всех возможных площадках, во всех возможных форматах. То, что сейчас кажется утопичным, экстравагантным, через полгода - год будет восприниматься вполне адекватным. А следующее поколение будет относиться к массовому засорению сознания примерно как к домострою. Да было, есть даже сторонники, но для большинства это просто дико.
Общественное осуждение. Уж в этом, к сожалению, профессионалов предостаточно. Посмотрите, как травят бедную Роулинг за недостаточно прогрессивные взгляды. Необходимо, чтобы распространители и заказчики рекламы в общественном представлении помещались в одном ряду с наркодилерами, сутенерами, нелегальными торговцами органами. Где им место. Да, осенью 2020 года это звучит несколько вызывающе. Но просто посмотрите на свалки, окружающие наши города, отравляющие воду, землю и воздух. Посмотрите на страдающих ожирением больных людей, почитайте состав продуктов в ближайшей лавке, послушайте о чем говорят дети, да и взрослые вокруг вас. Какие еще нужны доказательства?
Планирование, моделирование, проектирование, созидание. Создание позитивных образов будущего, образов жизни. О чем мы мечтали в детстве? Каким мы хотим видеть наш мир? Созидание дает больше фана чем потребление. Давайте создавать.
#Consciousnessmatters #общество